Generation TikTok Make Superdry Cool Opet kaže povratak kralja Dunkertona

Džulijan Dunkerton osnovao je Superdry iz šansi, osmislio njegov uspon do globalnog modnog brenda, a zatim dao otkaz 2018. nakon što se posvađao sa prethodnim menadžmentom.

U petak je barou obuhvatio puni krug dok je Dunkerton – koji se vratio poslu 2019. – potvrdio izvanredan preokret, ali i priznao da teška vremena i teret duga znače da budućnost brenda ostaje daleko od izvjesne.

Prvo, dobra vest.

Grupacija za odjeću sa sjedištem u Velikoj Britaniji objavila je u petak da se vratila na profit, a Dunkerton je brend proglasio "opet cool" s TikTok generacijom.

Dobivši više od 450,000 pratilaca na svom TikTok nalogu, otvorenom pre samo 12 meseci, kompanija je takođe saopštila da je povećala broj svojih onlajn influencera sa 2,000 na 2,349 do kraja finansijske godine.

To je pomoglo da se prethodni gubitak od 41.1 miliona dolara pretvori u impresivnu dobit od 20 miliona dolara, ali kompanija je priznala da je i dalje oprezna u pogledu budućnosti i da je u pregovorima o prekoračenju od 77.8 miliona dolara

Prodaja je porasla skoro 10% na 667.8 miliona dolara u godini do 30. aprila, dok je prodaja u 22 sedmice nakon kraja godine porasla za 7%. U znaku vremena, to je bilo sa znatno smanjenom maržom profita jer je kompanija pokušavala da zaštiti kupce od najgoreg rasta troškova.

Ali investitori nisu pokazali takvu suzdržanost i vijesti su dovele do skoka dionica za skoro 11% do kraja trgovanja u petak nakon što je kompanija potvrdila svoj dramatičan preokret u bogatstvu.

Superdry ponovo pregovara o dugu

E sad, ne baš dobre vesti.

Prvo, Superdry se nada da će ponovo pregovarati o dugu do 77.8 miliona dolara sa svojim bankama, i, uprkos snažnom trgovanju, Superdry je upozorio da "postoji materijalna neizvjesnost" u pogledu toga da li će ostati kontinuirano dok pregovara o ovom novom kreditu. .

Rukovodstvo je izjavilo da "ostaju oprezni" u vezi sa bliskom budućnošću u odnosu na ono što su opisali kao "izazovno makroekonomsko okruženje, visok nivo inflacije i potencijalni uticaj toga na obrasce potrošačke potrošnje".

Takođe su insistirali na tome da je tajming značio da su bili primorani da naprave mnogo sumorniju sliku od one za koju misle da će se odigrati.

Shaun Wills, Superdryjev glavni finansijski službenik, bio je najglasniji jer je insistirao da je "uvjeren u pozitivan ishod" ponovnih pregovora o dugu i rekao da neto dug trenutno iznosi manje od 43.3 miliona dolara. Kompaniji neće trebati objekat do iduće jeseni, kada će kupovati zimske zalihe.

Rekao je da je Superdry morao izdati upozorenje o neograničenosti poslovanja zbog "tehničnosti" u pogledu vremena pregovora i opisao situaciju kao "nevjerovatno frustrirajuću".

Rekao je: „Vodimo sjajne razgovore i očekujemo da ćemo sljedeći put kada dođemo na tržište za šest ili sedam sedmica moći reći više."

Dunkerton dokazuje magični dodir

Dunkerton je rekao da se Superdry dobro trgovao uprkos tome što je morao povećati cijene za 5% na godišnjem nivou, a prelazak na kupovinu više odjevnih predmeta bliže sezoni pomaže brendu da ostane u trendu.

“Ovo su izuzetna vremena za maloprodaju i ekonomiju općenito, i kao i svi brendovi, moramo raditi više nego ikad da bismo poboljšali performanse,” rekao je. „U tom kontekstu, zadovoljan sam što smo uspjeli vratiti poslovanje na cjelogodišnju dobit, potaknuto povećanjem prodaje po punoj cijeni, a istovremeno smo ostvarili snažan strateški napredak.

„Ponosan sam na korake koje je naš tim napravio, isporučujući sjajan proizvod, istovremeno čineći iskorak u našim društvenim i digitalnim mogućnostima i pravi napredak prema našim ciljevima održivosti.”

Što se tiče bliske budućnosti, kompanija je saopštila da očekuje da će prihodi nastaviti da se oporavljaju tokom finansijske 2023. godine, iako još uvek neće dostići nivoe pre pandemije.

Očekuje se da će prilagođena dobit prije oporezivanja dostići između 11.1 i 22.2 miliona dolara u finansijskoj godini.