topline
Nakon pada od preko 35% nakon prvog pada kompanije gubitak pretplatnika u više od jedne decenije, dionice giganta za streaming Netflixa pogođene su valom smanjenja ocjena analitičara s Wall Streeta u srijedu, a većina stručnjaka upozorava investitore da ne kupuju pad jer će Netflixov plan da oživi rast pretplatnika vjerovatno potrajati godinama.
Investitori će možda imati "dugo vremena da čekaju" prije nego što se Netflix vrati u rast, kažu analitičari.
Ernesto S. Ruscio/Getty Images za Netflix
ključne činjenice
Dionice Netflixa pao preko 35% u srijedu ujutro nakon što je kompanija izvijestila da je izgubila pretplatnike u prošlom kvartalu—prvi put u više od decenije, za šta je okrivila dijeljenje lozinki i povećanu konkurenciju rivalskih streaming servisa.
Analitičari su požurili da snize Netflix nakon tvog izvještaja o zaradi u prvom tromjesečju, s najmanje deset različitih kompanija s Wall Streeta koje su smanjile svoje ciljne cijene za dionice.
Bank of America je dvostruko snizila ocenu akcija i smanjila ciljnu cenu akcija na 300 dolara sa 605 dolara, dok je nekoliko drugih kompanija takođe smanjilo procene za više od polovine, uključujući JPMorgan, Wells Fargo i Pivotal.
Dok neki analitičari vide obećanje u Netflixovim planovima da suzbije dijeljenje lozinki, kao i da uvede jeftiniji nivo pretplate podržanog oglašavanjem, oni upozoravaju da je implementacija još uvijek daleko.
Iako ovi planovi za borbu protiv „rasta koji brzo nestaje“ imaju „zasluge“, prema Netflixovom vlastitom priznanju, neće biti nikakvog „primetnog uticaja“ do 2024. godine, što je „dugo vremena za čekanje na ono što je sada 'pokaži mi' priča, “, napisao je Nat Schindler iz Bank of America, dodajući, “trebaće neko vrijeme da investitori povjeruju da se Netflix može vratiti u rast.”
"Nema se mnogo zbog čega se uzbuđivati u narednih nekoliko mjeseci osim nove, mnogo niže cijene dionica", kaže Doug Anmuth iz JPMorgan-a, dok je analitičar iz Wells Farga Steven Cahall rekao da je narativ rasta Netflixa službeno "za sada nezamisliv".
Iznenađujuća činjenica:
Uz talas sniženja rejtinga nakon Netflixovog kvartalnog izvještaja o zaradi, samo 41% analitičara imalo je ocjenu "kupi" na Netflixu od srijede ujutro - prvi put da je manje od polovine ocjena analitičara "kupilo" od aprila 2015. Bespoke Investment Group.
Ključna pozadina:
S obzirom da se Netflix nada da će ponovo ubrzati rast i privući nove pretplatnike, ko-izvršni direktor Reed Hastings rekao je da je kompanija sada "otvorena" za ponudu niži nivo pretplate sa reklamama na svojoj platformi. Iako se platforma za striming dugo opirala dodavanju reklama, "ima puno smisla" ponuditi jeftiniju opciju ako je potrošači žele, iako bi za implementaciju trebale i do dvije godine, rekao je Hastings. „Prilično je jasno da radi“ za Hulu, Disney i HBO, dodao je. “Mislim da nemamo mnogo sumnje da to funkcionira.” Dionice rivalskih streaminga također su pale u srijedu, povučene na niže zbog Netflixovog sumornog ažuriranja pretplatnika. Disney i Roku su pali za otprilike 4%, odnosno 6%.
Na što treba paziti:
Netflix je dijelom okrivio svoj prvi gubitak pretplatnika u više od jedne decenije pojačana konkurencija sa rivalskih streaming platformi. Neki od ovih rivala bi sada mogli biti bolje pozicionirani za rast od Netflixa, smatra analitičar Oppenheimera Jed Kelly. Tržište striminga je sada "zasićenije i ispunjenije mnoštvom usluga koje nude uvjerljiv sadržaj po cijenama nižim od Netflixovih, uključujući mega-tehnološke platforme s dubokim džepovima", napisao je u srijedu.
Tangenta:
Bogatstvo suosnivača Netflixa Reeda Hastingsa palo je u srijedu za 23 posto, na 2.9 milijardi dolara, prema podacima Forbes'procjene.
Cons:
Jedan od najvećih Netflixovih medvjeda na Wall Streetu, Needhamova analitičarka Laura Martin, podigla je u srijedu dionice na "držanje" sa "prodaje". Ona je dugo tvrdila da Netflix treba da stvori jeftiniji nivo koji podržava oglašavanje kako bi potaknuo rast pretplatnika. Nakon što je kompanija u utorak objavila da će to nastojati učiniti, Martin je sada više bikovski i poboljšao je dionice.
Dalje čitanje:
Netflix izgubio pretplatnike prvi put u deset godina, dionice pale za 35% (Forbes)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2022/04/20/netflix-stock-crash-growth-story-is-dunzo-for-now-as-analysts-slash-outlooks/