Farfetch će uložiti do 200 miliona dolara u Neiman Marcus Group dok naslijeđeni trgovac replatformira Bergdorf Goodman jedinicu

Izvršni direktor Neiman Marcus grupe Geoffroy van Raemdonck i izvršni direktor i osnivač Farfetcha José Neves u utorak su najavili da će Farfetch uložiti do 200 miliona dolara u strateško partnerstvo sa Neiman Marcus Group, kako ponovo platformira svoje Bergdorf Goodman poslovanje i širi ga na međunarodnom planu.

Bergdorf Goodman je oduvijek bio samostalna specijalizirana radnja s muškim i ženskim radnjama jedna preko puta druge u njujorškoj Petoj aveniji, između East 57th Street i East 58th Streets. Neiman Marcus Group, koja posjeduje Bergdorf's od 1987. godine, godinama je pokušavala pronaći način da proširi posao, bez žrtvovanja njegove posebnosti, i dugo se odupirala otvaranju novih radnji za oznaku.

Neiman Marcus Group je u maju 2020. godine podnijela zahtjev za zaštitu od bankrota iz poglavlja 11 zbog utjecaja pandemije Covid-19 i pada pod teretom duga od nevjerovatnih 5 milijardi dolara. Bergdorf Goodman je pokrenuo karijere mnogih dizajnera, uključujući Michaela Korsa, koji je započeo svoju prvu istoimenu kolekciju u radnji 1981. godine.

“Farfetch vjeruje u stvaranje vrijednosti”, rekao je van Raemdonck u intervjuu, misleći na luksuznu platformu za e-trgovinu, koja je izašla u javnost 2018. nakon kotiranja na njujorškoj berzi. “Imamo dosta raspoložive likvidnosti da idemo više u ofanzivu. Farfetch će krenuti u tehnološke inovacije i postati internacionalni. Taj novac je tu da podstakne ekspanziju.”

„Jedan od razloga zašto smo uzbuđeni je što smo izgradili ovaj [Bergdorf Goodman] imajući na umu globalni domet, a ne da je to naknadno,“ rekao je Darcy Penick, predsjednik Bergdorf Goodman. “Replatformiraćemo Bergdorf Goodman web stranicu i mobilnu aplikaciju koristeći rješenja Farfetch Platform Solutions kako bismo proširili njegove globalne mogućnosti i usluge.”

Farfetch je u utorak saopštio da će napraviti manjinsko ulaganje u običan kapital u iznosu do 200 miliona dolara u Neiman Marcus Group, pridruživši se postojećim investitorima uključujući PIMCO, Davidson Kempner Capital Management i Sixth Street. Neiman Marcus Group će prihod koristiti za dalje ubrzanje rasta i inovacija kroz ulaganja u tehnologiju i digitalne mogućnosti.

Investicija će omogućiti Neiman Marcus Grupi da napravi izbor na tržištu za Bergdorf Goodman, uz prijevode na jeziku, lokalne pozivne centre i plaćanja u lokalnoj valuti, što će joj omogućiti da još dublje razumije svoje potrošače. “Razmišljajte o tome kao o temelju svoje kuće”, rekao je Penick. “Iskustvo će biti nevidljivo za potrošače. Ovo je temelj na kojem se odlučujemo graditi.

“Replatformiranje Bergdorf Goodmana ima najveći potencijal,” dodao je Penick, objašnjavajući da će Neiman Marcus Group krenuti za ovim niskim plodom kao svojom prvom inicijativom s Farfetch-om.

Neiman Marcus nije nov u međunarodnoj maloprodaji. Grupa je 2014. godine kupila omnichannel luksuznu trgovinu Mytheresa sa sjedištem u Minhenu. Kada je Mytheresa izašla na berzu 2014. godine, imala je manje od 100 miliona dolara prihoda. Sada je na putu da uloži 700 miliona dolara 2022. godine, rekao je van Raemdonck, dodajući: „Neiman Marcus Group je pripremila Mytheresu za ovaj uspjeh. Sada posluje kao javno preduzeće. Znamo šta je posjedovati luksuznog igrača u inostranstvu.

“Farfetch je najveći čisti-play i mi ćemo raditi na istom hardveru, Farfetch Platform Solutions,” rekao je van Raemdonck, poredeći ga sa Amazonovim AWS-om. “Bit će drugačije od onoga što bismo mogli sami učiniti s našim vlastitim tehničkim timom.”

Van Raemdonck je opisao Farfetch kao „stilizovanu kompaniju zasnovanu na mašinskom učenju. Možemo iskoristiti i povećati naše poslovanje,” rekao je. „Kao što mislimo na američke online kupce i one koje ćemo privući globalno, imamo skup usluga koje možemo ponuditi, uključujući pristup prodajnim saradnicima“ koji mogu pomoći s preporukama proizvoda i poznavanjem proizvoda.

„Omnikanalni komad je važan za Bergdorfa Goodmana. Gdje god da odete u svijetu, uvijek možete posjetiti najljepši kutak svijeta, ugao Pete avenije i 57. ulice”, rekao je van Raemdonck, misleći na Bergdorfovu adresu. „Rastićemo sa luksuznim kupcima.”

Van Raemdonck je rekao da će se strateško partnerstvo sa Farfetch-om fokusirati na tri stuba: omnikanalni aspekt Neimana Markusa i Bergdorfa Goodmana, gdje klijenti mogu kupovati na mreži ili u trgovini; mogućnosti potpomognute prodaje, gdje će saradnici dati preporuke i kuriranje. “Ne vjerujemo u beskrajne prolaze,” rekao je izvršni direktor Neiman Marcus Group. “Ono što je uzbudljivo je da imamo ovu omnikanalnu strategiju i naš partner vjeruje u našu strategiju. To je reafirmacija našeg omnikanalnog smjera.”