Nova linija za njegu kože Hailey Bieber dočekana je tužbom za kršenje autorskih prava

Autor doprinosa: Heather Antoine

U aprilu 2015. Kylie Jenner je podnijela prijavu za žig za žig „KYLIE“ za „usluge oglašavanja“ i „usluge podrške“. Aplikacija je trebala poslužiti kao odskočna daska prije Jennerinog lansiranja svoje kozmetičke linije. Međutim, Kylie Minogue se slavno usprotivila Jennerovoj prijavi zaštitnog znaka, navodeći svoje vlasništvo i korištenje Kylie.com, koji je prodavao odjeću, parfeme i druge proizvode koji se prodaju pod njenim imenom od avgusta 1996. (godinu prije Jennerovog rođenja). Protivljenje je na kraju povučeno, i iako nije bilo javno, mogu samo pretpostaviti da je postignuta nagodba, što je dovelo do 194 prijave i registracije žigova koje su trenutno u vlasništvu Jennerove kompanije, Kylie Jenner, Inc. Naučena lekcija, zar ne? Pogrešno.

Dana 15. juna 2022., manekenka i društvenjak Hailey Bieber službeno je lansirala svoj najnoviji poduhvat "Rhode", najavljen kao pristupačna linija za njegu kože bez okrutnosti. Lansiranje je objavljeno za skoro 50 miliona pratilaca Biebera, kao i za 245 miliona pratilaca njenog supruga, Justina Biebera. Manje od nedelju dana kasnije, 21. juna 2022. godine, Rhode-NYC je podneo tužbu američkom Okružnom sudu za južni okrug Njujorka, tvrdeći povredu žiga (Rhode-NYC LLC protiv Rhodedeodato Corp. et al; 1:22-cv-05185, “Žalba”). Kako smo dospjeli ovdje? Možda ste, a možda i niste, već vidjeli neke izvještaje o ovome, ali ono što ga čini posebno zanimljivim (barem ovom IP štreberu) je zadnja priča.

Godine 2014., bivše cimerke sa fakulteta Purna Khatau i Phoebe Vickers (Rhode-NYC) napustile su svoje zaposlene s punim radnim vremenom kako bi izgradile vlastiti biznis luksuzne odjeće i dodataka, "Rhode". Kao što je detaljno navedeno u Žalbi, "u Sjedinjenim Državama, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus i Saks Fifth Avenue svi nose Rhodeove vrhunske proizvode, a Bloomingdales je posvetio dio svog vodećeg broda New Yorka brendu", koji je već nošen od poznatih imena kao što su Beyonce, Mindy Kaling i Maya Rudolph. Njihov prognozirani profit za 2022. godinu je navodno 14.5 miliona dolara.

2017. godine, Rhode-NYC je dobio svoju prvu registraciju žiga za “RHODE” za različite odjevne predmete. U martu 2019. godine podnijeli su još jednu prijavu za torbice, koja je registrovana početkom 2021. godine. U junu 2019. kompanija je podnijela zahtjev za registraciju žiga za obuću, koja je trenutno u toku. Zatim je 2020. godine kompanija podnijela nekoliko dodatnih prijava za žigove kako bi zaštitila širenje prodaje na dječju odjeću, mušku odjeću, sunčane naočale, nakit, ćebad i tekstil, dodatke za kosu i razne predmete kao što su plišane lutke, slagalice, svijeće, ukrasi. Podnijeli su i zahtjev za zaštitu “usluga maloprodaje”. Treba napomenuti da Rhode-NYC nije podnio nijednu prijavu u klasu 3 za zaštitu upotrebe ili buduće upotrebe kozmetičkih proizvoda.

Nešto istovremeno, u novembru 2018., Bieber je podnio prijavu za “RHODE” u klasi 25 za odjeću. Međutim, ta je prijava odbijena na osnovu vjerovatnoće zabune s Rhode-NYC i na kraju je "izričito povučena". Prijavljeno je da je Bieber kontaktirao Rhode-NYC za to vrijeme da kupi ime i da je odbijen.

Zatim, u februaru 2020., Bieber je podnijela zahtjev za korištenje s namjerom da zadrži svoje mjesto u redu za eventualnu upotrebu "RHODE" u klasi 3 za kozmetičke proizvode. Tu prijavu je pregledao ispitivač žigova koji nije ukazao na bilo kakvu zabunu sa oznakama Rhode-NYC. Prijava je objavljena za opoziciju i Rhode-NYC joj se nije usprotivio. Podnesena je i prijava za logo “RHODE”, odobrena za prigovor, a Rhode-NYC se nije usprotivila. Bieber je podnio više drugih prijava za HAILEY RHODE i HAILEY RHODE BEAUTY. Prema Žalbi, ove prijave su dovele do prepiske u kojoj su Bieberovi advokati objasnili da je Bieber odustao od svoje prijave za “RHODE” na odjeći nakon “donošenja odluke . . . odustati od planova za nastavak proizvodnje linije odjeće pod brendom 'RHODE'.” U ovom trenutku se moglo pomisliti da su strane prihvatile prijedlog da ova dva "Rhodesa" mogu koegzistirati sve dok Bieber ne pokušava prodati odjeću.

Kao brza bočna traka, pitanje koje postavljamo u slučajevima kršenja žigova je da li postoji “vjerovatnoća zabune” između žigova. U toj analizi postoji više faktora, ali oni uključuju stepen sličnosti između spornih žigova i da li su robe strana u dovoljnoj vezi da bi potrošači verovatno pretpostavili (pogrešno) da potiču iz zajedničkog izvora. Na primjer, DELTA airlines i DELTA dental vjerovatno neće biti problematični jer niko ne bi zamislio da će aviokompanija obezbijediti stomatološko osiguranje.

Nazad na to. Kao što sam već spomenuo, do ove godine, Bieber je imao samo preostale ili "žive" prijave u klasi 3 za "RHODE" kao samostalnu oznaku, a Rhode-NYC nikada nije podnio prijavu za klasu 3. Međutim, 16. maja 2022. Bieber je podnio prilično iscrpnu listu roba i usluga koje će se pružati pod robnom markom “RHODE”, uključujući odjeću i obuću. Da sam kladionica (a znala sam da jesam s vremena na vrijeme), pretpostavljam da je to ono što je Rhode-NYC izbacilo preko ruba. Iako je Rhode NYC također možda čekao službeno lansiranje proizvoda kako bi tužio Federalni sud, umjesto da se usprotivio aplikaciji u USPTO-u kao što je to učinila Minogue. Ipak, pitam se zašto je donesena odluka da se podnese zahtjev za klasu 25 za odjeću kada Rhode-NYC već posjeduje registraciju u klasi 25 za odjeću.

Nema sumnje da slavna osoba dodaje slojeve slučajevima kršenja žiga. Javnost pretpostavlja i povezuje slavnu ličnost sa „prvobitnim“ vlasništvom, što može stvoriti probleme preduzećima kao što je Rhode-NYC. Otkako je Bieberova linija objavljena, Rhode-NYC tvrdi da je već primijetio zabunu, uključujući i njihove vlastite reklame i preporuke kada su ljudi pogrešno označili Bieberove račune na društvenim mrežama.

Rhode-NYC trenutno traži preliminarnu zabranu kojom se Bieber nalaže da prestane koristiti ime "RHODE" ili bilo koju varijaciju za svoj brend.

Legal Entertainment se obratio predstavniku radi komentara i ažurirat će ovu priču po potrebi.

Heather Antoine je partner i predsjedavajući prakse Stubbs Alderton & Markiles LLP za zaštitu žiga i brenda i privatnost i sigurnost podataka, gdje štiti intelektualno vlasništvo svojih klijenata – uključujući odabir brenda, upravljanje i zaštitu. Heather takođe pomaže preduzećima da osmisle i implementiraju politike i prakse koje su u skladu sa domaćim i međunarodnim zakonima o privatnosti.