Goldman Sachs odbacuje ideju za kreditnu karticu direktno potrošaču

Goldman Sachs je odustao od planova za razvoj kreditne kartice sa brendom Goldman za fizička lica, što je još jedna žrtva kompanije strateški stožer, saznaje CNBC.

Ne tako davno, izvršni direktor David Solomon rekao je analitičarima da banka razvija sopstvenu karticu, koja bi koristila platformu koju je Goldman kreirao za svoje Apple Card partnerstvo.

Bio je to dio ambiciozne vizije koju je Solomon imao za služenje svakodnevnim Amerikancima protežući se izvan ključnih nadležnosti 154 godine stare investicijske banke. Goldman kartica bi bila dio skupa proizvoda, uključujući digitalnu tekući račun, kako bi se povećale profitne marže i lojalnost svojih maloprodajnih napora, prema ljudima koji poznaju ovu materiju.

Ta se vizija razotkrila nakon što je Solomon pokleknuo pred pritiskom da zaustavi gubitke svojih potrošačkih poslova dok su se olujni oblaci skupili na američku ekonomiju prošle godine. U oktobru, banka Split svoje maloprodajne operacije u korporativnom remontu i kasnije je rekao zatvarao je svoj posao Marcus ličnih zajmova i odlagao planove za široku ponudu tekućeg računa.

Kada je smanjila planove da postane primarna banka za mase, razlog za Goldman karticu je nestao, rekao je jedan od ljudi, koji je odbio da bude identifikovan govoreći o bivšem poslodavcu.

Rukovodioci su vjerovali da će potrošači poželjeti karticu Goldman Sachsa. Nakon svega, jabuka je insistirao da je Goldman Sachs ugraviran na poleđini njegovih titanijumskih kartica, a ne marka Marcus koju je Goldman predstavio 2016. godine, prema osobi koja je upoznata s tim.

To bi omogućilo banci da bude izbirljivija kome je to odobrilo kao klijenti i ne bi zahtijevali dijeljenje prihoda sa partnerom, kao što je slučaj sa Appleom.

Ali lansiranje vlastite kartice bilo bi još skuplje od partnerstva s vanjskim brendom, jer bi Goldman snosio troškove sticanja kupaca i mami ih nagradama. Kartični divovi uključujući JPMorgan Chase i Citigroup imaju kombinaciju ko-brend proizvoda sa avio kompanijama i prodavcima i sopstvene direktne kartice.

Koncept Goldman kartice prvi put se pojavio u oktobru 2021. kada je analitičar pitao Solomona o njegovoj mapi puta za potrošačke proizvode. Jedna ideja je bila korištenje tehnologije kartica stvorene za servisiranje Apple Card kupaca za vlastitu karticu, rekao je.

„Imamo sopstvenu platformu za kreditne kartice za koju mislim da je zaista diferencirana, i uključujemo oba druga partnerstva, ali takođe imamo priliku za vlasničku karticu koja je u razvoju“, rekao je Solomon.

Iako je ideja o ponudi kartice sa paketom bankarskih proizvoda bila pomenuto tek prošlog ljeta od strane izvršnog direktora Goldmana Stephanie Cohen, prema ljudima koji poznaju situaciju, malo je urađeno da se to stvarno razvije.

Ambicije banke u oblasti potrošačkih finansija prevazišle su njenu sposobnost da ih izvrši, Solomon priznat prošli mjesec. Nije pomoglo ni to što su njeni postojeći kartični proizvodi privukli pažnju regulatora uključujući Biro za finansijsku zaštitu potrošača.

“Razgovaralo se o ideji o vlasničkoj kreditnoj kartici Goldman Sachs okrenutoj potrošačima, ali nikada nije postala značajan dio naše strategije”, rekao je glasnogovornik banke sa sjedištem u New Yorku.