Fanatici da započnu livestream kupovinu trgovačkih kartica, kolekcionarskih predmeta

Fanatics se seli u kupovinu uživo koja se prenosi oko kolekcionarskih predmeta i trgovačkih kartica, zapošljavajući bivšeg puckanje i Abeceda izvršnog direktora da pokrene svoj novi posao kasnije ove godine.

Nick Bell, koji je ranije vodio timove odgovorne za iskustvo Google pretraživanja i bio Snap-ov globalni šef sadržaja i partnerstava, će služiti kao izvršni direktor Fanatics Live, novog poslovnog odjela za kompaniju za sportske platforme.

Fanatics Live, koji će imati samostalnu aplikaciju i poklapajuću web stranicu, planira se pokrenuti u drugoj polovini 2023. Cilj je stvoriti iskustvo kupovine digitalnih kupaca u kojem možete kupiti trgovačke kartice i druge kolekcionarske predmete putem odabranog sadržaja vođenog osobnošću i zabavu. Fanatici će dobiti postotak od svake transakcije.

"Svi kolekcionari su fanovi, ali nisu svi fanovi kolekcionari", rekao je Bell, koji će biti smješten u Los Angelesu i javljati se Izvršni direktor Fanatics Collectibles Mike Mahan. „Imamo veliku priliku da zaista razvijemo hobi dovodeći ljude koji se danas ne bi nužno svrstali u kolekcionare i otvorili im se za ovaj hobi putem zabave i zajednice u kojoj se mogu družiti sa istomišljenicima. .”

Bell je rekao da će jedno područje ranog fokusa biti oko "razbijanja", oblika kupovine putem društvenih kartica koji postaje sve popularniji. Slično lutriji na slijepo, određeni broj pojedinaca kupuje ulaz od prodavača - koji se zove "spot" - i prodavač zatim otvara cijeli paket trgovačkih kartica uživo na mreži i dodjeljuje svaku od njih.

“Ne radi se samo o uzimanju proizvoda i prodaji; radi se o stvaranju ovog zaista zabavnog formata i iskustva,” rekao je Bell.

Kupovina uživo je bila raste popularnost u SAD-u, potpomognuto porastom online trgovine potaknut pandemijom, kao i brendovima i maloprodajama koji se žele povezati s kupcima kod kuće na svojim telefonima i kompjuterima. Nordstrom, Petco, I Macy'sBloomingdale's u vlasništvu su samo neki od trgovaca koji su eksperimentirali s prodajom uživo.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok su već na tržištu e-trgovine uživo

Walmart ugošćuje iskustvo kupovine koje se prenosi uživo pod nazivom Walmart Live, gdje su nedavni događaji usredsređeni na izbore za Dan zaljubljenih, novogodišnje odluke i stavke vezane za fitnes. Amazon ima svoje video snimke koji se mogu kupiti uživo, gdje pojedinačni kreatori mogu ugostiti videozapise koji promoviraju proizvode. ebay ima svoju platformu uživo na kojoj prodavači mogu uživo prenositi aukcije i promovirati drugu online prodaju.

TikTok je napravio svoju funkciju kupovine dostupan odabranim američkim kompanijama ove jeseni nakon prethodnog partnerstva sa Shopify kako bi se omogućilo korisnicima da kupuju u aplikaciji. YouTube u partnerstvu sa Shopifyjem u julu kako bi se omogućilo kreatorima videa da istaknu proizvode na svojim kanalima i sadržaju. Meta u oktobru je isključio funkciju kupovine uživo na Facebooku, ali i dalje ima sličnu funkcionalnost na Instagramu.

Očekuje se da će u SAD-u tržište e-trgovine uživo narasti na procijenjenih 32 milijarde dolara ove godine, prema Grupa za istraživanje potrošačkog tržišta Coresight Research. To je više od 6 milijardi dolara u 2020.

Ali bilo je nekih problema jer moderna verzija QVC-a nije toliko uzela maha kao u Aziji. Douyin, kineska sestrinska aplikacija za TikTok, izvijestila je da je ostvarila prodaju proizvoda u vrijednosti od 119 milijardi dolara putem prijenosa uživo u 2021., a prodaja je porasla više nego utrostručeno godine u odnosu na prethodnu godinu.

Prema Decembarska anketa Morning Consulta.

Bell je rekao da, iako livestreaming i društvena trgovina "još nisu uzeli maha" u SAD-u, "jednostavno je neizbježno da će se to dogoditi."

„Postoji dosta razvoja oko formata – kupovina bi trebala postati nusproizvod zabave, a ne kako mislim da mnogi ljudi razmišljaju o tome, što je više slično tome kako bismo razmišljali o QVC-u gdje se radi samo o kupovina”, rekao je Bell. “Mislim da se selimo u malo drugačiji svijet gdje se zapravo radi o sadržaju i zajednici, a kupovina je nusproizvod.”

Za Fanatike postoji velika prilika da se etabliraju kao središte industrije trgovačkih kartica za koju se predviđa da će dostići 98.7 milijardi dolara do 2027., prema Verified Market Research

Druge kompanije takođe žele da urade isto, kao i da razviju onlajn tržište oko trgovačkih kartica. Ebay, koji je rekao da je zabilježio povećanje prodaje trgovačkih kartica za 142% u 2020. kupio tržište trgovačkih kartica TCGPlayer za 295 miliona dolara u avgustu. Goldin, koji je u julu 2021. kupila investiciona grupa na čelu sa milijarderom hedž fondova Steveom Cohenom, prošlog mjeseca je pokrenuo online tržište kartica.

Ali napor fanatika će biti potpomognut njegovim sticanje Topps trgovačkih kartica za otprilike 500 miliona dolara prošlog januara. Topps posjeduje MLB-ova prava na trgovačke karte, kao i prava za MLS, UEFA, Bundesligu i Formulu 1. Fanatics su također ranije sklapali ugovore o ekskluzivnoj proizvodnji NFL i NBA kartica počevši od 2026. godine.

“Ovaj hobi ima toliko ljudi u središtu i savršeno je postavljen da ima integrirano iskustvo direktno na potrošača”, rekao je osnivač i izvršni direktor Fanatics-a Michael Rubin u vrijeme akvizicije Toppsa.

Bell je rekao da je prikupljanje kartičnih prava i veza s Toppsom "ogromna strateška prednost". Iako bi se Fanatics Live s vremenom mogao prebaciti na druge oblike zabave i kolekcionarstva, u početku će se fokusirati isključivo na trgovačke karte.

Dublji prodor u kolekcionarske predmete je najnoviji pokušaj Fanaticsa da postane centar za ljubitelje sporta na jednom mjestu. Prvobitno započeta kao kompanija za e-trgovinu koja prodaje sportsku robu, kompanija je evoluirala tako da drži prava na odjeću za gotovo svaki sportski objekt s bazom podataka od više od 94 miliona obožavatelja.

Kompanija takođe kruži tržištem sportskog klađenja, tražeći da se uhvati u koštac sa operaterima poput Flutter-u vlasništvu FanDuel, DraftKings, Cezare i BetMGM, koji je u suvlasništvu MGM Odmarališta

Fanatics su prošlog mjeseca otvorili svoju prvu kladionicu na FedEx Fieldu, domu NFL Washington Commandersa, i bili su u razgovorima o kupovini BetParx kladionice, prema prethodnim izvještajima CNBC-a.

Prošle godine, Rubin prodao svojih 10% udjela u Harris Blitzer Sports Entertainmentu, vlasniku Philadelphia 76ersa i New Jersey Devilsa, dozvoljavajući fanaticima da uđu u prostor za kockanje. NBA pravila zabranjuju vlasnicima timova da upravljaju platformom za kockanje.

Fanatika podigao je $ 700 miliona u decembru kako bi svoju procjenu doveo na 31 milijardu dolara, kapital koji je planirao iskoristiti za potencijalne mogućnosti spajanja i akvizicije u svojim kolekcionarskim poslovima, kladionicama i igrama, navodi CNBC.

Kompanija procjenjuje da će njen prihod za Fanatics, uključujući i segment Lids, biti oko 8 milijardi dolara u 2023.

Fanatics je trostruki CNBC Disruptor 50 kompanija i rangirana Ne 21 u 2022.