Hasbro (HAS) zarada u četvrtom kvartalu 4

HasbroIzgledi za 2023. mogli bi izgledati kao déjà vu. U početku, u svakom slučaju.

Proizvođač igračaka je u četvrtak objavio svoje rezultate za četvrti kvartal, istovremeno izdajući konzervativne smjernice za godinu, oponašajući skromna očekivanja imao je kada je ušao u 2022.

Hasbro ipak zadržava određeni optimizam, ukazujući na ključne svijetle točke iz izdanja kao što su Transformers i njegova rastuća gaming divizija Wizards of the Coast, u kojoj se nalaze Dungeons & Dragons, zajedno sa plan preokreta objavljeno je u oktobru.

Dionice su u četvrtak porasle za oko 3%.

Hasbro je predvidio da će cjelogodišnji prihod pasti u 2023., ali predviđa da će se najveći pritisak osjetiti u prvoj polovini godine. Hasbro je rekao da očekuje da će prihodi za ovu godinu opasti na niskim jednocifrenim brojevima, u procentima, što je promašilo očekivanja Wall Streeta. Analitičari koje je anketirao Refinitiv predviđaju povećanje prihoda od 2.2%.

Industrija igračaka u cjelini osjetila je usporavanje. Mattel je imao više optimizma od Hasbroa kada je ušao u 2022. i nadao se da će sezona praznika povećati njegovu pad prodaje. Ali uprkos svom poverenju, kompanija nedovoljno izveden u prodaji proizvoda široke potrošnje za četvrti kvartal.

Izvršni direktor Chris Cocks rekao je u razgovoru s analitičarima da očekuje da će se usporavanje potražnje potrošača koja je opterećivala ovogodišnju prodaju nastaviti u prva tri kvartala 2023., ali se nada da će se u posljednjem kvartalu smanjiti.

Cocks je također rekao u pozivu da će Hasbro nastojati uvesti liniju proizvoda po cijeni između 20 i 30 dolara, što je jeftinija opcija za ciljanje potrošača umornog od inflacije.

U industriji igračaka, „sve ispod 30 dolara ima prilično dobre rezultate. Sve iznad toga ima prilično loše rezultate”, rekao je izvršni direktor UBS-a Arpiné Kocharyan za CNBC.

Hasbro se nada da će se nova izdanja poput paketa proširenja za igre Dungeons & Dragons i Magic: The Gathering isplatiti i nadoknaditi pad prodaje proizvoda. „U Q2 dolazi mnogo zabave koja će imati lep halo efekat u Q3 i Q4“, rekao je Cocks. Kompanija je u četvrtak objavila da je Magic: The Gathering na putu da bude njen prvi brend od milijardu dolara.

Općenito, za Wizards of the Coast, Cocks je rekao: “Trebali biste očekivati ​​rast Q1, pad Q2, značajan rast Q3 i prilično veći Q4,” što je zasnovano na vremenu novih izdanja igre.

"Uglavnom, ova perspektiva kompanije će biti određena koliko je Wizard jak", rekao je Kocharyan za CNBC, napominjući da je segment igara bio blagodat za pad prodaje proizvoda.

“Za ovu kompaniju, u smislu onoga što je čini ili razbija, snažna 2023. će biti određena time kako će popraviti neke od ključnih brend portfelja koje vodi Nerf”, dodao je Kocharyan. Nerf je izgubio dio tržišnog udjela u četvrtom tromjesečju zbog niže cijene konkurencije.

Kompanija, u kojoj se nalaze brendovi poput Peppa Pig i Play-Doh, pretrpjela je nekoliko hitova u posljednje vrijeme, što ju je navelo da nastavi s oprezom u 2022.

Hasbro je godinu počeo gubitkom bitka za Diznijevu princezu prava licenciranja svom rivalu Mattel u januaru. Također je izašao iz licenci drugih brendova uključujući Trolls. Zatim se u februaru kompanija prilagodila novom rukovodstvu s Cocksom koji je preuzeo mjesto izvršnog direktora od privremenog šefa Richa Stoddarta nakon bivšeg izvršnog direktora Briana Goldnera umro 2021. Pandemijski poremećaj u njegovoj filmskoj produkciji također je značio odgađanje ključnog toka prihoda koji je pomogao u smanjenju prodaje proizvoda.

Svi ovi faktori, zajedno sa rastućim troškovima, usporavanjem potražnje potrošača i izlaskom sa tržišta poput Rusije, iznosili su oko 300 miliona dolara prihoda u suprotnosti. Koks je rekao da očekuje da će većina tih nepogoda uticati na prihode za prva dva kvartala 2023.

Kocharyan je rekla da ima određene rezerve u pogledu toga koliko kompanija može pouzdano predvidjeti uspon u drugoj polovini 2023.

Kompanija je prijavila razočaravajuće tromjesečje praznika za 2022. godinu, koje je očekivala zbog prevelikih zaliha bez dovoljno potražnje potrošača za prodaju. Ostvario je prihod od 1.68 milijardi dolara, što odgovara očekivanjima Wall Streeta.

“Kao što smo ranije najavili, naši rezultati za četvrti kvartal i cijelu 2022. godinu bili su ispod naših očekivanja”, rekao je Cocks u izvještaju o zaradi za četvrti kvartal objavljenom u četvrtak. Proizvođač igračaka smanjiti 15% svoje radne snage u januaru u nastojanju da smanji troškove usred sporih performansi u svojoj diviziji proizvoda široke potrošnje.

Ovo je prvi puni kvartal otkako je Hasbro u oktobru objavio svoj trogodišnji plan preokreta. Kompanija je rekla da će svoje prioritete fokusirati na segment direktnog potrošača, licenciranje i zabavu. Kompanija je postavila cilj da osigura maržu operativnog profita od 20% do 2027.