(Bloomberg) – Gap Inc. je pao u utorak jer su rastući troškovi i popusti osujetili zaokret Sonie Syngal nakon 2 1/2 godine na mjestu glavnog izvršnog direktora maloprodaje odjeće.
Najčitanije s Bloomberga
Predsjedavajući Bob Martin odmah preuzima funkciju privremenog izvršnog direktora, navodi se u priopćenju kasno u ponedjeljak, a trgovac odjećom snizio je svoja očekivanja za postotak operativne marže u drugom kvartalu na nulu do blago negativan. Akcije, koje su na njujorškoj trgovini pale za čak 8.7 posto, ove godine su izgubile više od polovine svoje vrijednosti.
Syngal je zaposlen neposredno prije pandemije, koja je uzburkala potražnju i pojačala fokus na kupovinu putem interneta usred obaveznog zatvaranja trgovina. Greške kao što je nespretna implementacija proširenih ženskih veličina u lancu Old Navy kompanije, čiji je najviši rukovodilac otišao ranije ove godine, doveli su do porasta nivoa zaliha baš u trenutku kada je potražnja možda porasla.
"Nekoliko razočaravajućih katalizatora je sada pogodilo, slučaj bika je eliminisan u skoro i srednjem roku", rekli su analitičari Wells Farga predvođeni Ikeom Boruchowom u bilješci.
Početkom 2020. godine Syngal, sada 52-godišnjak, stupio je na mjesto izvršnog direktora koji je iznenada otišao usred operativnih problema. Prethodnik Art Peck otišao je nakon odbačenog plana za izdvajanje Old Navy i nije uspio ponovo pokrenuti rast prodaje. Syngal je bio na čelu Old Navy-a, koji ostvaruje više od polovine prihoda kompanije.
Syngalov odlazak dodatno smanjuje zastupljenost žena u vrhu američkih javnih kompanija. Trenutno su 33 žene vodeće kompanije u S&P 500 indeksu, prema podacima koje je prikupio Bloomberg. Gap je uklonjen iz indeksa početkom godine.
Street Wrap: Gap pada na smjenu generalnog direktora jer duboki popusti štete profitu
Nakon što je preuzeo dužnost u martu 2020., Syngal je odmah morao da upravlja Covid-19. Ona je nadgledala ubrzanu implementaciju podizanja na ulici i širenje e-trgovine - poteze koje su investitori pozdravili.
Međutim, nije bila u stanju da zadrži zamah. Čini se da se kompanija u cjelini bori da iskoristi brze promjene u trendovima u odjeći jer se uredi ponovo otvaraju, a potrošači se udaljavaju od udobne odjeće, poput sportske odjeće, u korist radne odjeće. Gap-ov vrhunski lanac Banana Republic bio je izvanredan u prošlom kvartalu, ali to nije bilo dovoljno da se suprotstavi slabostima u drugim divizijama.
Osim toga, dogovor o proizvodnji odjeće s brendom Yeezy Kanyea Westa nije uspio dati značajne rezultate. Nakon što su projekat uz pompu najavili, rukovodioci Gapa su uglavnom šutjeli po tom pitanju.
Slabost povratka u školu
Pogrešni koraci kompanije nisu pravovremeni jer se maloprodajna industrija priprema za školsku sezonu, jedno od najvećih šoping perioda u godini. „Kao porodični brend, ovo ima složeni halo efekat. Kada ne isporučujemo za mame, manja je vjerovatnoća da će ona doći u Old Navy po svoju djecu,” rekao je Syngal tokom posljednjeg poziva kompanije o zaradi.
Gap, koji pored istoimenog brenda takođe upravlja Athletom, očekuje 50 miliona dolara troškova avio prevoza i drugih troškova koji će nadoknaditi operativni profit u drugom fiskalnom kvartalu.
Kompanija predviđa da će Old Navy dostići 10 milijardi dolara u prodaji do 2023. Old Navy je dodao više ženske odjeće plus veličine kako bi povećao privlačnost, ali je taj potez bio loš kada je njen asortiman veličina bio neuravnotežen, s previše nekih veličina na zalihama, a nedovoljno drugih . To je dovelo do smanjenja narudžbi u trećem kvartalu.
Najava je uslijedila nakon prethodnog smanjenja izgleda o zaradi. Prodavac očekuje da će prebroditi svoju prenatrpanost zaliha uz velike popuste, što će uticati na njegove rezultate.
“Old Navy je išla u pogrešnom smjeru i to se ne može dogoditi jer je toliko kritično za cjelokupno poslovanje,” rekao je analitičar Morningstara David Swartz. „Jasno je da su neke od strategija koje je i sama Syngal bila zagovornica propale, poput proširenih veličina.”
Trgovac odjećom je također zaposlio Horacia “Haio” Barbeita kao novog izvršnog direktora Old Navy. Barbeito će se pridružiti Gapu nakon 26-godišnje karijere u Walmart Inc., gdje je nedavno bio izvršni direktor poslovanja maloprodajnog giganta u Kanadi, njegovom najvećem stranom tržištu osim Meksika. Prije toga je vodio Walmartov posao u Argentini i Čileu.
(Ažuriranja trgovanja dionicama)
Najčitanije sa Bloomberg Businessweek -a
© 2022 Bloomberg LP
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html