Ekonomska previranja razotkrivaju taktiku trzaja maloprodaje

Posledice dve godine ekonomske nestabilnosti, a sada i recesija u razvoju, teraju vodeće trgovce na malo da se pomire sa sklonošću industrije ka planiranju uspona i kraha. U ovo doba iduće godine maloprodajni krajolik obećava da će izgledati drugačije od današnjeg kao danas od prije godinu dana.

Prikaz A su nedavne najave i vijesti o Amazonu, koji je bio najveći pobjednik pandemije. The kompanija je upravo objavila da odustaje od planova za izgradnju aerodromskog kargo centra na aerodromu Newark. Plan je naišao na falangu protivljenja radničkih i društvenih grupa, a odbijanje je navedeno kao glavni razlog za otkazivanje.

Ali dolazi nakon općeg povlačenja Amazona nakon dvogodišnjeg zastoja u ekspanziji koji je udvostručio svoj kapacitet za samo 24 mjeseca, i nakon što je objavio svoj prvi kvartalni gubitak u sedam godina. Amazon je zatvorio skladišta i navodno je smanjio svoju ogromnu listu robe privatnih marki.

Prepijanje drugačije vrste uništilo je Target, Walmart i Gap. U nastojanju da zaobiđu prošlogodišnje usko grlo u lancu nabavke, i uprkos stalnom padu raspoloženja potrošača, oni i drugi trgovci na malo požurili su da povećaju zalihe kako bi zadovoljili rastuću potražnju.

Kasni pristigla roba i smanjena potražnja doveli su do predvidljive prezasićenosti zalihama u najvećim kompanijama uključenim u indekse potrošača S&P - zajedno za nevjerovatnih 26% u odnosu na godinu ranije, navodi se u izveštaju Bloomberga.

Walmart i Target će najvjerovatnije preživjeti pogodak do kraja, ali porota ostaje na umu. Ekonomisti već godinu dana raspravljaju o mogućnosti recesije i nastavljaju to činiti čak i suočeni sa sve većim dokazima da se ponašanje potrošača promijenilo.

Na primjer, konsultant NPD Group je izvijestila u maju da su potrošači kupili 6% manje artikala u maloprodaji nego u prvom tromjesečju 2021. i da više od 8 od 10 američkih potrošača planira povući svoju potrošnju u naredna tri do šest mjeseci.

Najnovije čitanje Anketa o povjerenju potrošača iz Conference Board-a je na najnižem nivou od februara prošle godine, a indeks očekivanja pao je na devetogodišnji minimum.

Jedina stvar koja iznenađuje u vezi sa svim ovim razvojima je da industrija u cjelini ne obraća pažnju na signale koje potrošači šalju od početka pandemije u martu 2020., a posebno u protekloj godini. Poruka je ugrađena u grafikon širokog praćenja Potrošačko raspoloženje Univerziteta u Mičigenu je jednako oštar u protekle dvije i po godine kao i na početku posljednje recesije, koja je uslijedila nakon kraha stambenog tržišta 2008. godine.

Iako su trgovci na malo u posljednje vrijeme prihvatili koncept „glasa kupca“ – strategiju traženja od kupaca onoga što misle, što im je potrebno i žele – jasno je da mnogi nisu slušali.