Elijah Wood proziva AMC Cinemas zbog promjene cijene Movie Tickets

Elijah Wood, zvijezda The Lord of the Rings, oglasio se na Twitteru kako bi suprotstavio kontroverznu novu inicijativu za određivanje cijena AMC Theatresa.

Novi AMC-ov program, Sightline, velikodušno opisan kao „sljedeća evolucija cijene u bioskopima“, vidjet će da cijene ulaznica za kino variraju u zavisnosti od lokacije sjedišta i blizine platna.

Ovaj trostepeni sistem cena će ponuditi sedišta u prvom redu i odabrana ADA sedišta po najnižim cenama, standardna sedišta po tradicionalnim cenama i premium sedišta sa „najboljim pogledom“ po nešto višim cenama.

“Bioskop je i uvijek je bio sveti demokratski prostor za sve i ova nova inicijativa @AMCTheatres bi u suštini kaznila ljude za niže prihode i nagradu za veće prihode”, napisao je Wood na Twitteru.

Wood je u komentarima odgovorio braniocima višestepenog sistema cijena, naglašavajući da višestepeno određivanje cijena nikada ranije nije bilo implementirano u bioskopima i da se novi sistem ne odnosi na izbor, već na prihod.

Drva napisao: “Oni koji mogu sebi priuštiti samo manje (ili su manje spremni da plate premiju) dobiće lošija mjesta od onih koji mogu i žele da plate više.”

Eliot Hamslisch, EVP i CMO AMC Theatres, branio je program, navodeći da je usklađen s pristupom cijena sjedišta mnogih drugih zabavnih mjesta i pruža gledaocima bioskopa još jedan način da „pronađu vrijednost“ u bioskopima. Hamslisch je tvrdio da višestruke cijene omogućavaju gostima da „imaju više kontrole nad svojim iskustvom“.

Ovo nije prvi put da AMC Theaters eksperimentira s cijenama ulaznica. Prošle godine, AMC povećane cijene za vikend otvaranja The Batman za $1 do $2, u poređenju sa cijenama drugih filmova koji se prikazuju u to vrijeme.

Wood nije bio jedini korisnik Twittera koji je govorio protiv višestrukih cijena karata. AMC-ova najava je dočekana s mješavinom ljutnje i umora; skok cijena, paywall i mikro-transakcije izgledaju gotovo neizbježni u ovom trenutku.

Čak se i Twitter, prema prijedlozima Elona Muska, pretvara u pay-to-play krajolik u kojem korisnici koji plaćaju verifikaciju dobijaju više vidljivosti, manje oglasa i priliku da zarade novac od viralnog sadržaja.

Posljednjih nekoliko godina došlo je do žestokog online diskursa o ulozi kina, jer se industrija suočava s izazovima bez presedana zbog pandemije i žestoke konkurencije streaming servisa i platformi društvenih medija.

Mnogi ljubitelji filma tvrde da je kino posebno, mjesto gdje se raznolika gomila stranaca može okupiti i pogledati film u mraku, bez ometanja.

Bioskopi se bore za opstanak, a višestruke cijene su eksperiment koji riskira da otuđi publiku i kazni kupce s niskim primanjima. Na kraju krajeva, nikada nije bilo manje važno uhvatiti najnoviji blockbuster u kinima, jer gledaoci znaju da će se uskoro pojaviti na malim ekranima, često uključen u cijenu mjesečne pretplate.

Bioskop je mjesto da doživite film sa gomilom (što dolazi sa rizikom da glasni, dosadni gledaoci pokvare uživljavanje) ili da svjedočite spektaklu od kojeg pada vilica poput Avatar: Put vode. Kao što je Wood napisao, bioskop je “sveti demokratski prostor za sve”.

Bilo bi lijepo da tako i ostane.