Gen Z voli Minions, horor i Dwaynea 'The Rock' Johnsona

Gen Z je godinama bio enigma za industriju zabave. Ali sada ima više uvida u ono što im se sviđa.

Kratak odgovor: Minions i Dwayne “The Rock” Johnson, prema novim podacima kompanije za odlučivanje Morning Consult.

Dugačak odgovor: Generacija Z se uklapa u neke od istih kalupa kao i prethodne mlade generacije, naime dijele ljubav prema komediji i hororu, ali ova trenutna demografska skupina je također vrlo svjesna kako provode svoje vrijeme, preferirajući kraće TV epizode i kraće igrane filmove. Oni također troše manje vremena na vijesti iz tradicionalnih izvora medija.

U dobi od 13 do 25 godina, ova grupa je odrasla uz internet i društvene medije i trebala je naslijediti snažnu ekonomiju sa skoro rekordno niskom stopom nezaposlenosti.

Tada je pogodila pandemija.

Studiji su se već borili da dopru do ove tehnološki upućene grupe prije nego što je Covid-19 zatvorio bioskope i gurnuo publiku ka opcijama za strimovanje i zabavu na društvenim mrežama poput TikToka. Sada, Hollywood se trudi ne samo da poveća produkciju, već i da se prilagodi ovoj mlađoj generaciji gledatelja. I za šoubiz će biti od vitalnog značaja da razume ukuse generacije dok sazrijeva.

„Možda i ne bi bilo veliko iznenađenje da je generacija Z svuda na društvenim mrežama“, rekla je Saleah Blancaflor, novinarka Morning Consulta. “Naše istraživanje Morning Consult-a pokazalo je da većina generacije Z čuje o nadolazećim izdanjima od ljudi koji o njima objavljuju na društvenim mrežama.”

Blancaflor je ukazala na trend “#GentleMinions” koji je stekao popularnost na TikToku tokom ovogodišnjeg izdanja univerzalan i Illumination "Minions: The Rise of Gru", aje odličan primjer kako Gen Z čuje za filmska izdanja i može se okupiti da podstakne prodaju ulaznica na blagajnama.

Trend je doveo do toga da se grupe mladih filmskih gledalaca oblače u svečanu odjeću kako bi prisustvovali projekcijama filma. Film je zaradio 107 miliona dolara na domaćem tržištu prvog vikenda, a ljudi od 13 do 24 godine čine 56% prihoda na kino blagajnama, prema podacima PostTrak iz Comscorea.

Franšiza Despicable Me koja uključuje "Rise of Gru" ima veću bazu obožavatelja među američkim generacijama Zera nego bilo koja druga zabavna kuća, prema Morning Consultu.

Sony "Jumanji" franšiza je druga, podstaknut ljubavlju generacije Z prema The Rocku — Morning Consult kaže da 73% ispitanika ima pozitivno mišljenje o akcionoj zvijezdi.

Sljedeći dođi Disney's Marvel Cinematic Universe i “Pirati sa Kariba”, a zatim Universalov “Jurassic Park”. Netflix's “Stranger Things” je šesti, a DC Universe, čiji je vlasnik Warner Bros. Otkriće, zauzima 10. mjesto.

Gen Z je odrastao uz Minionse. Prvi “Despicable Me” objavljen je prije nešto više od 12 godina.

„Mnoge nekretnine koje se pominju u anketi koju smo uradili obično su malo popularnije među milenijalima“, objasnila je Blancaflor. “Gospodar prstenova i Ratovi zvijezda bili su nešto niže na listi od Minionsa ili Jumanjija. Ti filmovi, pa čak i mnogi Marvelovi filmovi, izašli su malo prije nego što je Gen Z počeo da odrasta.”

To vjerovatno znači da je Universal na dobrom putu i daje zeleno svjetlo za više Minions sadržaja. “Despicable Me 4” bi trebao biti objavljen u julu 2024.

Osim uživanja u humorističnom sadržaju, Morning Consult je to utvrdio Gen Z voli horore znatno više od opšte javnosti.

Podaci firme pokazuju da je 1 od 3 odrasle osobe generacije Z gledala horor film u bioskopima ove jeseni, što je značajan odziv s obzirom na to da je holivudskim studijima i bioskopima bilo teško stalno vraćati publiku od pandemije.

"Gen Z postaje pouzdanija publika", napisala je Blancaflor u svom izvještaju o kohorti. “Posebno za strašne stvari.”

Napomenula je da su nedavna originalna horor izdanja poput "Barbarbian" Sony Picturesa i "Smile" kompanije Paramount Pictures nadmašila očekivanja na domaćim blagajnama zahvaljujući snazi ​​ove mlađe publike.

„Poruka studijima: više horora, komedije i horor-komedije Ukus gena Zersa u žanrovima je raznolik“, napisao je Blancaflor. “Oni žele da ih filmovi i TV emisije uplaše gotovo isto koliko i da ih nasmiju.”

Kako Holivud želi da namami gledaoce filmova, posebno mlađe, da se vrate u bioskope, Morning Consult predlaže da ulože marketinške dolare u oglašavanje na platformama poput TikToka na kojima živi Gen Z.

Podaci pokazuju da većina generacije čuje o nadolazećim filmskim i televizijskim emisijama iz objava na društvenim mrežama. Više od polovine generacija Zer je vidjelo, pročitalo ili čulo za trend #GentleMinions na TikToku i ohrabreno je da pogleda film u bioskopima i snimi sebe obučene u odijela i sunčane naočale.

Slični rezultati viđeni su i za marketing na društvenim mrežama “Smile”, gdje su angažirani glumci prisustvovali televizijskim MLB utakmicama, između ostalih lokacija, i davali jezive osmijehe pred kamerama.

Osim toga, aplikacije poput TikToka oblikovale su koliko Gen Z želi da provede gledajući TV ili gledajući film, izvještava Morning Consult.

Dok je prestižna TV uvela doba dugih TV emisija, kao što su epizode "Igre prijestolja" od sat i više na HBO-u, a blokbasteri su evoluirali tako da traju duže od tri sata, generacija Z odbija ovaj trend.

Gen Z želi da TV epizode traju 45 minuta ili manje, izvještava Morning Consult, pri čemu 35% ispitanika to naziva idealnim trajanjem, a 34% preferira 30-minutne epizode. Za filmove, Gen Z je rekao da više vole da traju između dva i dva i po sata.

Dok su neki servisi za striming, poput Netflixa, eksperimentirali s dužinom emisije, drugi su ispravili kurs predaleko, rekla je Blancaflor. Pokazala je na Quibi, propalu aplikaciju za zabavu kratkog formata koja je pokušavala napraviti 10-minutne televizijske epizode.

Iako je Quibi možda shvatio da mlađa publika uživa u sažetijem sadržaju, njegovo izvođenje je nedostajalo, rekao je Blancaflor, što je dovelo do gašenja aplikacije nakon samo nekoliko mjeseci.

“Kako ova generacija provodi svoje vrijeme im je važno i dragocjeno”, rekla je.

Otkrivanje: Comcast je matična kompanija NBCUniverzal i CNBC.