Elon Musk obećava da će donijeti još više drame na Twitter odbor

(Bloomberg) — U Silicijumskoj dolini, gde odbori u javnim preduzećima retko menjaju ruke, Twitter Inc. je neposlušan izuzetak. Društvena mreža je rotirala kroz talase direktora posljednjih godina jer se bavila usporavanjem rasta, fluktuacijom izvršne vlasti, spornim investitorima aktivistima i beskrajnim političkim sukobima.

Najčitanije s Bloomberga

Sada je u odboru Elon Musk.

Tokom posljednjih nekoliko mjeseci, najbogatija osoba na svijetu je od jednog od najglasnijih glasova na Twitteru postala najveći dioničar i član uprave kompanije. Zbog te tranzicije zaposleni i analitičari nagađaju o Muskovim planovima za kompaniju vrijednu 37 milijardi dolara. Takođe stavlja u središte pažnje Tviterovu uglavnom tihu tablu, koja će sada morati da se bori sa živahnim slavnim biznismenom.

“On je lansirao rakete u svemir. I pomogao u rješavanju svjetske energetske krize”, rekao je Matt Navarra, konsultant za društvene mreže i industrijski analitičar. “Uskoro će otkriti da je rješavanje moderiranja sadržaja na platformama društvenih medija teže od obje te stvari.”

Musk će biti neobičan dodatak na Twitter tabli. On nije stručnjak za oglašavanje, čime Twitter zarađuje, i ima običaj da se petlja s regulatorima, koji su stalna briga za bilo koju veliku platformu društvenih medija. Jack Dorsey, bivši izvršni direktor Twittera, trebao bi napustiti odbor kasnije ove godine kada mu istekne mandat. Za razliku od Dorseya i Muska, preostalih 10 članova odbora drži se relativno niskog profila. Oni ne tvituju ni približno tako često, a jedan uopšte nije tvitovao.

Dionice Twittera skočile su za više od 17% otkako je Musk otkrio svoje vlasništvo, što je znak da investitori vjeruju da će on imati i sklonost i utjecaj da pomogne kompaniji da postigne svoje ambiciozne ciljeve rasta. Prošle godine, pod pritiskom aktivističkog investitora Elliott Management Corp., Twitter je postavio cilj da dosegne 315 miliona dnevno aktivnih korisnika i udvostruči svoj prihod do kraja 2023. godine.

Priča se nastavlja

Ali neki analitičari sumnjaju da će vrsta publiciteta koja prati Muska biti dobra za Twitter. “Ova akvizicija ne mijenja ono što Twitter treba,” rekao je Tom Forte, viši analitičar istraživanja u DA Davidson. “To povećava svoj status i profil, ali to nije mjesto gdje je Twitter nedostajao.”

Priča o Twitter-ovom vodstvu do ove tačke je puna događaja. Dorsey, suosnivač Twittera, započeo je svoj drugi posao kao izvršni direktor 2015. godine, kada se odbor sastojao uglavnom od insajdera iz Silicijumske doline i samo jedne žene. Nastojao je diverzificirati Twitterove direktore, a sljedeće godine kompanija je zamijenila dva rana investitora u svom odboru s izvršnim direktorom PepsiCo Inc. Hughom Johnstonom i Martha Lane Fox, britanskom internet poduzetnicom. U izjavi, glasnogovornik Twittera je rekao: "Bili smo otvoreni u vezi potrebe za diversifikacijom našeg odbora, a ta posvećenost i danas postoji." Kompanija je dodala dvije članice u posljednje dvije godine.

Tokom 2020. godine, dok je cijena akcija Twittera opadala, aktivistički investitor Elliott Management ciljao je na kompaniju - a posebno na Dorseyja. Elliott se zalagao za Dorseyjevo smjenjivanje, žaleći se da on također vodi Square, još jedno javno preduzeće. U martu 2020. Elliott je zauzeo mjesto u odboru na Twitteru, kao i privatna investicijska kompanija Silver Lake. Elliotta je predstavljao Jesse Cohn (koji je otišao prošle godine), a Silver Lake Egon Durban. Činilo se da je Dorsey dobio odgodu, ali 2021. se povukao s mjesta izvršnog direktora, prepustivši uzde Paragu Agarwalu, glavnom tehnologu Twittera. U isto vrijeme, izvršni direktor Salesforce.com Inc. Bret Taylor postao je predsjednik odbora.

Uprkos svim tim preokretima, najhaotičnija era odbora možda tek dolazi. Muskovo "imenovanje u odbor Twittera će vrlo vjerovatno donijeti kontroverzu i teatralnost", rekao je Navarra.

Musk (50) je na Tviteru dao neke nagoveštaje o svojim planovima. Od 31. januara, kada je tiho počeo da kupuje dionice Twittera, Musk je kritikovao kompaniju zbog "nepoštivanja principa slobode govora". Nedavno je obećao da će naredni sastanak odbora Twittera "biti zapaljen". Dodao je sliku na kojoj se vidi kako puši marihuanu na podcast Joea Rogana, incident koji je potaknuo reviziju Pentagona. (Musk također vodi Space Exploration Technologies Corp., državnog izvođača radova.)

Neki analitičari očekuju da će Musk igrati aktivnu ulogu u razvoju Twitter proizvoda i potezima politike—uključujući, potencijalno, njegovu odluku da se Donald Trump trajno ukloni sa platforme 2021. (Facebook i YouTube privremeno su zamrznuli račun bivšeg predsjednika.) Musk bi „mogao da ukloni Donalda Trumpa sa platforme 10. godine. pokušajte da uvjerite kompaniju da malo olakša moderiranje sadržaja”, rekao je Ali Mogharabi, viši analitičar kapitala u Morningstar Investment Serviceu, koji je predvidio da će milijarder nastojati da ponovo aktivira Trumpov račun. Međutim, nejasno je koliku moć bi Musk mogao imati nad tom odlukom kao usamljeni član odbora koji kontroliše oko desetine kompanije.

Nekoliko zaposlenih na Twitteru izjavilo je da su zabrinuti zbog Muskovog stava o moderiranju sadržaja, kao i zbog optužbi za rasizam u fabrici Tesle. Zaposleni su tražili da se ne identifikuju razgovarajući o informacijama o privatnim kompanijama. Još jedan zaposlenik Twittera nazvao je one uznemirene zbog Muskovog imenovanja "glasnom manjinom". Većina ljudi na Twitteru saznala je da će Musk dobiti mjesto u odboru samo nekoliko minuta prije nego što je taj potez javno objavljen, prema riječima više ljudi u kompaniji. Musk će postavljati pitanja direktno od zaposlenih kada se pridruži Agrawalu na zajedničkom sastanku kompanije sljedeće sedmice.

Od sada, zaposleni mogu dobiti detaljniji pogled na donošenje odluka na Twitteru putem Muskovog vlastitog feeda. Odbori često ograničavaju koliko njihovi članovi mogu govoriti o kompaniji i često „imaju kodekse ponašanja i povjerljive sporazume“, rekla je Karen Brenner, izvršna direktorica prava i poslovnih inicijativa na poslovnoj školi Univerziteta u Njujorku. Ali ta ograničenja vjerovatno neće raditi za Muska, rekao je Brenner. “Pokazao je da vjeruje da može govoriti koliko god želi i da krši sva pravila koja postoje.”

Koje god misterije okružuju Muskove planove za Twitter, one vjerovatno neće dugo ostati misteriozne.

Najčitanije sa Bloomberg Businessweek -a

© 2022 Bloomberg LP