Gap prodaja pada i gubi porast, što dovodi do promjena u menadžmentu

Slab učinak u četvrtoj četvrtini na GapuGPS
odražava nastavak opšte mekoće i lošeg planiranja prodaje koji su mučili kompaniju tokom 2022. Mračan izvještaj o prodaji i zaradi za četvrti kvartal podstakao je nekoliko promjena u rukovodstvu. Izveštaj kompanije je razmatran u nastavku.

Hitnu akciju najavio je Bob Martin, izvršni predsjednik i privremeni izvršni direktor kompanije. Među najavljenim promjenama: Mary Beth Laughton, predsjednica i izvršna direktorica Athlete, napustila je kompaniju, a Sheila Peters, direktorica za ljude za Gap, Inc., napustit će kompaniju krajem godine. Uloga glavnog direktora za rast je također eliminirana. Kompanija je takođe najavila da će se novi izvršni direktor uskoro pridružiti kompaniji, a novi šef brenda će se pridružiti kompaniji u maju.

Pored ovih promjena upravljanja, kompanija također implementira strategije za pojednostavljenje svog operativnog modela koji će rezultirati manjim brojem upravljačkih slojeva i konzistentnijim organizacijskim strukturama u sva četiri brenda. Također namjerava dodatno optimizirati svoje marketinške napore i racionalizirati ulaganja u tehnologiju kako bi ostvarila dodatne uštede.

Evo rezultata četvrtog kvartala po divizijama:

1. Old Navy: Neto prodaja u Q4 od 2.2 milijarde dolara pala je -6%. Uporediva prodaja je pala -7%.

2. praznina: Neto prodaja u Q4 od 1.1 milijarde dolara pala je -9%. Uporediva prodaja je pala -4%.

3. banana Republic: Neto prodaja u Q4 od 578 miliona dolara pala je -6%.

3. atleta: Neto prodaja u Q4 od 436 miliona dolara smanjena je -5%.

Naravno, postoji nekoliko razloga za ove slabe rezultate – neki odražavaju široko rasprostranjene ekonomske pritiske dok su drugi posebno vezani za kompaniju. Općenito, slaba potražnja među grupama s nižim prihodima umanjila je prodaju – posebno za Old Navy. Povrh toga, zatvaranje Veezy Gapa negativno je uticalo na rast od oko 2 posto, a slabost Banana Republica je, prema kompaniji, uzrokovana slabom prodajom gornje odjeće i džempera.

Zajedno, ovi problemi su u kombinaciji umanjili prodaju; U četvrtom tromjesečju zabilježena je neto prodaja od 4.24 milijarde dolara, što je pad od -6% u odnosu na prošlu godinu. Uporediva prodaja pala je -5% u odnosu na prošlu godinu. Prodaja u trgovini pala je za -3%. Nasuprot tome, u izvještaju se kaže da je on-line prodaja smanjena za -10%, ali i dalje predstavlja 41% ukupne neto prodaje (ovo je oštar pad u odnosu na prošlogodišnjih 44%).

Za cijelu godinu, kompanija je prijavila neto prodaju od 15.6 milijardi dolara ili pad od -6%. Uporediva prodaja je pala -7%. On-line narudžbe su smanjene za -7%. Kompanija je imala operativni gubitak od 69 miliona dolara. Prilagođeni neto gubitak iznosio je 145 miliona dolara, isključujući troškove umanjenja vrijednosti zaliha, troškove vezane za tranziciju Old Navy Mexico i dobit od prodaje distributivnog centra u UK. Na kraju dana, Gap je prijavio prilagođeni razrijeđeni gubitak po dionici od ———0.40$.

POSTSCRIPT: Čovjek je zgrožen čitajući Gap-ov izvještaj. Previše je jasno da je kompanija bez kormila i bez lidera u prodaji koji bi stvorio novo uzbuđenje. Čuo sam da postoji mala ili nikakva potražnja za robom, posebno za odjećom, i zbog toga kompanija gubi tržišni udio. Old Navy ima određena poboljšanja otkako je kompanija imala privlačno oblačenje za nove prilike.

Sezona praznične prodaje bila je teška za svakog trgovca. Uz inflatorne pritiske, vrijeme je bilo pretoplo tokom većeg dijela decembra, sa samo povremenim hladnim udarima. Svi trgovci su imali težak period, ali Gap je pokazao svoju komparativnu slabost i očajničku potrebu za snažnim vođstvom trgovca, potreban mu je pojedinac sa vizijom i kreativnim uvidom.