Hasbro brani strategiju Magic: The Gathering

Hasbro brani svoju strategiju za svoju popularnu igru ​​Magic: The Gathering.

U razgovoru koji je u četvrtak vodio UBS, kompanija igračaka odbacila je kritike da štampa previše kompleta kartica za brend koji će uskoro biti vrijedan milijardu dolara.

Komentari dolaze skoro mjesec dana nakon što je Bank of America snizila rejting Hasbroa na slabiji učinak od kupovine, rekavši da kompanija „ubija svoju zlatnu gusku” i mogao bi doći do pada cijene dionice od 34% zbog lošeg rukovanja jedinicom Wizards of the Coast u kojoj se nalazi Magic.

Jason Haas, koji je napisao izvještaj Bank of America, rekao je da igrače sve više odbija niz novih izdanja koja su preplavila tržište i smanjila sekundarnu tržišnu vrijednost kartica.

Na razgovoru u četvrtak, Cynthia Williams, predsjednica jedinice Wizards of the Coast, rekla je da Hasbro nema nikakvih naznaka velikog pada interesovanja za proizvode igre.

„Nema dokaza da je Magic preštampan“, rekla je.

Williams je rekao da kompanija obično širi svoje tentpole izdanja Magic: The Gathering kompleta kartica u intervalima od dva mjeseca. Ali u oktobru je rekla da su problemi u lancu snabdevanja rezultirali puštanjem dva seta u isto vreme.

Ona je rekla da će se ritam izdanja vratiti u normalu 2023. godine, s tim da će se glavni setovi objavljivati ​​svaka dva mjeseca, a mikro setovi posipati između.

U igri, koja se može igrati osobno ili online, igrači koriste karte za bacanje čini, korištenje artefakata i dozivanje stvorenja kako bi porazili svoje protivnike. Rijetke i moćne karte mogu dobiti vrijednost na sekundarnim tržištima jer igrači nastoje ojačati svoje špilove za igru ​​na turnirima ili lične kolekcije.

Što se tiče cijena na sekundarnom tržištu, Williams je primijetio da Hasbro ne ostvaruje novac od preprodaje kartica i da ako cijene nedavno objavljenih proizvoda značajno porastu, to znači da „ne zadovoljavamo adekvatno potražnju kupaca i činimo milione igrača nezadovoljnim zbog njihov nedostatak sposobnosti da steknu karte na koje žele da igraju.”

Ona je rekla da Hasbro štampa i ponovo štampa kartice na osnovu potražnje i tokom pretprodaje i nakon što je proizvod pušten u prodaju.

“Kao i svako tržište za bilo koje druge kolekcionarske proizvode, neki proizvodi i pojedinačne kartice postaju kolekcionarskiji od drugih, a vrijednosti se mogu mijenjati tokom vremena zbog mnoštva vanjskih faktora, od kojih mnogi nisu u potpunosti povezani s brojem kartica,” rekla je.

Izvršni direktor Hasbroa Chris Cocks, koji je bio prisutan na razgovoru, također se osvrnuo na zabrinutost zbog potencijalnog povećanja cijena, jer se industrija igračaka priprema za inflatorne pritiske.

Cocks je rekao da je kompanija poduzela mjere za određivanje cijena oko polovine Magic linije – nešto što Hasbro nije uradio u 10 godina – uglavnom zato što su troškovi papira značajno porasli i potražnja za štamparskim mašinama na tržištu trgovačkih kartica je porasla.

Ali Cocks je rekao da ne misli da je podizanje cijena Magic kartica odgovor na proširenje poslovanja na duži rok.

“Na kraju krajeva, radi se o povećanju naše baze igrača,” rekao je on.

Najangažiraniji igrači Hasbro Magic-a su oni koji igraju i online i uživo u lokalnim prodavnicama igara ili sa prijateljima. Williams je rekao da kompanija vidi većinu svojih novih igrača koji dolaze iz online zajednice u lokalne hobi radnje kako bi kupili fizičke kartice.

Dodala je da proširenja proizvoda, kao što su kartice bazirane na popularnim franšizama kao što su Gospodar prstenova i Doctor Who, mogu pomoći da pristupi bazama obožavatelja izvan carstva Magije.