Gatorade dodaje kofein u svoju ponudu energetskim napitkom Fast Twitch

Gatorade ulazi u kategoriju energetskih pića s kofeinskim spin-offom pod nazivom Fast Twitch.

Predstavlja još još jedan primjer kompanija za piće koje brišu granice između kategorija pića, nastojeći da iskoriste postojeću lojalnost brendu pri ulasku u kategorije koje brzo rastu. Gatorade matična kompanija, PepsiCo, već je proširio Mountain Dew na alkoholna i energetska pića.

Kompanija kaže da je Fast Twitch dizajniran da pruži dodatni poticaj sportistima prije treninga. Tržište pudera prije treninga raste, podstaknuto od strane lidera u industriji kao što su Cellucor C4 i RSP Nutrition. Ali postoji nekoliko napitaka prije treninga, a mnogi se potrošači umjesto toga okreću gaziranim, slatkim energetskim napitcima.

Anuj Bhasin, generalni direktor Gatoradea, rekao je da otprilike 32 miliona potrošača odbija kategoriju energetskih pića zbog negativnih efekata na zdravlje. Fast Twitch ima za cilj privući te potrošače, nudeći puno kofeina, ali bez šećera ili gaziranih tvari.

Novo piće bi trebalo da bude lansirano u februaru, ali NFL igrači će ga piti po strani tokom predstojeće sezone kao dio ekskluzivnog ugovora sa ligom. Bhasin je rekao da je Gatorade radio s NFL-om i njegovim stručnjacima za sportske performanse na razvoju specifične formule.

Gotov proizvod dolazi u maloj bočici od 12 unci sa pakovanjem jarkih boja. Iako je manji, ukus je prilično sličan tradicionalnom Gatoradeu. Boca Fast Twitcha sadrži elektrolite, B-vitamine i 200 miligrama kofeina. Poređenja radi, limenka Red Bulla od 12 unci ima skoro upola manje kofeina, ali 37 grama šećera. Bolt24, još jedan nedavni izdanak Gatoradea, ima samo 75 miligrama kofeina u svojoj Energize liniji, koja se postepeno ukida.

„Dvesta miligrama je prava količina koja će pomoći sportistima koji traže beneficije za vežbanje“, rekao je Matthew Pahnke, viši glavni naučnik na Institutu za sportske nauke Gatorade.

Od svog nastanka prije skoro šest decenija, Gatorade je izgradio svoj brend na hidrataciji, šireći vijest o prednostima elektrolita i ugljikohidrata. Ali kofein je prirodni diuretik koji uklanja sol i vodu iz tijela. Kao rezultat, Fast Twitch treba da prethodi ispijanju hidratantnijeg napitka tokom stvarnog treninga, kaže kompanija.

"Znamo da će sportisti mešati i spajati stvari", rekao je Pahnke.

Fast Twitch će ciljati na potrošače koji imaju 18 godina ili više zbog visokog sadržaja kofeina, navodi Bhasin.

Fast Twitch prati širi prodor Pepsija u energetska pića.

U posljednje tri godine kompanija kupio Rockstar Energy za 3.85 milijardi dolara, pokrenuo je Mtn Dew Rise Energy uz podršku NBA superzvijezde Lebrona Jamesa i stekao manjinski udio u nadolazećoj tvornici energetskih napitaka Celzijus za $ 550 miliona.

Celsius je potencijalni konkurent za Fast Twitch. Ova početnica svoje napitke prodaje kao "napitke za fitnes", a njihov marketing prikazuje modele kako ljuljaju i istežu se.

Još jedan izazivač takođe ima veze sa Gatorade-ovom matičnom kompanijom. Bang Energy, koji je nedavno okončao žestok distribucijski ugovor s Pepsijem, prodaje se kao piće prije treninga ili za oporavak. Osim što je bogat kofeinom, on promiče "super kreatin", za koji se tvrdi da povećava performanse mišića, ali ne sadrži šećer.

Ali Pepsi je već dominantan lider u kategoriji sportskih pića u SAD, držeći 73.2% tržišnog udjela s Gatoradeom i G Zero, prema podacima Euromonitor Internationala. Bodyarmor je skočio na drugo mjesto u 2021. sa 11.7% tržišnog udjela, prestigavši Koka kola's Powerade. Coca-Cola je u novembru kupila punu kontrolu nad Bodyarmorom za 5.6 milijardi dolara u igri da poveća svoj tržišni udio.

Promjena ukusa potrošača dovela je do usporavanja rasta prodaje na tržištu sportskih pića, čak i dok odrasli ljudi u SAD-u više vježbaju. Nisu pomogle ni godine reakcije zakonodavaca i pedijatara o visokom sadržaju šećera i kalorija u sportskim napitcima.

Ali Gatorade se vratio, fokusirajući se na opcije sa više elektrolita i manje šećera, kao što su nedavni spin-off G Fit, Gatorlyte i Bolt24. U drugoj četvrtini Pepsi prijavio je dvocifreni rast prihoda za brend Gatorade.

Međutim, nisu se sve Gatoradeove inovacije isplatile. Organska verzija pića objavljena 2016. nije uspjela da se pojavi i više godina kasnije je ukinuta.

Energija predstavlja priliku u segmentu koji se brzo razvija, ali joj nedostaje povjerenje potrošača koji vježbaju. Gatorade je, s druge strane, zaradio puno povjerenja te baze kupaca.

“Otkrili smo da je ovo slatko mjesto za izvođenje novog brenda na tržište, s razlikom što smo od proizvođača Gatoradea, slično kao Propel,” rekao je Bhasin.