Facebook matična kompanija Meta Platforms Inc. u srijedu je postala najnoviji tehnološki titan tetoviran naglim padom digitalnog oglašavanja, prijavivši manje od polovine profita koji je imao u istom kvartalu prije godinu dana i dovodeći svoje dionice do najnižih cijena u više od šest godine.
Meta
META,
objavila je zaradu u trećem kvartalu od 4.39 milijardi dolara, ili 1.64 dolara po dionici, što je manje u odnosu na 9.2 milijarde dolara ili 3.22 dolara po dionici prošle godine. Ukupna prodaja, od kojih većina dolazi od reklama, iznosila je 27.17 milijardi dolara, što je manje u odnosu na 29 milijardi prije godinu dana. Oba rezultata su promašila prosječnu prognozu za profit od 1.90 dolara po dionici i prodaju od 27.44 milijarde dolara, prema analitičarima koje je anketirao FactSet.
Menadžeri kompanije Meta objavili su prognozu prihoda za četvrti kvartal od 30 do 32.5 milijardi dolara, dok su analitičari predviđali 32.3 milijarde dolara.
Dnevno aktivni korisnici, koji su porasli za 3% na 1.98 milijardi, bili su u skladu s projekcijama analitičara od 1.98 milijardi za kvartal.
"Iako se suočavamo s kratkoročnim izazovima u pogledu prihoda, osnove su tu za povratak snažnijem rastu prihoda", rekao je izvršni direktor Meta Mark Zuckerberg u izjava kojom se objavljuju rezultati. „Približavamo se 2023. sa fokusom na određivanju prioriteta i efikasnosti koji će nam pomoći da se krećemo u trenutnom okruženju i postanemo još jača kompanija.”
U pripremljenim komentarima, odlazeći glavni finansijski direktor Mete, David Wehner, rekao je da „pravi značajne promjene u svim segmentima kako bi djelovao efikasnije. Neke timove držimo na mjestu u smislu broja zaposlenih, smanjujemo druge i ulažemo rast broja samo u naše najveće prioritete. Kao rezultat toga, očekujemo da će broj zaposlenih na kraju 2023. biti približno u skladu s nivoima iz trećeg kvartala 2022. godine.”
Akcije Mete pale su za skoro 20% u trgovanju nakon radnog vremena, što bi ih stavilo na nivoe koje dionice nisu imale od 2016. ako bi pad potrajao do redovnog trgovanja u četvrtak. Metine dionice bile su među najgorim u tehnologiji ove godine, srušivši se i spalivši 61% do sada, dok je širi S&P 500 indeks
SPX,
opao je za 19% u 2022.
Nakon zatvaranja sa padom od 5.6% na 129.82 dolara, akcije Meta su pale na manje od 115 dolara u trgovanju nakon radnog vremena; dionicama se nije trgovalo na tom nivou na redovnoj sjednici od kraja 2016. godine, a ni od jula 2016. godine nije bilo nisko.
"Meta je na klimavim nogama kada je u pitanju trenutno stanje njenog poslovanja", rekla je analitičarka Insider Intelligence Debra Aho Williamson u bilješci kasno u srijedu. “Odluka Marka Zuckerberga da fokusira svoju kompaniju na buduće obećanje metaverzuma skrenula mu je pažnju sa nesrećne stvarnosti današnjeg vremena: Meta je pod nevjerovatnim pritiskom slabljenja svjetskih ekonomskih uslova, izazova s Appleovom politikom AppTrackingTransparency i konkurencije drugih kompanija, uključujući TikTok, za korisnike i prihod.”
U konferencijski poziv izlažući rezultate, Wehner je istakao mekoću u oglašavanju među kupcima u online trgovini, igrama i finansijskim uslugama.
Metin nered od četvrtine dogodio se dan nakon Alphabet Inc
GOOGL,
GOOG,
Google je izvijestio o razočaravajućoj prodaji oglasa – promašio je procjene analitičara FactSeta za 2 milijarde dolara – i upozorio je na sve dublje smanjenje potrošnje na online oglase. Prošle sedmice, Snap Inc.
SNAP,
objavljeno smanjenje prihoda od oglasa zbog čega su njegove dionice pale za više od 25%.
Čitaj više: Prodaja Google oglasa pada na udaru i u velikoj mjeri promašuje procjene, dionice Alphabeta pale za 6%
Meta je objavila rezultate dva dana nakon groznog ponedjeljka, kada je glavni akcionar osudio svoju metaverznu strategiju i pozvao na smanjenje troškova plata za 20%, kao i bilješku Bank of America koja je smanjila rejting dionica.
Čitaj više: Zajedljivo pismo dioničara Mete poziva na otpuštanja, manje potrošnje na metaverse
Iako priznaje da se neki ljudi protive Metinom ulaganju u metaverzum vrijednim više milijardi dolara, Zuckerberg vjeruje da će se investicija na kraju pokazati vitalno važna za Metinu – i tehnološku – budućnost, rekao je u konferencijskom pozivu.
Menadžeri Meta-a okrivili su inflaciju, pad prodaje oglasa, rat u Ukrajini, probleme u lancu nabavke, povećanu konkurenciju usluga kao što je TikTok i — što je najvažnije — velike promjene Apple Inc.
AAPL,
napravljen na svom mobilnom operativnom sistemu koji aplikacijama otežava praćenje korisnika u oglasima.
„Nastavljamo da vidimo stratešku diverzifikaciju u odnosu na Meta od strane mnogih oglašivača, uglavnom zbog tvrdoglavo visokih CPM-a u odnosu na druge društvene platforme i upornih izazova u mjerenju učinka“, Josh Brisco, potpredsjednik grupe za medije za akviziciju u marketinškoj kompaniji za pretraživače Tinuiti, rekao je za MarketWatch.
Jedan od faktora je pad prometa na Facebook web stranici od 13% u septembru, u odnosu na prethodnu godinu, prema novi izvještaj od Similarweb
SMWB,
„Bilo je u padu cele godine, zbog čega se zapitate da li idu u previše pravaca – društveni mediji, metaverzum, Reels – i da li više nisu ukus meseca sa konkurencijom iz TikToka,” David Carr, stariji menadžer uvida u Similarweb, rekao je za MarketWatch.
„Prvo i najvažnije, diskusija se treba okrenuti ka tome kako izgraditi angažovanu zajednicu korisnika“, rekao je za MarketWatch Alex Howland, predsjednik i osnivač Virbele, koja gradi virtuelne svjetove. “A za to, metaverzum mora na neki način poboljšati ili upotpuniti iskustva iz stvarnog svijeta kako bi ljudi pronašli vrijednost i stalno se vraćali.”
“Brendovi moraju biti fokusirani na ono što sada plaća račune”, rekao je za MarketWatch Mike Herrick, viši potpredsjednik tehnologije u Airship, platformi za iskustvo aplikacija. “Metaverzum će se dogoditi, ali ne tokom života ove recesije.”
Izvor: https://www.marketwatch.com/story/facebook-earnings-cut-in-half-meta-stock-heads-toward-lowest-prices-in-more-than-five-years-11666815646?siteid= yhoof2&yptr=yahoo