Hasbro aktivista želi kompaniju igračaka za spin-off Wizards of the Coast

Investitor aktivista želi dodati nove članove u odbor Hasbro-a i poziva kompaniju igračaka da unese promjene u svoju trenutnu poslovnu strategiju, uključujući izdvajanje svoje unosne jedinice Wizards of the Coast, prema izvještaju Wall Street Journala.

Alta Fox Capital Management, koja posjeduje 2.5% udjela u vrijednosti od oko 325 miliona dolara, napisala je pismo dioničarima Hasbroa nominirajući pet direktora i pozivajući kompaniju da zamijeni svoju strategiju „nacrta brenda“ planom koji se fokusira na povećanje profitabilnosti u svojim potrošačkim proizvodima i odjela zabave, potvrdio je CNBC.

U pismu se sugerira da će izdvajanje Wizards of the Coast i digitalnih igara, koje uključuju franšizne brendove kao što su Dungeons and Dragons i Magic: The Gathering, povećati vrijednost dionice Hasbro-a za 100 dolara.

Hasbro-ove dionice su u srijedu završile na oko 97 dolara po dionici, što je pad od oko 23% u odnosu na istorijski maksimum od 126.87 dolara po dionici postignut prije pandemije i prije akvizicije Entertainment One (eOne).

Alta Fox tvrdi da Hasbro može udvostručiti svoju vrijednost izdvajanjem Wizardsa, za koji kaže da ima drugačiji rast, maržu i profil vrednovanja u odnosu na druge segmente kompanije. Takođe nastoji da zameni Hasbroovu trenutnu strategiju razvoja brendova, plan koji je postavio pokojni izvršni direktor kompanije Brian Golder, koji je neočekivano preminuo prošlog oktobra.

Ova strategija koristi pripovijedanje kako bi potaknula prodaju igračaka. Pod Goldnerom, Hasbro je uspješno izrastao izvan samo igračaka i igrica i u prostor za televiziju, filmove i digitalne igre. Koristi svoje brendove igračaka kao što su Transformers i My Little Pony za podsticanje zabavnog sadržaja, a zatim taj zabavni sadržaj za podsticanje prodaje igračaka. Kompanija trenutno proizvodi film i televizijsku emisiju Dungeons and Dragons putem eOne-a.

Također je koristio ove brendove za izdavaštvo, odjeću i dodatke.

“Hasbro se uključuje u redovnu komunikaciju sa svojim dioničarima kao dio svog snažnog programa angažmana dioničara i pozdravlja konstruktivan doprinos,” rekao je Hasbro u izjavi za CNBC.

Hasbro je rekao da se sastao sa Alta Foxom i da planira da revidira svoje kandidate "u dogledno vrijeme".

Pismo Alta Foxa dioničarima dolazi sedmicu nakon što je kompanija prijavila značajan pad zarade u četvrtom kvartalu, ali je rekla da ne očekuje snažan rast u narednih nekoliko godina.

Deborah Thomas, glavni finansijski direktor kompanije, rekla je tokom poziva o zaradama da, iako je industrija igračaka i igara rasla po stopi iznad trenda u posljednje dvije godine, proizvođač igračaka ne predviđa da će se to nastaviti, rekavši da očekuje da će industrija usporiti ili pad u narednoj godini.

Takođe treba napomenuti da Hasbro ima novog izvršnog direktora od 25. februara. Chris Cocks, bivši predsjednik Wizardsa of the Coast, preuzima uzde privremenog izvršnog direktora Richa Stoddarta, koji je bio na toj poziciji nakon što je Goldner neočekivano preminuo. Analitičari nagađaju da Hasbro možda namjerno postavlja niske ciljeve u narednih nekoliko godina dok se Cocks slaže na svoju novu funkciju.

Osim toga, Hasbro uzima u obzir utjecaj pandemije na njegovu filmsku produkciju. Njegov najnoviji film "Transformers" odgođen je do 2023. godine, što znači kašnjenje u prodaji karata i proizvodnim linijama. Štaviše, Hasbro je bila kompanija koja je imala licencu Disney princeze i izgubila od Mattela.

Ipak, uprkos pandemijskim vjetrovima, uključujući poremećaje u globalnom lancu nabavke, Hasbro je izvijestio da je prihod porastao za 17% na 2.01 milijardu dolara tokom ključnog tromjesečja praznika, iznad procjena analitičara od 1.87 milijardi dolara.

Hasbroova divizija igračaka ostaje 62% njegovog prihoda, ili oko 3.98 milijardi dolara u 2021. Sve veći značaj, međutim, imaju Wizards of the Coast i digitalne igre, koje su činile 1.28 milijardi dolara prihoda, ili 20% ukupnog prihoda kompanije. Zabava je iznosila 17.9% ili 1.15 milijardi dolara.

“Upravni odbor i menadžerski tim vjeruju da je Hasbro na pravom putu da osigura održivi rast za dioničare,” saopštila je kompanija.

Novi izvršni direktor Hasbro-a je dio Hasbro tima od 2016. godine, radeći prvenstveno s kompanijama Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering i Duel Masters. Pod Cocksovim vodstvom, Wizards of the Coast je postao jedan od najvećih pokretača prihoda Hasbro-a, više nego udvostručen otkako je on preuzeo kormilo.

"Gospodin. Cocksovo opsežno višekanalno iskustvo, demonstrirana sposobnost stvaranja i njegovanja pobjedničkih brendova, te dokazani rezultati čine ga jedinstvenom pozicijom da ubrza Hasbroov nacrt brenda za ubrzani rast, dok nastavlja da pruža snažne povrate dioničara,” kažu iz kompanije.