Pokret slobodnih ljudi ulazi u profesionalni tenis sa fokusom na opremu za sve nivoe

Evolucija Free People od modne marke do sponzoriranja velikog pobjednika teniskog turnira u Sofiji Kenin bila je organska na svakom koraku.

Pokret slobodnih ljudi star 7 godina, ogranak modne marke Free People za sportsku odjeću, počeo je da se fokusira na tenis 2021. godine kako je učešće ovog sporta raslo. U to vrijeme brend je započeo i razgovor s Keninom, prvakom Australian Opena 2020., obožavateljem brenda koji je godinama nosio Free People.

“Mi smo i dalje brend koji raste, tako da za nas da budemo partneri s nekim na tom nivou, pristup najbolje rangiranom igraču nam daje priliku da brend napredujemo mnogo, mnogo dalje i testiramo proizvod na drugačiji način, istovremeno povećavajući kredibilitet, ” kaže Jack Reynolds, direktor marketinga Free People's. “Imamo nasleđe i bogatu istoriju u modi i FP pokret fokusiran je na spajanje mode i funkcije.”

Bilo da kreiranje na terenu izgleda da Kenin, proizvod specifičan za tenis dostupan u maloprodaji ili sportska odjeća je dobar za razne aktivnosti, Reynolds kaže da je cilj istaknuti se bez žrtvovanja performansi. „Mislimo da to možemo da uradimo sa istorijom koju imamo“, kaže on. “To se vraća na ovaj naglasak na individualnom stilu i zabavi dok se ističete i još uvijek nastupate.”

Sponzorstvo sa Keninom, koji se sada vratio nakon povrede zbog koje je ostala van turneje veći dio 2022. godine, ima za cilj da poveća svijest o FP Movementu među ljubiteljima sporta i da brendu da legitimitet svojim proizvodom na terenu. "S obzirom na to kamo ide trend u reket sportovima, znali smo da želimo da joj pružimo usluge tamo", kaže Reynolds. „Svakako, želimo da dopremo do nove publike i upoznamo je tamo gde je trend u usponu i pridobijemo fanove ovog sporta, koristeći Sofijinu slavu za to.”

Keninovo odsustvo sa turneje 2022. odgodilo je ulazak Free People-a na svetsku tenisku scenu, ali je pomoglo brendu da se fokusira na odnos sa svojim ambasadorom. “Mislim da je, iskreno, jedan od najvažnijih faktora (njene povrede) bio pristup koji smo joj imali,” kaže Reynolds. Posjetila je ured Free People u Filadelfiji i brend je iskoristio zaustavljanje na lokalnom travnatom terenu za marketinški sadržaj. Učestvovala je u više fotografija i pomogla u otvaranju prodavnica u oblasti Majamija, gde živi i koja je ključna lokacija za brend.

Sada kada se Kenin vratila na turneju, ona nosi svoju FP Movement opremu na terenu, kako sa izgledom za vežbanje, tako i sa haljinom za takmičenje. Reynolds kaže da blisko sarađuju s njom i da su uzbuđeni što je vide na takmičenju. Očekujte da je vidite u proizvodima koje je već počela da nosi tokom US Opena.

Iako je FP Movement napravio prodor u tenis, neće cijeli brend odvesti u tom smjeru. “Brend ima svestranost i želimo da budemo sigurni da nismo samo brend profesionalnih sportista,” kaže Reynolds. “Ključni stub onoga što radimo je da smo ovdje za profesionalce koliko i za amatere.”

S tim fokusom – i mantrom fitnesa, wellnessa, sreće – teniski proizvod je mješavina opće atletske odjeće i komada specifičnih za tenis. Keninovi omiljeni komadi uključuju Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie i Happiness Runs Sweetheart tenk. Ostali popularni komadi uključuju Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Shorts, Checkout My Topspin Shorts i Good Karma Dress.

„Za nas je krajnji cilj sreća i osiguranje da ljudi uživaju i izgledaju dobro, osjećaju se samopouzdano“, kaže Reynolds. „Kako budemo razvijali više proizvoda u narednim godinama, bit će sve više igranja sa blokiranjem boja, otiscima i šarama, spajanjem s tehničkim kako bismo se istakli bez žrtvovanja performansi, bilo za vikend teniski meč ili nešto profesionalnije.”

Cilj za dobrobit i sreću, vjeruje brend, može proizaći iz ispravnog elementa fitnesa proizvoda. „Ovo su stvari koje nisu samo puh“, kaže Reynolds. “Ovo je modna funkcija. To će funkcionirati s vama cijelim putem.”

Keninovo učešće u FP pokretu trebalo bi da proširi domet brenda u performansama specifičnim za tenis. Brend planira da razvije dodatne materijale koji odvode znoj i da iskoristi Keninov uvid kako bi osigurao da proizvodi ne samo da se ističu, već i da budu na profesionalnom nivou, što može pomoći fanovima da daju samopouzdanje kada razmišljaju o kupovini.

„Zaista smo uzbuđeni zbog toga kuda ovo ide“, kaže Reynolds. “Imamo ogromnu količinu zamaha.”