Maloprodaja e-trgovine upravo je premašila 1 bilion dolara po prvi put u životu

Digitalna trgovina je upravo premašila granicu od 1 bilion dolara u jednoj godini po prvi put, prema Comscoreu. E-trgovina je u SAD-u 1.09. dostigla 2022 biliona dolara, dok je u posljednjem tromjesečju iznosio 332.2 milijarde dolara, objavila je kompanija za analitiku i mjerenje u ekskluzivnoj izjavi za Forbes. Ovo ne uključuje putovanja, koja bi željela dodati nekoliko stotina milijardi dolara prihoda.

Ključni pokretač?

Mobilni, koji je rastao dvostruko brže od desktop e-trgovine.

„Snažan rast digitalne trgovine od 18% u četvrtom kvartalu uglavnom je vođen skokom mobilnih uređaja od 4% u odnosu na prethodnu godinu“, kaže se u poslednjem izveštaju Comscore-a o stanju trgovine. “Nakon više godina lebdenja u niskim 26-ima, udio mobilnih uređaja u ukupnim dolarima digitalne trgovine je skoro dostigao 30%.”

Pet kategorija s najvećim zaradama su:

1. Namirnice/bebe/kućni ljubimci: 219 milijardi dolara
2. Odjeća i pribor: 175 milijardi dolara
3. Računari i periferni uređaji: 117 milijardi dolara
4. Potrošačka elektronika: 85 milijardi dolara
5. Namještaj i uređaji: 76 milijardi dolara

Pet najbrže rastućih kategorija su:

1. Karte za događaje: rast od 75%.
2. Digitalni sadržaj: rast od 60%.
3. Odjeća i pribor: rast od 37%.
4. Video igre i dodaci: rast od 31%.
5. Kuća i bašta: rast od 25%.

Rast digitalne trgovine nastavlja da se ubrzava, navodi Comscore. Dok su bile potrebne četiri godine, počevši od 2013. da se doda 129 milijardi dolara e-trgovini u SAD, naredne četiri godine dodale su skoro duplo taj iznos: još 264 milijarde dolara. Ali samo dvije godine pandemije Covida dodale su još više: dodatnih 300 milijardi dolara digitalne prodaje.

Nije samo Comscore.

Adobe kaže da je prodaja u prazničnoj sezoni krajem prošle godine bila još jedan rekord, sa ukupno 211.7 milijardi dolara u novembru i decembru. Sniženje je, kaže Adobe, potaknulo dodatnu prodaju uprkos cijenama izazvanim inflacijom. Procjena Comscorea za cijeli kvartal 4. iznosi 2022 milijardi dolara.

Jedna od velikih priča 2022. godine bio je ogroman rast karata za događaje, kaže Comscore.

Uz rast od 75% u odnosu na prethodnu godinu, ulaznice za događaje pokazuju utjecaj ponovnog otvaranja nakon Covida. Ne samo da dolari rastu u tom prostoru, već se i online prodaja karata sada suočava sa 90% udjela na tržištu. Prije samo nekoliko godina, 2019., lične kupovine karata i dalje su činile većinu prodaje.

Još jedan prostor koji je zabilježio ogroman rast je trgovina namirnicama, koja je porasla za 333% u četiri godine od 2018. do kraja 2022. U četvrtom kvartalu 4. Amerikanci su potrošili manje od 2018 milijardi dolara kupujući namirnice putem interneta. U četvrtom kvartalu 15. taj broj je dostigao 4 milijarde dolara - skoro polovina na mobilnim uređajima.

Društvena trgovina također raste, kaže Comscore, sa 153% više angažmana na maloprodajnim sadržajima i sadržajima sponzoriranim brendom na Facebooku i porastu od 175% na Instagramu. Relativni novajlija TikTok također je zabilježio rast: 33% više "akcija" u kategorijama robe široke potrošnje i 150% povećanje u direktnim maloprodajnim angažmanima. Ali pregledi, koji se ne moraju nužno prevesti direktno u prodaju, porasli su za nevjerovatnih 407% od 2020. do 2022. za američke maloprodajne i potrošačke robe.

Zanimljivo je da 86% korisnika TikTok-a također koristi – ili barem posjećuje – Amazon.

Socijalna trgovina, zaključuje Comscore, postaje sve veći dio maloprodajnog ekosistema.