Nožni ormarić trpi jedan-dva udarac dok prekida veze s Yeezyjem, a Nike se povlači

Foot Locker je već računao sa teškom realnošću da Nike prekida svoju vezu i želi da proda znatno manje cipela u svojim prodavnicama. Onda je došao ubod gubitka Yeezysa.

Lanac obuće u tržnim centrima rekao je u utorak da će povući popularnu liniju cipela Yeezy iz prodavnica i njihove web stranice umjesto antisemitske retorike hip-hop mogula Yea, ranije poznatog kao Kanye West. Adidas je ranije tog dana prekinuo veze, rekavši da će odmah zaustaviti proizvodnju. To je zadalo jedan-dva udarac Foot Lockeru, koji se već bori da nadoknadi prihod koji ima izgubljen od Nikea.

„Barem u bliskoj budućnosti, ovo je neka kap koja je slamala kičmu što se mene tiče“, rekao je Sam Poser, analitičar obuće i odjeće u Williams Tradingu. “Novi izvršni direktor je već imao mnogo izazova, a jučer su postali mnogo gori.”

Yeove tirade mržnje nisu samo uznemirile brendove s kojima reper i modni dizajner ima direktne veze, kao što su Adidas i Gap, već su uzburkale i industriju patika. Foot Locker, koji tapkala veteranka Ulta Beauty Mary Dillon kao njegov novi izvršni direktor u avgustu, oslanjao se na Yeezy da pruži laku prodaju po punoj ceni. Lansiranja su promovirana unaprijed, a zalihe su rasprodate u roku od nekoliko sati, ako ne i minuta.

„Yeezy je bio tip cipela koji je bio što bliži nerizičnoj, brzoj prodaji koju možete imati“, rekao je Poser.

To je sada nestalo. Iako Foot Locker ne otkriva brojke, analitičari kažu da će finansijski udar od gubitka Yeezyja zapravo biti prilično minimalan, procjenjujući da je vjerovatno iznosio između 1% i 4% prodaje Foot Lockera.

To bledi u poređenju s njegovim oslanjanjem na Nike, koji je činio čak 75% prodaje u 2020. Nike je preusmjeravao obim od prodavača kao što je Foot Locker, umjesto toga odlučio se prodati veći dio svojih proizvoda direktno potrošačima putem interneta i u sopstvenim Nike prodavnicama. U četvrtom tromjesečju ove godine, postotak prodaje koji Foot Locker generiše od Nikea će pasti na otprilike polovinu.

Foot Locker pokušava diverzificirati, dajući više prostora na policama brendovima kao što je New Balance. Počela je prodavati Hoka cipele ovog ljeta. Crocs su bili "eksplozivni", prema komentarima tadašnjeg izvršnog direktora Dicka Johnsona tokom augustovskog poziva za objavu zarade.

“Oni se oslanjaju na svoje najbolje partnere koji se ne zovu Nike,” rekao je Warren Cheng, analitičar u Evercore ISI. “Gubitak Yeezyja, koji je jedan od posljednjih zaista velikih patika, hype banera, samo ubrzava ovu tranziciju koju prave.”

Foot Locker će sada udvostručiti druge Adidasove proizvode, uključujući košarkašku liniju i njegove "originalne" patike. Ranije ove godine, dvije kompanije rekle su da ciljaju 2 milijarde dolara godišnje prodaje do 2025. godine, u odnosu na 700 miliona dolara prošle godine.

“Imate osjećaj da rade poboljšanja s drugim brendovima, ali da im samo treba više tog proizvoda. Da brendovi kojima su zamijenili Nike nisu dovoljni,” rekla je analitičarka kompanije Telsey Cristina Fernandez. "Samo će potrajati neko vrijeme."