Rukovodioci daju medijska predviđanja za 2023

Na zahtjev javnosti (u redu, samo sam htio ovo ponoviti), zamolio sam gomilu bivših i sadašnjih rukovodilaca medija i zabave da mi daju jedno značajno i/ili iznenađujuće predviđanje industrije za 2023.

I ja sam to uradio prošle godine, i neke su se ostvarile, ili barem djelimično. Bob Iger je, u stvari, vrati se kao Disneyy je glavni izvršni direktor. Vice pokušao da se proda u komadima (i zajedno). godina dao ponudu za udeo u Lionsgate's Starzu (ne studio) ali je otišao bez dogovora.

Ostalo? Nije tako sjajno. Ali pokušaćemo ponovo ove godine, i u čast 12 dana Božića, povećavam broj predviđanja sa 10 na 12.

Izvršni direktor 1: Netflix će se spojiti s drugom kompanijom

Ovaj je zapravo spomenut dvaput - predviđao je jedan izvršni direktor Netflix spojio bi se sa Paramount Global. Drugi je pogodio Disney, kao Igerov potpisni potez po povratku na mjesto izvršnog direktora.

Disney se čini kao daleka prilika s obzirom na nedavno regulatorno odbijanje pokušaja Penguin Random Housea kupiti Paramountov Simon & Schuster i Microsoft's Akvizicija od 69 milijarde dolara of Activision Blizzard. Disney ima tržišnu vrijednost od oko 165 milijardi dolara. Tržišna kapitalizacija Netflixa je oko 130 milijardi dolara. To bi spajanje učinilo jednim od najvećih poslova u istoriji i stvorilo bi giganta za striming koji bi dominirao industrijom - i gotovo sigurno bi zvonio na sve vrste antimonopolskih alarma.

Paramount Global Shari Redstone je mnogo manji, s tržišnom vrijednošću manjom od 12 milijardi dolara. Netflix već je njuškao oko pokušaja kupovine Paramount Picturesa. Ko-izvršni direktor Netflixa Ted Sarandos dugo je žudio za fizičkim paramountom, prema ljudima koji su upoznati s tim.

Ko-izvršni direktor Netflixa Reed Hastings vjerovatno ne bi želio ništa s tim Paramount Global' s kablovskom mrežom, s obzirom na njegov dugogodišnji prezir prema naslijeđenom poslu s plaćenom televizijom. Ali možda bi privatni kapital uzeo linearne kablovske poslove iz njegovih ruku, dajući Netflixu filmski studio i CBS-u, koje bi Hastings i Sarandos mogli koristiti kao oglašivački alat za postizanje nekih od najvećih Netflixovih hitova. Da li bi Netflix želio da preuzme plaćati milijarde za prava na sport uživo je druga priča.

Dogovor s drugom kompanijom bi također dao Netflixu priliku da otpiše malo gledani sadržaj, poreska olakšica koju Warner Bros. Discovery trenutno koristi u potpunosti.

Izvršni 2: Bivši direktor Disneyja se vraća sa svojom kompanijom

Bob Iger prešao je Kevina Mayera za ulogu generalnog direktora Disneya 2020, što je navelo Mayera da zatvori kompaniju i preuzeti posao izvršnog direktora sa TikTokom. U to vrijeme, izbor je delovao zbunjujuće. Činilo se da je Disneyeva budućnost Disney+ i streaming videa, a ne njegov decenijama star posao sa tematskim parkovima.

Iger ima priliku dobiti drugu priliku s Mayerom ako kupi Candle Media i imenuje Mayera za svog nasljednika. Mogao bi dobiti još jednu šansu sa Mayerovim suosnivačom Candle Media, Tomom Staggsom, koji je takođe napustio Disney kada je postalo jasno da neće biti izvršni direktor.

Ipak, rekao je Iger tokom Diznijeve gradske vijećnice prošlog mjeseca za sada nije fokusiran na M&A. Candle Media je kupila imovinu intelektualnog vlasništva, uključujući produkcijsku kompaniju Hello Sunshine Reese Witherspoon i Moonbug, koji posjeduje animiranu seriju za djecu “CoComelon”.

Igerova vizit karta kao izvršnog direktora preuzima IP, uključujući Pixar, LucasFilm i Marvel. “CoComelon” bi se mogao dobro uklopiti u Disney+.

Ali odabir Mayera ili Staggsa bi takođe značio da je Iger napravio grešku u prosuđivanju prvi put.

Izvršni 3: Iger produžava ugovor

Postoji bilo je mnogo spekulacija o tome koga će Iger izabrati za svog nasljednika. Istorija govori da mu je teško da napusti ulogu direktora Disneyja.

Tako da je možda najočitiji odgovor na to koga će izabrati: nikog (barem ne još).

Warner Bros. Otkriće Izvršni direktor David Zaslav proveo je prošlu godinu smanjujući troškove kako bi smanjio spojeni WarnerMedia-Discovery i servisirao dug kompanije od skoro 50 milijardi dolara.

Zaslavovi potezi za smanjenje troškova još uvijek nisu uvjerili investitore da je na pravom putu da kompaniji vrati slavu. Warner Bros. Otkriće dionice su pale za oko 60% od aprilskog spajanja.

Postojeći investitori će izgubiti strpljenje sa Zaslavom i upravnim odborom, te će zahtijevati promjene, rekao je jedan izvršni direktor. Moguće je da će aktivista preuzeti udio u kompaniji, ali je još vjerovatnije da će dugogodišnji dioničari izgubiti povjerenje u njegovu strategiju kada ona ne dovede do značajnog porasta vrijednosti u 2023. godini, predvidio je izvršni direktor.

Izvršni 7: Troškovi sportskih prava će dostići vrhunac

Sportska prava uživo su bila žila kucavica naslijeđene industrije plaćene televizije decenijama. Utakmice Nacionalne fudbalske lige i dalje dominiraju rejtingom. Koledž fudbal i NBA playoff utakmice često privlače ogromnu publiku uživo u poređenju sa gotovo svim ostalim na kablovskoj mreži tokom cijele godine.

Ali medijske kompanije su sada fokusirane na izgradnju svojih streaming biznisa kao zamjene za tradicionalnu pay TV. Potrošači kupuju ove usluge a la carte, što znači da ljubitelji sporta ne moraju da kupuju usluge koje uključuju sport. Ograničena publika, u kombinaciji sa naslijeđenom medijskom industrijom koja je namjera da se fokusira na profit i smanjenje troškova, mogla bi okončati trend u kojem sportovi uživo imaju velika povećanja prava.

NBA će i dalje imati veliki rast jer naslijeđena plaćena TV i dalje postoji — prvenstveno podržana sportom. One prava će vjerovatno biti obnovljena 2023. godine. Ali za pet do sedam godina, moguće je da će tradicionalna televizija biti potpuno eliminirana.

To će dovesti do okruženja u kojem će biti manje ponuđača za sportska prava, što će dovesti do pada cijena za sport u cijelosti, rekao je ovaj izvršni direktor. Možda NFL ostaje izvan granica zbog svoje popularnosti, rekao je izvršni direktor. Ali izgledi za svaki drugi sport izgledaju tmurno, rekla je osoba.

Izvršni 8: Paramount Global će prodavati, moguće za dijelove

Ovo nam je prvi ponoviti od prosle godine.

“Volim Shari [Redstone], ali ViacomCBS nije dugo za ovaj svijet kakav je danas”, rekao je izvršni direktor za medije prošle godine.

Izvršna vlast je bila u pravu - na neki način. ViacomCBS je promijenio ime 2022. u Paramount Global.

Ali Shari Redstone, koja kontrolira dionice kompanije s pravom glasa, nije prodala. Možda će je 2023. uvjeriti da pronađe kupca - ili kupce. Kompanija ima različitu imovinu koja bi mogla biti korisna različitim kompanijama. Kao što je ranije spomenuto, Netflix bi mogao poželjeti Paramount Pictures. Kompanija kao nextstar mogao poželeti Paramount GlobalLokalne stanice u vlasništvu i kojima upravlja, CBS bi mogao biti dobar za Warner Bros. Discovery, a privatni kapital bi možda želio ukinuti kablovske mreže, koje i dalje stvaraju novac.

Postoji i mogućnost Comcast Izvršni direktor Brian Roberts i Redstone postižu dogovor o spajanju, ali ta transakcija bi bila neuredna.

Izvršni 9: Veliki kablovski operater će zatvoriti svoje video poslovanje

Još 2013. godine, tadašnji izvršni direktor Cablevisiona James Dolan predvideo "mogao bi doći dan" kada je kablovska kompanija prestala da nudi video usluge, fokusiranje umjesto izgradnje i nadogradnje širokopojasne infrastrukture.

Ranije ove godine, kablovski operater Kabl jedan najavio prestao bi da nudi kablovsku TV za hotele i višestambene jedinice.

Ali tek treba da vidimo da veliki kablovski operater u potpunosti okonča poslovanje stambene kablovske televizije. To dolazi sledeće godine, rekao je jedan izvršni direktor, koji je rekao da se kablovski operateri pritiskaju za propusni opseg kako bi podržali rast strimovanja videa.

Gašenje opadajućeg video biznisa, koji generiše relativno niske profite, način je da se dobije kapacitet mreže. Wall Street bi također mogao podržati ovaj potez jer će se kapitalni izdaci smanjiti, a ukupne marže će se poboljšati.

Ako bi dionice kabelskog operatera skočile na više takvim potezom, to bi moglo ubrzati druge dobavljače plaćene televizije da donesu slične odluke, dodatno ubrzavajući pad naslijeđene kablovske televizije.

Izvršni 10: Googleov YouTube će kupiti NFL-ova prava na "Sunday Ticket"

Komesar Nacionalne fudbalske lige Roger Goodell rekao je za CNBC u julu da planira objaviti dobitnika prava na "Sunday Ticket" do jeseni.

Pa, posljednji dan jeseni je 21. decembar, a liga još uvijek nije objavila ko će posjedovati “Sunday Ticket”, ligaški nedjeljni popodnevni paket koji nije na tržištu, nakon sezone 2022-23.

Apple i Amazon su bili favoriti, sa Alphabetov YouTube TV dolazi jako posljednjih mjeseci. Apple je želio više fleksibilnosti u načinu distribucije povijesnog paketa, CNBC je izvijestio u oktobru, i odbio je visoku traženu cijenu lige - više od 2.5 milijardi dolara godišnje. Pak izvijestio je u petak da je Apple odustao od nadmetanja.

Amazon već posjeduje ligaški paket “Thursday Night Football”. jer izgleda da proširi Primeov doseg. Amazon je bio zainteresiran za “Sunday Ticket” od početka pregovora o pravima, ali sada njegov osnivač, Jeff Bezos, takođe će možda želeti da poseduje NFL Washington Commanders.

AbecedaGoogle daje ligi dosta od onoga što želi: vlasnika tehnologije sa ogromnim bilansom stanja i globalnim dosegom, velikom marketinškom platformom na YouTube-u i mogućnošću podrške u paketu naslijeđenog TV-a (gdje se većina utakmica lige još uvijek emituje ) uparivanje "Sunday Ticket" sa YouTube TV-om.

“Sunday Ticket” i YouTube TV – digitalni paket emitera i kablovskih mreža – sličan je onome što je NFL uradio sa DirecTV.

Google također predstavlja novog partnera za ligu - plus za NFL kada budu sljedeća obnova prava. Što više potencijalnih ponuđača, to bolje. Obrazloženje za Google u odnosu na Amazon ima smisla. Ali hoće li uspjeti centi? (Tako mi je žao).

Izvršni 11: Apple će zabraniti TikTok iz App Store-a

Sen. Marco Rubio, R-Fla., uveo dvopartijsko zakonodavstvo prošle sedmice zabraniti TikToku rad u Sjedinjenim Državama. Senat takođe je glasao jednoglasno zabraniti TikTok na državnim telefonima i uređajima.

Zabrinutost proizilazi iz sigurnosnih rizika stavljanja američkih podataka na raspolaganje kineskoj vladi. Vlasnik TikToka, ByteDance, je kineska kompanija.

TikTok bio skoro zabranjen za vrijeme Trumpove administracije, ali ta borba je na kraju izgubila duh i nestala.

Ovaj izvršni direktor je predvidio da će Apple zabraniti buduća preuzimanja TikTok-a iz svog App Store-a s obzirom na zabrinutost za privatnost. To ne bi pomoglo Apple-kineski odnosi, koji već pokazuju napetosti.

Izvršni 12: Mediji će pokazati iznenađujuću otpornost na recesiju

Prvi dio predviđanja ovdje je da će ekonomija zaroniti u recesiju, koja nije unaprijed zaključen.

Ali ako se to dogodi, medijska industrija će zapravo imati koristi od nekoliko ubrzanih trendova, rekao je ovaj izvršni direktor.

Prvo, rezanje kablovskih kablova će se ubrzati, što će dovesti do većeg broja pretplata na striming i otkloniti zabrinutost da je rast striminga na platou.

Drugo, prošle recesije su pokazale da potrošači ne prestaju plaćati za zabavu po relativno niskim cijenama tokom ekonomskih kriza, rekao je izvršni direktor. Ovo bi mogla biti dobra vijest za industriju koja sada ima više visokokvalitetnih opcija po niskoj cijeni nego ikada prije.

Tržište oglašavanja će se također oporaviti brže nego što se očekivalo jer brendovi vide da ljudi zamjenjuju skuplju zabavu s jeftinijim opcijama kod kuće, rekla je osoba.

—Lillian Rizzo iz CNBC-a doprinijela je ovom izvještaju.

Otkrivanje podataka: Comcast je vlasnik NBCUniversal, matične kompanije CNBC-a.

POGLEDAJTE: Članovi odbora za 'Izvještaj na poluvremenu' Josh Brown i Jenny Harrington razgovaraju o Disneyju