Elvis Whisky se vraća u 'Kraljeve' korijene Tennesseeja

„Tamo gde je piće bilo dobrog ukusa... Hladan i pijan koliko god da sam,“ pevao je Elvis Prisli 1972. godine, zamalo probivši top 40 sa prelepom obradom pesme „Early Mornin' Rain“ Gordona Lajtfuta. 

Iako je poznato da Elvis nije bio veliki pijanac, njegov otac je jednom ispričao priču o preteranom trenutku za „Kralja“ koji je uključivao rakiju od breskve u njegovoj mladosti. Za Elvisa se takođe kaže da je uživao u viskiju u svojim ranim danima. Poklapajući se sa Presleyjevim 87. rođendanom ranije ovog mjeseca, Grain & Barrel Spirits je lansirao novu liniju viskija Elvis, koja je sada dostupna u trgovinama i online. 

Nova linija pod brendom Elvis rezultat je saradnje između Grain & Barrel Spirits i Authentic Brands Group, koji su kupili Elvis Presley Enterprises 2013. prije nego što su postali partneri sa Universal Music Group prošlog novembra. 

„Authentic Brands Group, u konsultaciji sa Elvisovim imanjem i posebno Priscillom, oni na neki način sarađuju kako bi identifikovali kategorije u koje žele da uđu, a zatim i partnere“, rekao je osnivač Grain & Barrel Spirits Matti Anttila. “Zapravo su nam se obratili. Nisu hteli da urade nešto sa jednom od velikih, velikih kompanija za alkoholna pića. I prvenstveno, mislim da je razlog zašto je, istorijski gledano, za licenciranje, ono što se dogodilo to što bi neko mogao pogledati Elvisa i reći: 'OK. Neka bude Elvisova verzija X, Y ili Z.' A njihov cilj je bio da Elvis bude samostalan brend”, rekao je. “Zanimljiva priča je da je Elvisov djed po majci [Bob Smith] pravio mjesečinu i bio krijumčar. Dakle, to je bio malo poznat aspekt njegovog porijekla koji mnogi ljudi ne znaju. Dakle, postojali su neki razlozi zašto duhovi imaju smisla.”

VIŠE OD FORBESAPriscilla Presley, Billy Zane i više o interakciji s fanovima usred povratka na kongresnu pozornicuBy Jim ryan

Dok je rođen u Tupelu, Mississippi, Tennessee, postao je dom za Prislija. Preselio se u Memphis 1948. u dobi od 13 godina, prvi put prošavši kroz vrata slavne izdavačke kuće Sun Records sa sjedištem u Memphisu 1953. godine, prvih dana u karijeri koja će ga na kraju dovesti do najprodavanijeg solo umjetnika svih vremena, zahvaljujući globalnoj prodaji fizičkih rekorda od preko 500 miliona. U junu 1957. proveo je svoju prvu noć u Grejslendu, gde će živeti naredne dve decenije. 

Nova linija viskija se bavi njegovim vremenom u The Volunteer State. 

„Ovu ideju su imali oko Elvisa kao viskija, posebno u vezi sa Tenesijem. Dakle, za naša prva dva SKU-a, ono što bih nazvao našim svakodnevnim Tennessee viskijem i raži, oni su se zapravo odnosili na dovođenje Tennesseeja u bocu – vaš tradicionalniji proces iza Tennessee viskija i kako se to razlikuje od drugih vrsta viskija. Veza s Tennesseejem je zaista kritična,” objasnio je Anttila o novom alkoholu, koji se destilira i flašira oko 45 minuta južno od Nashvillea u Kolumbiji, TN. „Također, sam Graceland je bio zaista zainteresovan za projekat viskija. Dakle, oni su bili odličan partner tokom ovog procesa i zaista oduševljeni predstavljanjem proizvoda.”

Nedavno imenovan #7 na Forbesovoj listi najplaćenijih mrtvih slavnih ličnosti, "Kralj" je zaradio skoro 30 miliona dolara u 2021. godini i ostaje veliki brend, trajno prisustvo u Americi i inostranstvu koje bi moglo pomoći Grain & Barrelu da proširi svoj doseg unutar carstvo duhova.

„Fokusirani smo na SAD, ali smo fokusirani i na međunarodna tržišta sa ovim brendom. Kada objavljujemo na društvenim mrežama, vjerovatno polovinu komentara dobijemo od ljudi iz inostranstva koji se raspituju o međunarodnoj distribuciji. Dakle, to je još jedno područje koje gledamo. I mislim da to ima najviše smisla i sa stanovišta viskija”, rekao je Anttila. “Ima 12 miliona fanova na Facebooku. #1 je SAD, a #2 je Brazil. Svaki dan sa ovim brendom saznajemo sve više o Elvisu u historiji, ali iu smislu šire baze obožavatelja.”

U smislu primjene imidža umjetnika na proizvod, malo njih nudi toliko mogućnosti brendiranja kao Elvis Aaron Presley. 

Poznat po svom uspehu iu muzici i na filmu, svako doba Presleyeve karijere je jedinstveno, svako poglavlje njegove priče od Memfisa do Vegasa stvara mentalnu sliku koja se odmah može prepoznati, koja nudi širok spektar mogućnosti za liniju pića.

“Zabavni dio ovog projekta, dok izlazimo s novim SKU-ovima ili novim etiketama, je otkrivanje kako da oživimo te različite periode više sa tematskog stanovišta?,” rekao je Anttila. “I to je jedna od stvari koje su zaista zgodne u ovom projektu je to što imamo pristup tolikom broju kreativnih elemenata koje možemo oživjeti u pakiranju i marketingu. I zaista smo mnogo radili sa Authentic Brands Group pregledavajući arhive. Željeli smo da uzmemo neke od tih foto materijala i da im damo neku vrstu osjećaja tog vintage muzičkog postera,” nastavio je. “Naš dizajner za etikete Elvis Whiskey je zapravo u Austinu, Teksas. Njeno ime je Alyson Curtis. Napravila je super cool, vintage muzičke postere na muzičkoj sceni Ostina. Tako da ona to potpuno shvata. Kada sam počeo da pričam s njom o ovom projektu, nije bilo mnogo objašnjenja što moram da uradim. To je odgovaralo njenoj estetici. Potpuno je dobila Elvisa.”

Pivare su već bile u kontaktu s tvrtkom Grain & Barrel oko moguće suradnje na programima zanatskog piva odležanog u bačvama Elvis Whisky. A s novim Elvisovim proizvodima koji se već diskutuju, budućnost se čini svijetlom za liniju tematskih žestokih pića koja će podjednako zadovoljiti i obožavatelje Elvisa i viskija. 

„Mislim da sa viskijem možemo mnogo da uradimo“, rekao je Anttila. “A zbog našeg iskustva u viskiju, imamo nazovimo to institucionalno znanje u toj kategoriji koje je stvarno, jako snažno – posebno oko završnih obrada bačvi ili programa s jednom bačvom i različitih stvari koje smo uspjeli iskoristiti zaista uspješno . Ali to učiniti sa stanovišta Tennesseeja. I to će biti zabavan proces. Počeli smo s tim i nadamo se da ćemo od sada do kraja godine izbaciti nekoliko stvari koje su više ograničene prirode, ali su više personalizirane [prema Elvisu]”, rekao je. 

„Nevjerovatno mi je kako je Elvis ostao ikona koja je nadmašila generacije“, rekao je Anttila. “Dakle, to je zaista jedinstvena stvar u odnosu na neka od naših drugih iskustava u izgradnji brendova samo od nule. Zato što gradimo brend od nule – ali takođe koristimo nešto tako kultno i tako dobro poznato. I uz to, mislim da postoji odgovornost. Imamo odgovornost prema njegovom naslijeđu i porodici i to shvatamo ozbiljno. I to je pomoglo u vođenju procesa.”