Zarada u maloprodaji u prvom tromjesečju propala je predvidljivi "šok"

Izvještaji o zaradi najvećih trgovaca u zemlji za prvi kvartal nedavno su uplašili Wall Street u široki kolaps. Rukovodioci velikih lanaca krivili su niže profite i marže za iznenadnu, "neočekivanu" promjenu ponašanja potrošača - od robe do iskustava, poput putovanja i objedovanja.

Analitičari koji prate ovu industriju izrazili su razočaranje i smanjili svoje investicione rejtinge.

Petodnevna nesvjestica u cijenama dionica koja je uslijedila ispraznila je bilanse industrije za ukupno oko pola triliona dolara kapitala.

Bloombergov naslov je vrištao: “More Horrors Await.” Reuters je to nazvao “Retail Apocalypse. "

Ali niko nije trebao biti šokiran. Prezasićenost zalihama u kojoj se trgovci guše sada bila je predvidljiva — u stvari, bila je predviđena.

U decembru, u ovoj kolumni, upozorili smo na efekat udarca zapetljanog lanca snabdevanja. I prije nego što je sezona godišnjih odmora završena, bilo je jasno da će tereti koji su kasnili napuniti skladišta trgovaca robom koja nije bila u sezoni i, kako se ispostavilo, nije u toku.

Upravo to se dogodilo.

Target je izvijestio da su njegove zalihe porasle za 43% u prvom tromjesečju jer se gomilala roba poput televizora i kuhinjskih uređaja. Walmart je saopštio da su njegove zalihe porasle za 32%.

Jedan analitičar citiran u Rojtersovoj priči tvrdi da je Wall Street bio "ljut" na Walmart i Target zbog ružičastih izgleda za 2022. koje su kompanije predstavile u martu.

Ali već početkom februara Ministarstvo trgovine SAD je izvještavalo da je postotak potrošačke potrošnje koja se odnosi na robu opao drugi mjesec zaredom, dok je potrošnja na usluge porasla.

The Wall Street Journal je objavio ovaj trend pod nedvosmislenim naslovom, „Potrošači okreću potrošnju ka uslugama kao što su restorani i putovanja“. Džejms Najtli, glavni međunarodni ekonomista u ING-u, rekao je za Žurnal da su potrošači 2022. počeli sa „opštim umorom od kupovine fizičkih stvari“.

Dakle, razočaranja zbog zarade nisu trebala biti veliki šok za svakoga ko je obraćao pažnju. Kao što smo upozoravali u decembru, „u sljedećem kvartalu ili dva vjerovatno će doći do velikih sniženja.”

Slom je bio značajan događaj, ali teško da je apokalipsa. Dok su inflacija i veći troškovi rada zagrizli marže, Walmart je rekao da je njegova usporediva prodaja porasla za 3%. Targetovi rezultati porasli su za 3.3% u kvartalu, uz rast od 23% u istom kvartalu prije godinu dana. Ciljna prodaja je porasla već 20 kvartala zaredom.

Ono što se dogodilo u prvom tromjesečju je ono što se često dešava u maloprodajnoj industriji kada kupci robe nisu usklađeni s potrošačima.

Da, pandemija, prekidi u lancu snabdevanja i ruska invazija na Ukrajinu bili su nepredvidivi događaji koji su pogodili maloprodajnu industriju.

Uprkos tome, maloprodajna industrija ima mnogo načina da usvoji vrstu praćenja i istraživanja u realnom vremenu koja su danas dostupna kako bi odvratila kompanije od grešaka i bila u mogućnosti da posluži manje iznenađenja za Wall Street.