Hasbro plaća cijenu kako inflacija pogađa prodaju igračaka

Hasbroove dionice pretrpjele su udarac nakon što je proizvođač igračaka prijavio slabe rezultate u trećem kvartalu, a izvršni direktor Chris Cocks upozorio je da potrošači pokazuju otpor višim cijenama igračaka.

HasbroIMA
je na dan investitora prije dvije sedmice nagovijestio da će kvartal biti slabiji od prvobitno predviđenog. Ali danas objavljeni rezultati i prateći konferencijski poziv izazvali su zabrinutost da će igračke – omiljena kategorija tokom pandemije – doživjeti pad prodaje zbog inflacije.

Cocks je rekao da je Hasbro “vidio kako prosječni potrošač postaje sve osjetljiviji na cijene kako je godina odmicala, što je uticalo na trendove na prodajnim mjestima.”

Očekuje da će popusti i maloprodajne promocije postati sve važniji tokom sezone praznika i kasnije.

Neto prihod za kvartal iznosio je 1.68 milijardi dolara, što je 15% manje u odnosu na treći kvartal 2021. godine, ili 12% nakon prilagođavanja za kurseve strane valute. Prilagođena zarada iznosila je 1.42 dolara, što je nedostajalo konsenzusnim očekivanjima Wall Streeta od 1.53 dolara.

Hasbroove dionice pale su 2.6% danas u 12:30 na 65.93 dolara.

Na prezentaciji investitora 4. oktobra, Cocks i njegov izvršni tim objavili su da je Hasbro sproveo devetomjesečnu stratešku reviziju koja je rezultirala novim planom igre za kompaniju, koju nazivaju Blueprint 2.0.

Cocks je na prezentaciji za investitore nazvao Blueprint 2.0 “najvećom promjenom do sada” u osnovnoj poslovnoj strategiji Hasbro-a.

Novi nacrt daje prednost krajnjem rastu i pomjera fokus Hasbro-a na manje, veće i profitabilnije brendove igračaka, dok pretvara manje, manje profitabilne brendove u licencirane nekretnine koje bi proizvodili i prodavali drugi proizvođači igračaka.

Veći brendovi na koje se Hasbro planira fokusirati su Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig i Play Doh.

Novi plan poziva Hasbro da poveća prilagođeni operativni profit za 50% do kraja 2025.

Fokusiranje na manje brendova sa većim potencijalom pomoći će uštedi od 250 do 300 miliona dolara do kraja 2025. godine, prema Hasbrou.

“Ovaj menadžerski tim nije zadovoljan našim učinkom u trećem kvartalu,” rekao je Cocks objavljujući rezultate o zaradama danas. Ali novi nacrt, rekao je, "će dobiti zamah u narednim kvartalima."

Kompanija, kako je rekao, ima niz uzbudljivih izdanja koja će potaknuti rast u četvrtom tromjesečju, uključujući ponovno izdanje kartice Black Lotus za igru ​​Magic the Gathering, čime će biti dostupna po prvi put u više od 25 godina.

Također ima novu partijsku igricu koja je tema virusne online igre Wordle, i linije igračaka vezane za izdavanje filma Black Panda Wakanda Forever.

Hasbro također ima izdanja robe vezana za šest dodatnih blockbuster filmova i 20 scenarističkih i nenapisanih TV emisija u 2023.