Suvi januar pravi razliku, čak i sa TV spotom Marte Stjuart

Deseta je godišnjica Sušnog januara, kampanje koju je u Engleskoj zamislio Alcohol Change UK kako bi natjerao ljude da konzumiraju manje alkohola i preispitaju svoj odnos prema alkoholu.

Kako se bliži kraj januara, osvrćemo se na neke od uticaja koje je suhi januar već imao ovde u SAD.

CGA Strategy je to objavio Učestvovalo je 35% ljudi u kampanji 2022. godine; ali samo 74% se zapravo držalo jednomjesečne obaveze. Morning Consult, kompanija Decision Intelligence predvidjeno sredinom mjeseca je učešće u 2023. palo za 4 procentna poena iz dva osnovna razloga. Prvo, da milenijalci (dobna grupa od 23 do 38 godina koji su u prošlosti bili među najčešćim konzumentima alkoholnih pića) okreću leđa libacijama – u decembru 2021., 69% je izjavilo da se izjasnilo da su alkoholičari u poređenju sa na 62% u 2022. Nielsen IQ također izvještava da je generacija Z manje zainteresirana za pijenje alkohola nego prethodne generacije. Drugi razlog je ekonomičnost, alkoholna pića su skupa! Oba faktora, izvještava Morning Consult, rezultirala su činjenicom da ima manje onih koji piju na "suho".

Sušni januar počeo je iz jednostavnog razloga: u Velikoj Britaniji svakih sat vremena jedna osoba umre od alkohola Alcohol Change UK. Njihov mandat nije da eliminišu alkohol, već da promijene način na koji ljudi piju, i premjestiti da pijenje bude više svjesni izbor, umjesto onoga što oni nazivaju "default". Studije u Velikoj Britaniji i ovdje u SAD-u ukazuju na isti smjer; Prekomjerna konzumacija onih osoba koje imaju umjereni do teški poremećaj upotrebe alkohola (AUD) dovodi do visokog krvnog tlaka, srčanih bolesti, moždanog udara, raka, mentalnih problema, bolesti jetre da spomenemo samo neke simptoms prema Centrima za kontrolu i prevenciju bolesti.

Suhi januar je takođe pomogao popularnosti i porastu bezalkoholnih pića u januaru. Evo ih stats od Nielsen IQ: Prodaja bezalkoholnog piva porasla je za 19.5% na 328.6 miliona dolara, bezalkoholno vino je poraslo za 23.2%, što predstavlja povećanje prodaje od nešto više od 52 miliona dolara, a rastuća kategorija bezalkoholnih žestokih pića porasla je za 88.4% na nešto više od 5 miliona dolara u prodaji (pratim ovu kategoriju zbog ogromnog potencijalnog rasta). Podaci Nielsen IQ pokazuju da je u protekle tri godine tržište za ove tri kategorije bezalkohola poraslo za 120% i sada je prodaja dostigla skoro 400 miliona dolara.

Glavni brendovi uključujući Budweiser (Bud Zero) su skočili na tržište zajedno sa slavnim ličnostima uključujući Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Dream Light) i NFL-ov JJ Watt i kuhar David Chang uložili su u Athletic Brewing Company.

Čak i alkoholne marke žele da učestvuju u tome; barem kao način promocije svojih brendova. Martha Stewart je udružila snage sa Titovom vodkom novi TV spot od 60 sekundi i kampanja fokusirana na to kako dobro iskoristiti votku koju “ne pijete u januaru”. Zovu ga "uradi sam januar" i ohrabruju potrošače da koriste Tito za alternativne aktivnosti, kao što je dodavanje šprica u čizme da ne zamirišu ili dodavanje u sos za testeninu - i pažljivo pogledajte TV spot i videćete Martu dodaje mnogo votke prema njenom receptu za sos. Martha koristi votku da očisti zdjelu, poprska malo po zraku, a zatim se uhvati u usta, pa čak i razbije bocu o komad mesa kako bi ga omekšala (molim vas, nemojte to pokušavati kod kuće – mogli biste završiti razbijanjem boce i povrediti sebe!). Čak i cveću dodaje votku da bi ostalo sveže.

Brza provjera na internetu pokazuje da AmazonAMZN
prodaje Titovu bocu od 750 ml za oko 20 dolara, u Bev Mou je na rasprodaji za 16.99 dolara za članove (redovna cijena je 34.99 dolara). Mislite da je malo skupo koristiti Titove za ove Marte nagoveštaje? Titova je takođe smislila komplet – već rasprodat, naravno – koji demonstrira na TV spotu da bi ga dodala na vrh boce: dezodorans, aromu i sredstvo za čišćenje. Prema brendu, na putu je više DYI ideja – uključujući odleđivač prozora (drago mi je što živim u Kaliforniji!).

I naravno, spot se završava tako što se Martha sprema da popije Martini jer „joj treba piće“ nakon svih ovih alternativnih upotreba. Da, nekako je smiješno. Da, brendovi se šale i privlače veliku pažnju. Ali suv januar, kao što smo ranije razgovarali, je ozbiljan.

U Australiji, 51% onih koji su učestvovali u Dry Januaru piti rjeđe 4 mjeseca nakon učešća (od njih oko polovina se vratila na svoje uobičajene količine nakon završetka januara). Druge studije u zemljama koje učestvuju i promovišu suhi januar također pokazuju smanjenu potrošnju.

Suhi januar je odličan program koji mnogima pomaže da shvate svoj odnos prema alkoholu, a u nekim slučajevima utiče i na promjenu ponašanja. Neće izliječiti one koji su zavisni od alkohola, ti ljudi moraju potražiti savjet liječnika i pomoć.

A ako ste propustili ovaj sušni januar, ne brinite, trezveni oktobar je za samo 8 meseci.

AthleticbrewingBezalkoholno pivo i gazirana hmeljna voda | Athletic Brewing Co.
Kin euforijaKin Dream Light 500mL
De SoiDe Soi | Bezalkoholni aperitivi napravljeni od prirodnih adaptogena
BudweiserBudweiser Zero

CDCPreviše alkohola može štetiti vašem zdravlju. Naučite činjenice | CDC
Morning ConsultPad učešća u sušnom januaru 2023
CGA295 miliona američkih dolara „suvo“ povećanje za barove i restorane nakon sušnog januara – CGA