Golf Nation se ljulja u video trgovinu

Sa NetflixomNFLX
i Disney+ koji se pridružuje Hulu i HBO Max-u u izdavanju jeftinijih nivoa pretplate podržanih oglasima koji više nego prolazno liče na staromodnu linearnu TV, svakako se čini da je streaming medija tek izašao iz novih trikova. U eri kada potrošači sadržaja uživaju u snazi ​​kroz čitavu sezonu emisije tokom vikenda, sve što aktivno ometa sesiju gledanja u prepijanju osjeća se retrogradno.

„Mislim da postoji ogroman nedostatak inovacija u pristupu televizijskog i striming medijskog poslovanja korisničkom iskustvu“, Nick Buzzell, izvršni direktor NBTV-a, digitalne medijske kompanije koja stoji iza Spirits Networka i novopokrenute Golf Nation, kaže.

Video commerce play uparuje programiranje orijentirano na životni stil s besprijekornim kupovinama u videu. Kada gledate originalnu seriju kao zasjeda gdje komičar David Feherty iznenađuje nesuđene znakove dok igraju kolo ili golf neviđen, putopis koji istražuje Južnu Afriku, povremeno će se pojaviti "bar za kupovinu" koji promoviše bilo šta, od daljinomjera ili putne torbe do odjeće. Nakon što se gledaoci registruju i unesu podatke o svojoj kreditnoj kartici, mogu odmah kliknuti i kupiti, odmah i tamo, bez prekidanja programa.

„Naša vizija je: pogledajte, kupite i isporučite bez napuštanja ekrana. Vjerujemo da smo iznova izmislili cjelokupnu priliku za oglašavanje direktno potrošačima i to je format koji će potrošači usvojiti i u kojem će uživati. Imamo priliku s našom tehnologijom da je primijenimo na postojeće kanale i imamo priliku raditi sa strateškim partnerima kako bismo omogućili da se njihov video može kupiti na više stranica i platformi,” dodaje Buzzell.

Suzy Whaley, direktorica nastave za Country Club u Mirasolu, izabrana je za čelo Golf Nationa. To je prikladan položaj za čestu pioniru koja je 2003. godine postala prva žena u 58 godina koja se kvalificirala i igrala na PGA Tour događaju. 15 godina kasnije postala je prva žena koja je bila predsjednica PGA Amerike. Whaley, koja je prošle jeseni dodala prvu ženu za kapitena muškog tima Sjedinjenih Država na 30. PGA Cupu na svoju dugačku listu pohvala, bila je uzbuđena zbog prilike da stvori inkluzivni sadržaj i prikaže aspekte života zabave i zajednice u igri.

„Toliko različitih sfera života igra ovu igru ​​i želim da budem siguran kako gradimo i rastemo da nudimo mjesto gdje svako sebe vidi u sadržaju na neki način. Vjerujem da igra treba više da liči na zajednice kojima služimo,” Whaley, koji je također domaćin mreže Newlywed Game-esque Zar te ne poznajem? kaže.

„Ova platforma nam daje priliku da pokažemo ljude koji vole igru, ali sebe nikada nisu vidjeli prikazane u igrici“, dodaje ona.

Whaley je uvjeren da će model koji je NBTV kreirao uhvatiti i biti široko prihvaćen u budućnosti. Ne bi se iznenadila da usput gledate US Open i budete u mogućnosti da kupite duksericu Sahitha Theegale ili cipele Cameron Champ odmah nakon što naprave svoj prvi udarac.

„Ako je kompanija, turneja ili bilo ko želeo da direktno cilja potrošača, ne mogu da zamislim zašto to ne bi želeo. Oglašivači kroz to vide sjajnu priliku i snagu brenda“, kaže Whaley, dodajući da se oglasi osjećaju autentičnim jer potrošači imaju izbor hoće li kliknuti i kupiti artikl.

Transakcioni prihodi, sponzorstva brendova i medijski plasmani u okviru programa trenutno čine njihov kolač od prihoda. Također su se udružili s Short Par 4 kako bi ponudili sezonsku kutiju za članstvo koju će kupci moći popuniti iz odabranog izbora proizvoda.

Golf Nation-ov period nenadmašnog vrhunca počeo je jučer sa pet originalnih serija zajedno sa još četiri licencirane emisije koje se mogu gledati na GolfNation.com. U narednim mjesecima pokrenut će mobilnu aplikaciju i svoj program učiniti dostupnim na Apple TV-u, Android TV-u, Samsung-u, Roku-u i mnogim drugim. Plan je da igra bude na svim povezanim TV platformama do kraja sljedeće godine.

NBTV je prikupio 15 miliona dolara rizičnog kapitala za svoju diviziju sadržaja, uključujući a Serija A runda prošle godine i trenutno je usred Serije B koja će se zatvoriti početkom sljedeće godine. Značajni pokrovitelji kompanije uključuju Mindy Grossman, trenutno partner u Consellu, bivši predsjednik K-Swiss David Nichols i Mark Bezos iz HighPost Capitala—koji se slavno pridružio svom starijem bratu Jeffu ​​na prvom svemirskom letu Blue Origin-a s ljudskom posadom.