Predmeti za Noć vještica kao što je skelet Home Depot od 12 stopa su ključni za maloprodajnu strategiju

Proteklih nekoliko sedmica, Craig Cislo je iskopao sprejom oslikane nadgrobne spomenike sa svog tavana, pretražio web stranice u potrazi za džinovskim animiranim žetecem i uvjerio svog sina tinejdžera da se obuče kao grm kako bi uplašio trik-or-treaters.

Cislo, 43, iz Dalasa, planira potrošiti oko 700 dolara za Noć vještica kako bi poboljšao dekoraciju prednjeg dvorišta svoje porodice. Primijetio je da im se pridružuje i više komšija, s velikim gumenjacima, animatronikom, pa čak i razrađenim displejom inspiriranim "The Walking Dead".

„Moja žena i ja se šalimo – jer svakodnevno šećemo – da imamo takmičenje ove godine,” rekao je.

Kao trgovci na malo pripremite se za mračnu prazničnu sezonu, mnogi planiraju da povećaju ranu prodaju u ključnom kvartalu tako što će ponuditi širi asortiman robe za Noć vještica. Čak i ako potrošači smanjuju potrošnju na drugim mjestima, kažu da Noć vještica ljudima daje priliku da uđu u praznični duh uz relativno jeftine proslave prije Dana zahvalnosti i Božića.

Home Depot i Lowe je opskrbili širokim spektrom sablasnih ukrasa za travnjak, uključujući divovske mumije i kosture. meta Rukovodioci su izrazili velike nade u prodaju kostima, kompleta kolačića za kuću ukletih kuća i druge robe za Noć vještica, čak i nakon što je dva puta smanjio izglede za profit kompanije. i PartyCity, koja prodaje kostime, balone i vrećice slatkiša, planira da zaposli oko 20,000 sezonskih radnika prije 31. oktobra.

Napredak oko Noći vještica dolazi kako se sve više ljudi vraća na lična okupljanja. Očekuje se da će se učešće ove godine vratiti na nivo prije pandemije, a gotovo 70 posto Amerikanaca planira proslavu, prema godišnjem istraživanju Nacionalne maloprodajne federacije.

Očekuje se da će to povećati ukupnu potrošnju za Noć vještica na rekordnih 10.6 milijardi dolara, što je skok u odnosu na prošlogodišnjih 10.1 milijardu dolara, pokazalo je istraživanje. U prosjeku, potrošači planiraju potrošiti 100 dolara za slatkiše, dekoraciju, kartice i kostime.

Za neke kupce, proslave poput Noći vještica nude bijeg od svakodnevnih briga. Dok se kupci suočavaju s zabrinjavajućim naslovima vijesti, porastom Covida i političkom neizvjesnošću, traže više načina da proslave i „unesu radost u svoje porodice“, rekla je Christina Henington, direktorica za razvoj Targeta.

„Ovo je jedan od razloga zašto nastavljamo da vidimo takvu snagu u našim sezonskim kategorijama, za koju očekujemo da će se nastaviti iu zadnjoj polovini godine“, rekla je ona na pozivu kompanije o zaradama u avgustu.

Za Home Depot i Lowe's, proljeće ostaje najunosnije doba godine. Ali tokom godina, kompanije za poboljšanje doma su se povećale na svojim linijama proizvoda za Noć vještica i Božić.

1987. Home Depot je dodao božićna drvca. Nakon toga uslijedila je božićna dekoracija 2005. i roba za Noć vještica 2013. Tada se pojavila prilika za proširenje sezonske prodaje na jesen, rekao je Lance Allen, viši trgovac prazničnim dekoracijama u kompaniji.

Tim trgovaca na malo je tražio inspiraciju tako što je odlazio u uklete kuće i gledao klasične filmove o Noći vještica iz 80-ih i filmove Tima Burtona. Također su lutali sajmovima, gdje su uočili prikaz džinovskog kosturnog torza koji bi inspirisao jedan od najpopularnijih proizvoda kompanije za Noć vještica.

Kostur na sajmu koštao je hiljade dolara, pa je Home Depot dizajnirao skelet od 12 stopa koji košta 299 dolara i debitovao prošle godine. Postala je senzacija na društvenim mrežama i rasprodata.

Kada se skelet „Skelly“ kompanije Home Depot vratio ove godine, prve pošiljke su rasprodate prvog dana kada su postale dostupne 15. jula, rekao je Allen. Trgovac na malo od tada dobija dopune.

Ostali prodajni artikli za Noć vještica uključuju novi gumenjak s temom "Hocus Pocus" koji košta 149 dolara i animirani žetelac od osam stopa koji recituje zastrašujuće fraze dok pomiče glavu i usta košta 249 dolara. Kompanija je takođe dodala fantoma visokog 15 stopa - njegov najviši ukras do sada - koji se prodaje za 399 dolara.

Rival Lowe je ove godine predstavio svoj odgovor na kostur: mumiju od 12 stopa koja se prodaje za 348 dolara.

Lowe's je također proširio svoju ponudu robe za Noć vještica za više od 20% ove godine i posvetio više prostora u trgovinama za veću robu na otvorenom. Dekoracije sa strašnijim temama bile su popularne, kao što su Freddy Krueger u prirodnoj veličini i džinovska mumija, zajedno sa osnovnim elementima kao što su strašila, bale sijena i bundeve, rekao je Bill Boltz, izvršni potpredsjednik merchandisinga.

I Home Depot i Lowe's kažu da prodaja za Noć vještica ide dobro, ali ne pokazuju prodajne brojke u kategoriji.

Prerano je reći kako će se ove godine odvijati rasprodaje za Noć vještica. Roba je već u prodavnicama, ali prodaja ima tendenciju da dobije zamah tokom oktobra dok se porodice spremaju za proslavu. Najveći trgovci na malo dat će novosti o prodaji u novembru kada budu objavili tromjesečnu zaradu.

Međutim, čini se da sezonski artikli privlače potrošačku potrošnju.

Krajem septembra, Costco rekao je na pozivu o zaradi da rana prodaja robe za Noć vještica ide dobro, a izvršni direktor Walmarta Doug McMillon rekao je da kompanija ima zalihe sablasnih artikala, poput gumenjaka i vanjskih dekoracija, čak i dok otkazuje druge narudžbe i nosi sa preobiljem neželjene robe.

Boltz iz Lowe'sa je rekao da više cijene hrane, stanarine i drugih osnovnih potrepština ne plaše kupce od potrošnje.

„Kada razmišljate o Noći vještica i razmišljate o diskrecionim kategorijama, to je vjerovatno diskreciono koliko možete“, rekao je Boltz iz Lowea. Napomenuo je da postoji potražnja i za skupljim predmetima za Noć vještica, kao što su veliki ukrasi za travnjak.

U međuvremenu, u Dallasu, Cislo još uvijek odlučuje koji novi animatronik će kupiti za svoj travnjak. On također planira nabaviti zalihe i izgraditi tunel kroz koji će trik-ili-treatment morati proći kako bi došli do trijema i dobili svoju poslasticu: čokoladicu ili lizalicu.

Rekao je da želi da stvori iskustvo u kojem je uživao kada se oblačio u kostime i trik-or-tretirao kao klinac u severnom delu Njujorka. Najbolje kuće, prisjetio se, davale su bombone pune veličine ili su imale dodatne sablasne ukrase.

 “Nije samo 'Upaljena svjetla su upaljena. Hajdemo da pozvonimo', rekao je.