Od popularizacije Post Malonea do lansiranja luksuzne tekile Don Londrés, Dre London 'tečno zlato' sada blista na njegovom poduzetničkom instinktu i novootkrivenom nasljeđu kao oca

Predugo je Dre London vidio svoju reputaciju blisko povezanu s upravljanjem Post Maloneom i pilotiranjem muzičara nominiranog za Grammy do globalne megazvijezde. Ali tokom vikenda Velike nagrade Formule 1 u Austinu, gde su desetine hiljada revnih ljubitelja sporta i slavljenika koji vole alkohol, okupili svetsku prestonicu muzike uživo na događaju automobilskih trka i Postyjevom koncertu, poslovni mogul iz Velike Britanije je odlučio da rukuje svojim poduzetničkim čekićem, donoseći luksuzni brend tekile Don Londrés do centralne pozornice.

U prepunoj privatnoj prostoriji u bekstejdžu Moody Centera, gde je Post Malone doveo svoju tekuću turneju od dvanaest karata, London je viđen kako toči vrhunsku tekilu iz vitke, ali zaobljene boce, zveckajući čašama sa grupom zatvorenih prijatelja protiv klapskih ritmova. i prigušena plava svetla. Čini se da je proizvod – koji je i sam London nazvao “tečno zlato” – već dobio priznanje za tester ukusa od strane potrošača, gostoprimstva i svijeta umjetnosti uprkos nedavnom lansiranju.

Otkriće Don Londrés je skoro isto toliko instinktivan kao i to kako je London otkrio umetnika koji savija žanrove: vozač kombija sprinter, koji je jedne noći uputio London do Tygine kuće u Palm Springsu, postao je toliko pijan da se onesvestio u reperovom bazenu. Sljedećeg dana kada je par odlučio da se vrati u LA, on je sa entuzijazmom počeo da predstavlja svog prijatelja advokata za tekilu u London, predstavljajući ga kao potencijalnog poslovnog partnera.

"Osjećaj u vezi ove tekile me je pogodio na isti način na koji sam prišao Postu kada se on nije ni zvao Post Malone", rekao je London, prisjećajući se kako nije bilo drugih menadžera koji su proaktivno tražili mladog pjevača još 2014. Prije Londona Shvatio je da je već bio u Halisku u Meksiku, a advokat je kušao njegovu prvu seriju tečnosti koju je destilirala ugledna porodica González koja proizvodi tekilu koja će kasnije postati prototip Don Londrésa. Sve se dogodilo na vrhuncu pandemije 2020. godine.

"Našao sam! Probio sam naftu kada niko nikuda nije leteo”, rekao mi je London, “tako sam definisao 'tečno zlato'.” Zatim je njemu i porodici González bila potrebna cijela druga godina da sklope proizvodni ugovor i donesu propise za prodaju u SAD-u, nakon čega su uslijedili bezbrojni pokušaji pokušaja i grešaka da se pronađe najpoželjniji mogući okus.

Ako postoji jedna filozofija kojoj je London bio posvećen tokom svog preduzetničkog puta, od stvaranja nezavisne muzičke kuće London Music Group do osnivanja vodeće kompanije za upravljanje muzikom London Entertainment Group, to bi bila "nema prečica", naglasio je, napominjući kako planira da više truda u prostor proizvoda široke potrošnje. „Morate imati neki oblik saznanja šta svijetu treba. Tako se ja osjećam u vezi ove tekile.”

U vlastitoj viziji Londona, Don Londrés je definitivno moderan, lifestyle brend i pristupačan luksuz u svojoj suštini, koji nudi glatku i kremastu tekilu napravljenu od 100% plave agave bez dodavanja drugih vrsta šećera. Ove biljke agave rastu na visoravni Jalisco, primorske meksičke države koja čini više od 80% proizvodnje tekile širom svijeta.

Posjedovanje lanca snabdijevanja ključno je za isporuku Don Londrésovog vrhunskog kvaliteta, kaže Francisco González, koji je počeo raditi u svojoj porodičnoj destileriji kao dostavljač od 60-ih godina, a preuzeo je višegeneracijski posao nakon što mu se otac razbolio 1985. godine. Uzgajamo sopstveni kvasac, što je veoma važno tokom procesa fermentacije. Veoma smo pedantni u našoj proizvodnji, pazeći da sva naša tekila bude prirodno napravljena bez aditiva,” rekao je, dok mi je objašnjavao kako se aditivi često koriste u masovnoj tekili kako bi se ublažile njihove varijacije u ukusu. “Uzbuđeni smo što ćemo prvi put biti partner sa pravim umjetnikom koji je jednako strastven u tome da svijetu donese najbolju tekilu.”

Za London, ove tajno čuvane prakse pravljenja pića, koje su sada prešle na Gonzalezovog sina Francisca Gonzalesa mlađeg, predstavljaju iskustvo veće od života - ili tačnije, nešto što je bilo nedokučivo prije nego što je postao otac prije otprilike godinu dana.

“Vidio sam tu porodičnu vezu [kada sam se sreo sa Gonzálezovim]; doveli su me na novo mesto gde sam shvatio šta znači nasleđe”, objasnio je London. “Onda sam lansirao Don Londrés u različite države, počevši da upoznajem distributere koji imaju licence u svojim porodicama više od 100 godina. Naučili su me nečem mnogo većem — stvaram novi trenutak za sljedeću generaciju ljudi koji liče na mene, ali nikada ranije nisu imali priliku da urade ovako nešto”, nagoveštavajući istorijski nisku zastupljenost crnačke zajednice u industrija pića.

Među novom generacijom je i londonska kćerka, koja je rođena otprilike u isto vrijeme kada je Don Londrés predstavljen tržištu. “Ovo je prvi put da sam spomenuo svoju kćerku u javnosti. Tek nakon što sam dobila ćerku, počela sam da gledam na stvari na drugačiji način. Na kraju krajeva, ne postoji ništa što nadmašuje život. Dovodim mladu damu na ovaj svijet kako bi ona mogla biti ta žena koja nastavlja moje naslijeđe — Don Londrés više neće biti samo proizvod, to će biti stil života, energija i sve iznad.”

Nastavio je: „Ljudi u Americi me nisu poznavali prije Post Malonea. Došao sam iz druge zemlje, ali sam došao sa svojom prvom nogom naprijed da ću to sam napraviti, i učiniti najbolje što mogu za našu sljedeću generaciju i za svoje naslijeđe.”

Već je prošla ponoć kada je Post Malone nastavio da vodi seriju Circuit After Party, koju su zajedno predstavili Bootsy Bellows, Sports Illustrated i Don Londrés u Austin-American Statesmanu. Između svojih vrhunskih numera od "Circles" do "I Like You", kultni reper je svirao i navijao zajedno sa hiljadama vatrenih, vrištećih partijanera koji su držali svoje telefone sa baterijskim lampama samo da bi snimili trenutak zapanjujuće. U jednom trenutku, njegovi inicijali PM pojavili su se na LED ekranu pozornice koji emituje zasljepljujuća zlatna svjetla koja su mnogo podsjećala na nijansu dobro ostarjelog Reposada.

Post Malone, Don Londrés: Dre London je oboje pretvorio u sjajnu stvarnost.