FTX Crash ima sportske lige, timove i sportiste koji trče uplašeni

Čitav sportski svijet se okrenuo naglavačke nakon hapšenja generalnog direktora FTX-a Sam Bankman Fried ponedjeljak. Prije skandala, FTX je imao sponzorske ugovore sa sportskim ligama, timovima, arenama, slavnim ličnostima i čak je došao do grudi sudija Major League Baseballa.

FTX je bio glavni sponzor nekoliko vrhunskih sportskih timova i događaja uključujući Miami Heat, Dallas Maverickse i Ultimate Fighting Championship (UFC). Nejasno je kako će ove organizacije biti pogođene gubitkom sponzorstva FTX-a, ali je vjerovatno da će morati pronaći nove sponzore da nadoknade izgubljena sredstva.

Osim što je sponzorirao sportske timove, FTX je izveo niz sportista i poznatih ličnosti kao npr. Tom Brady i njegova bivša supruga Giselle bundchen, Steph Curry i Trevor Lawrence, između ostalog, promovirati kripto razmjenu na vrlo javan način. Svi ovi sportisti i poznate ličnosti su tuženi u grupnoj tužbi zbog promocije FTX-a putem reklama.

FTX je čak objavio Super Bowl reklamu u kojoj je glumio Larry David, a prijavljeno je da je kompanija koristila depozite klijenata za finansiranje tog oglasa. Ovo ima implikacije ne samo na FTX, već i na agencije i medijske kompanije povezane s tim dogovorom. Naime, novac koji je FTX potrošio sa svojom agencijom, Dentsuom, i Super Bowl emiterom NBC, što je vjerovatno bilo pronevjera sredstava klijenata. Vau!

Ali možda samo zagrebemo površinu onoga što tek dolazi. Kripto kompanije su potrošile 2.4 milijarde dolara na sportska sponzorstva u 2022. Jedan primjer je Crypto.com, koji je iskoristio sport za prepoznatljivost brenda, pristao je platiti 700 miliona dolara (preko 20 godina) da stavi svoj ime na areni koja se ranije zvala Staples Center. Oko hladnjaka za vodu ljudi se pitaju koliko je od 700 miliona dolara Crypto.com posvećenih areni "u opasnosti?" I osim Crypto.com, koliko je budućih sponzorskih obaveza osiguranih od kripto firmi, koje ukupno iznose milijarde dolara, u opasnosti za sportske lige i timove? Kratak odgovor je "sve to".

Ova najnovija kontroverza ima ozbiljne implikacije u vezi sa ulogom kriptovalute u industriji sportskog sponzorstva za lige, timove i sportiste, pa kako izgleda budućnost? Obično ove vrste poslova vode agenti za prodaju sponzora koji žele da maksimiziraju prihod kompanije i imaju samo jednu mantru: pokaži mi novac. Uopšteno govoreći, novac je odlučujući faktor u određivanju raspoloživih mogućnosti. Ostavlja potencijal za nadzor nad analizom rizika naspram koristi i dužnom pažnjom koja bi trebalo da prati bilo koju početnu prezentaciju, uključujući i to da li će dotični posao biti u mogućnosti da izvrši obećana buduća plaćanja.

Sa kolapsom FTX-a i nizom tužbi koje uključuju sportiste i poznate ličnosti koje su podržale kompaniju, pojavit će se potpuno novi nivo kontrole. Faktori rizika koji će biti ispitani uključuju takve stvari kao što su istorija kompanije, njihova regulativa i prakse upravljanja, kao i finansijska stabilnost kompanije i iskustvo menadžmenta. slično procesu koji firma privatnog kapitala postavlja za potencijalnu akviziciju bilo koje kompanije.

Sve u svemu, vrlo javne i dalekosežne implikacije propadanja FTX-a povećale su rizike i izazove povezane s tržištem kriptovaluta. Ali očekujte da će se ta ista strepnja prenijeti na sve sponzorske ugovore u budućnosti što će nužno pokrenuti veću marljivost i manju toleranciju na rizik. Sportske organizacije će usvojiti veoma oprezan pristup kada razmatraju partnerstva sa kompanijama zasnovanim na kriptovalutama, zbog veoma nestabilne i praktično neregulisane prirode industrije, ali će se viši nivo kontrole takođe primeniti na partnere kompanije koji donose nešto manje od dugog staža. i dokazano iskustvo izvrsnosti i povjerenja.