Kao i medijski moguli prije njega, najbogatija osoba na svijetu sada ima lični govornik na Twitteru. Može se pokazati snažnijim u utjecaju na javno mnijenje od tradicionalnih vijesti.
AOd kada postoje masovni mediji, bogati ljudi pokušavaju da ih iskoriste da oblikuju javno mnijenje u skladu sa svojim interesima. U eri pamfletizma, Tomas Džeferson je potajno finansirao mnoštvo pisaca koji su psovali poput Aleksandra Hamiltona i Džona Adamsa. U doba novina, William Randolph Hearst se hvalio da je odgovoran za špansko-američki rat. U eri kablovskih vijesti, Rupert Murdoch je koristio Foxa da preoblikuje konzervativnu politiku širom svijeta. A sa svojom akvizicijom Twittera od 44 milijarde dolara, Elon Musk bi se uskoro mogao pridružiti ovim redovima.
Musk je više od decenije bio moćni korisnik Twittera, koristeći platformu za reklamiranje Teslinih električnih vozila i raketa SpaceX-a i kritike ili kritike. čak i predsednik, usput izgradivši masivnu eho komoru baze obožavatelja. Sada kada ga posjeduje, najbogatija osoba na svijetu ima alat koji bi se mogao pokazati moćnijim u utjecanju na javno mnijenje nego što drugi milijarderi medijski baroni dobijaju od tradicionalnih novinskih kuća.
Oblikovanje javnih stavova „je njegova osnovna kompetencija. To je njegova magija,” kaže dugogodišnji analitičar (i vlasnik Tesle) Michael Dunne, čija konsultantska kuća ZoZo Go radi s proizvođačima automobila i dijelova. “Možda misli: 'Uvijek sam bio dobar u ovome. Sada, ako posjedujem vlastitu platformu, gdje mogu uzeti stvari?'”
Preuzimanje Twittera od strane Elona Muska je, na neki način, logičan nastavak milijarderske želje da preuzme kontrolu nad svojim imidžom i bori se protiv svojih kritičara. Ali analitičari i stručnjaci upozoravaju da bi kontrola moćnog komunikacijskog medija u rukama jedne osobe mogla imati značajne i neželjene posljedice.
U ranim danima Tesle i SpaceX-a, Musk je željno privlačio pažnju medija i bio je nagrađen brojnim časopisima i novinskim profilima, televizijskim intervjuima i knjigama koje su mu pomogle da izgradi svoju ličnost kao poduzetnika čiste tehnologije i svemira koji je veći od života. Međutim, on je odrastao frustriran vijestie posljednjih godina, posebno Tesle, koje je prozvano pristrasnim ili netačnim. „Voleo bih da umrem na Marsu. Samo ne na udaru", postalo je "Svetije od tebe licemerje velikih medijskih kompanija koje polažu pravo na istinu, ali objavljuju samo onoliko koliko laži ušuškaju, zbog čega ih javnost više ne poštuje. "
Ali kako je vrijeme odmicalo, Musk je shvatio da bi Twitter mogao biti besplatan način reklamiranja Tesle samo pričanjem o njima, prikupljanjem miliona dolara za svoju Boring Co. prodajom šešira i bacača plamena ili promoviranjem SpaceX-a očaravajućim video zapisima sletanja dvostrukih raketa . On je također rutinski koristio stranicu nasrnuti na vesti o Tesli koje on ne voli, blokirati novinare velikih medija i okušati se u slobodnoj vanjskoj politici. Sve ovo je povećalo bazu obožavatelja tokom godina – sada ima preko 113 miliona pratilaca. Dugo je koristio Twitter kako bi promovirao kolonizaciju Marsa (sa SpaceX raketama), a posjedovanje platforme moglo bi dodatno podstaći njegovu viziju pretvaranja čovječanstva u međuplanetarnu vrstu.
Twitter može biti “značajna prijetnja demokratskim vrijednostima ako imate privatnog aktera koji ima moć odlučivanja o tome koje ideje će se čuti i koji će ljudi govoriti, a koje ideje dobiti popularnost”.
Tviterski feed Elona Muska je već postao Teslin de facto odjel za odnose s javnošću – očigledno je likvidirao komunikacijski tim kompanije početkom 2020. – a glasnogovornici SpaceX-a rutinski upućuju novinare na Muskove tvitove umjesto da direktno daju izjave. Posjedovanje Twitter-a sigurno će pojačati milijarderove samopromotivne instinkte. Ali zabrinutost među zagovornicima slobode štampe i slobode govora je manje oko toga da li će Musk Twitter pretvoriti u komunikacijsku ruku svog poslovanja s električnim automobilima, baterijama, raketama, tunelima i implantatima mozga, a više o tome da li će ga koristiti da utiša kritične glasove ili stavove o platformi sa kojom se ne slaže i pojačavaju one koje on favorizuje.
Twitter može biti "značajna prijetnja demokratskim vrijednostima ako imate privatnog aktera koji ima moć odlučivanja koje ideje će se čuti i koji ljudi će govoriti i koje ideje dobijaju na snazi", kaže Jameel Jaffer, izvršni direktor Knight First Amandmana Institut na Univerzitetu Kolumbija. “To je mnogo moći za privatnu kompaniju.”
Taj odjek se tiče Američka unija za građanske slobode iznesena u aprilu kada je Musk u početku sklopio dogovor o kupovini Twittera i preuzimanju privatnog. “Trebali bismo biti zabrinuti zbog bilo kojeg moćnog centralnog aktera, bilo da se radi o vladi ili bilo kojem bogatom pojedincu – čak i ako je član ACLU-a – koji ima toliku kontrolu nad granicama našeg političkog govora na internetu”, rekao je Anthony Romero, izvršni direktor ACLU-a.
Tviterova korisnička baza, sa manje od 250 miliona aktivnih naloga, manja je od polovine od 700 miliona korisnika Instagrama ili više od 2 milijarde korisnika Facebooka, a koristi je samo oko četvrtine Amerikanaca, navodi Istraživanje Pew Research Centra. Ali ta publika uključuje političare, globalne medije i istaknute vođe mišljenja i poznate ličnosti, koji su je pretvorili u eminentni izvor informacija i javnog diskursa.
“Zaista je teško izvući iz te bilo kakve koherentne teorije o tome kako će povjerenje i sigurnost ili kako će izgledati moderiranje sadržaja pod njegovim vođenjem Twittera.”
I Jaffer i Emma Llanso, direktorica projekta Free Expression u Centru za demokratiju i tehnologiju, kažu da su željni da vide kako će Musk na kraju promijeniti Tviterov sistem moderiranja sadržaja, kako se nosi sa uznemiravanjem i kako provodi nova pravila. Njihova osnovana briga je da će stranica postati tolerantnija prema ekstremističkim stavovima, dezinformacijama, rasizmu, široko uvredljivom sadržaju i neuljudnosti.
“Prije nego što je kupio kompaniju, činilo se da su Twitter algoritmi dali veliku distribuciju onome što je imao da kaže i možda će to moći iskoristiti da još više podigne svoj profil,” rekao je Llanso. „Svjesniji sam potencijalnog sistemskog efekta koji servis poput Twittera može imati. To zaista može šire oblikovati razgovore koji su uopće mogući na servisu. Ko smatra da su njihov glas i njihove perspektive dobrodošli?”
Musk je odmah otpuštanje najviših rukovodilaca je bio zabrinjavajući znak jer je sajt ulagao napore da poboljša način na koji se bavi zloupotrebom, dezinformacijama i mešanjem u izbore, rekla je ona. „Govorio je o tome da želi da usluga bude besplatnija i otvorenija, ali zatim takođe kaže oglašivačima: 'Ne brinite, to neće biti pakao.'
“Zaista je teško izvući iz te bilo kakvu koherentnu teoriju o tome kako će povjerenje i sigurnost ili kako će izgledati moderiranje sadržaja pod njegovim vođenjem Twittera,” rekao je Llanso.
Još jedna briga za branitelje slobode govora i demokratije je uticaj koje strane vlade koje se protive demokratskoj i slobodi govora sada imaju na Muskov Twitter. Princ Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz iz Saudijske Arabije, jedva bastion liberalno-demokratskih vrijednosti, podržao je Muskovu kupovinu sa 1.9 milijardi dolara i sada je Twitterov drugi najveći investitor. Katarski investicijski fond je također uložio 375 miliona dolara. Ulaganja tih bliskoistočnih interesa izazvala su zabrinutost za nacionalnu sigurnost vladinih zvaničnika, uključujući senatora Chrisa Murphyja (D-Conn.), koji pozvao na reviziju Komiteta za strana ulaganja u SAD (ili CFIUS).
Musk, kome su potrebne ogromne količine sirovina za Tesline baterije, uključujući ruski nikl, bio je udario prošlog mjeseca za predlaganje mirovnog plana na Tviteru za okončanje rata Vladimira Putina protiv Ukrajine koji je imao primetno prijateljski ton Kremlja.
Mnogi posmatrači se takođe pitaju da li Kina, koja trenutno zabranjuje Twitter, moći će da izvrši kontrolu nad ovom web lokacijom nastojeći da minimizira kritike na račun svojih politika, uključujući i tretman Ujguri, ili suzbijanje protajvanskog sadržaja. To je zato što je to najveći izvor profita za Teslu, jedinog stranog proizvođača automobila u zemlji kojem je dozvoljeno da u potpunosti posjeduje i upravlja tamošnjom tvornicom bez prisiljavanja da radi sa domaćim kineskim partnerom.
„Musk želi da proda milione Tesli širom sveta, u Kini, Rusiji, Brazilu, Turskoj i Indiji, i sve ove vlade imaju čvrsta mišljenja o tome kakav govor treba ili ne treba da bude na Tviteru, čvrsta mišljenja o tome šta je važno kao dezinformacije”, rekao je Jaffer Forbes. “Oni će doći Musku i reći: 'Ovaj govor koji niste skinuli je problem za nas' ili 'Ovi anonimni korisnici koji kritiziraju našu politiku su problem za nas'.”
"Musk će shvatiti jer će mu ovo biti jasno stavljeno na znanje: biće posljedica ako ne postupi po tim zahtjevima", rekao je.
Postoje i pitanja o domaćoj američkoj politici. Iako Musk nije izrazio nikakve lične političke ambicije, nedavno je rekao da se sada više identificira kao republikanac, namerava da glasa za republikance i favorizira konzervativnog guvernera Floride Rona DeSantisa kao potencijalnog kandidata za predsjednika 2024. godine. U junu je također rekao da jeste spremni da potroše do 25 miliona dolara za podršku kampanjama "centrističkih" političkih kandidata.
Muskova odluka da tweet, a zatim izbrišite, neosnovanu teoriju zavere o napadu na predsednicu Predstavničkog doma Nensi Pelosi prošle sedmice, ili njegov bizarni tvit u februaru poredeći kanadskog premijera Justina Trudeaua sa Adolfom Hitlerom, koje je takođe brzo uklonio, ne sugerišu da on favorizuje suzdržanost kada je u pitanju politički dijalog.
Još jedan potencijalno zabrinjavajući potez kako se Muskov Twitter uobličava je njegov plan da promijeni način na koji stranica dodjeljuje priželjkivanu „plavu kvačicu“ za provjerene korisnike. Često se pruža slavnim ličnostima i političarima, stvarajući na sajtu ono što Musk naziva „sistemom gospodara i seljaka“. Ali često se dodeljuje i novinarima koji su registrovani direktno na Twitter-u preko medija za koje rade kao indikacija da je osoba koja tvituje vesti, u najmanju ruku, ona za koju tvrde da jeste. Musk planira prekinuti tu praksu i dati oznaku korisnicima uz mjesečnu naknadu od 8 dolara. To će također osigurati "prioritet u odgovorima, spominjanju i pretraživanju", napisao je na Tviteru.
“Dakle, svako ko želi tu kvačicu može je imati ako je spreman platiti, uključujući korisnike koji objavljuju dezinformacije,” kaže Llanso. “Rizik je da stvarate zabunu za ljude koji dolaze na (Twitter) po vijesti i informacije i vide sadržaj koji se čini valjanim jer je neko platio tu oznaku.”
Muskov haotični stil upravljanja samo pogoršava konfuziju, kako za korisnike tako i za zaposlene. Navodno je sedmicu prije američkih posrednih izbora planira smanjiti polovinu Twitterove radne snage u isto vrijeme kada nastoji da unovči svoju korisničku bazu naplaćujući značke za verifikaciju.
Ali za Maska, sve ove posljedice mogu biti irelevantne u poređenju sa statusom koji ima od posjedovanja Twittera. Kontrola moćnog sistema za isporuku vijesti, političkog izvještavanja i komentara jasno se dopada Musku, kaže Dunne. Tviter je, kako je rekao, pozajmivši frazu od Henrija Kisindžera, "vrhunski afrodizijak za njega".
VIŠE OD FORBESA
Izvor: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/