Pet zamki Svjetskog prvenstva koje trgovci trebaju izbjegavati

Ako ste ljubitelj fudbala poput mene, vjerovatno ste veoma uzbuđeni zbog predstojećeg FIFA Svjetskog prvenstva 2022. Za razliku od prošlih Svjetskih prvenstava, gdje su navijači morali čekati četiri godine između svakog turnira, ovaj put smo morali čekati dodatnih šest mjeseci jer će se ovo igrati krajem godine kako bismo izbjegli visoke temperature tokom ljeta u Kataru, zemlja domaćin.

Od djetinjstva u Brazilu pratim FIFA Svjetsko prvenstvo i imao sam privilegiju da radim na dva Svjetska prvenstva (1990. i 1998.). Tokom svoje karijere radio sam i na nekoliko različitih programa vezanih za fudbal direktno ili indirektno. Stoga na ovaj turnir gledam ne samo kao navijač, već i kao marketinški profesionalac.

Nedavno sam bio pozvan od strane Asocijacije nacionalnih oglašivača (ANA) da govorim na njihovoj godišnjoj multikulturalnoj marketinškoj konferenciji u okviru panela koji je raspravljao o tome kako se trgovci pripremaju za ovaj turnir. Pitali su me o najčešćim greškama ili zamkama koje brendovi obično prave kada razmatraju svoje fudbalske marketinške programe. Shvatio sam da je bilo nekoliko učenja, a ispod je lista onih za koja mislim da su najrelevantnija.

1 – Koristite relevantan sadržaj koji odgovara okruženju

Ako ste sponzor tokom medijskog prenosa Svjetskog prvenstva, razmislite o razvoju kreativne poruke koja odgovara okruženju. Istraživanja pokazuju da je kontekst bitan kada je u pitanju povećanje ROI kreativnih poruka. Ako već posvećujete milione dolara medijskim sponzorstvima, smanjivanje štednje na odgovarajućoj kreativnoj produkciji izgleda kao pogrešan pristup. Mediji i poruke treba da idu ruku pod ruku.

2 – Koristite više kreativnih komada kako biste izbjegli habanje oglasa

Nadovezujući se na prethodno učenje, ako ste sponzor medijskog izvještavanja o Svjetskom prvenstvu, morate razmotriti višestruke kreativne poruke jer rizikujete da vrlo brzo dođete do istrošenosti oglasa. Zašto? Zbog načina na koji se igra Svjetsko prvenstvo.

Tokom prve dvije sedmice turnira, imate nekoliko dnevnih utakmica između 5 ujutro i 2 popodne po istočnom vremenu. Svaka igra ima nekoliko reklamnih pauza u kojima će se prikazivati ​​vaš oglas. Do kraja 2. sedmice, ako više puta emitujete isti oglas, postoji velika šansa da će ljudi početi mrzeti vašu poruku.

Slično prethodnom učenju, pobrinite se da vaš medijski tim razgovara s kreativnim timom i da razumije najbolji način upravljanja vašim medijskim inventarom tokom ovog perioda.

3 – Učestvujte u diskusiji na društvenim mrežama

Kao i na gotovo svakom sportskom turniru uživo, za većinu navijača, FIFA Svjetsko prvenstvo je podijeljeno između stvarnih utakmica i sati razgovora na društvenim mrežama, WhatsApp ćaskanja, fantastičnih igara i diskusija o trgovini naljepnicama. Pametan oglašivač razumije kako da uđe u ovaj „paralelni univerzum“ i ubaci svoj brend na autentičan i relevantan način, a to bi trebalo uključivati ​​prije utakmice, razgovore u stvarnom vremenu tokom igara i diskusije nakon utakmice.

4 – Aktivirajte

FIFA Svjetsko prvenstvo nudi trgovcima priliku da se povežu s jednim od najznačajnijih svjetskih sportskih događaja, a brendovi imaju nekoliko opcija da budu dio njega; uključujući i to da budu zvanični sponzori turnira, sponzori medijskog izveštavanja i partneri nacionalnih fudbalskih timova ili igrača, da spomenemo samo neke.

Bez obzira kakva je vaša veza s turnirom, ne zaboravite ga aktivirati. Što znači, nemojte se oslanjati isključivo na svoje napore u eteru da biste postigli svoje poslovne rezultate. Obavezno aktivirajte svoje sponzorstvo kroz tok, uključujući svoju prodajnu snagu i kanale distribucije.

5 – Idite dalje od latinoameričkog

Neosporno je da je fudbal sport broj jedan za većinu Hispanoamerikanaca, ali smatrati ga nišnom šansom za ovaj segment može biti greška jer ovaj sport stalno raste u preferencijama u Sjedinjenim Državama — što se može vidjeti po uspjehu lokalnu ligu (MLS) i druge amaterske omladinske lige, da navedem nekoliko primjera.

Štaviše, za razliku od FIFA Svjetskog prvenstva 2018., i ove godine ćemo imati mušku reprezentaciju SAD-a na terenu.

Konačno, ovogodišnje Svjetsko prvenstvo donosi nekoliko mikro priča koje ga čine još zanimljivijim za praćenje. Jedna od najzanimljivijih je da je ovo vjerovatno posljednje Svjetsko prvenstvo za dvije najveće svjetske fudbalske superzvijezde, Lionela Messija i Cristiana Ronalda, koji obojica igraju za šansu da osvoje svoje prvo FIFA Svjetsko prvenstvo, vjerovatno jedino priznanje koje su dobili. i dalje tražiti.

Ovogodišnje FIFA Svjetsko prvenstvo smatrajte zagrijavanjem za sljedeće. Dok je FIFA Svjetsko prvenstvo 2022. pred vratima, važno je shvatiti da će se sljedeće izdanje igrati u Sjevernoj Americi u ljeto 2026., a većina utakmica će se igrati u SAD-u.

U narednih nekoliko godina doživjet ćemo dalje ubrzanje nogometnih aktivnosti, ne samo na nivou reprezentacije već i na klupskom i amaterskom nivou.

Sjedinjene Države su prihvatile fudbal kao dio svojih omiljenih sportova. Ne treba ići dalje od američkih parkova u subotu ujutro da se vidi koliko djece aktivno učestvuje u sportu. Fudbal je demokratski sport koji ne zahtijeva gotovo nikakvu opremu i opremu i može se igrati bilo gdje.

Ako ste marketinški stručnjak zainteresiran za korištenje nogometa kao žarišta za povezivanje sa svojim ciljnim potrošačem, sada je vrijeme da počnete planirati svoju strategiju.