Vozeći video publiku u septembru; Streaming, nogomet i novi TV programi

Septembar je jedan od mjeseci svake godine kada se obrasci gledanja značajno mijenjaju. Sa povratkom u školu ljetni raspust je završen. Dnevno vrijeme je sve kraće sa svakim danom koji ljude drži kod kuće. Bioskopi koji su bili prepuni blockbuster filmova više nisu. Sa početkom nove sezone emitovanja, gledaoci se vraćaju da gledaju svoje omiljene povratničke programe, kao i novije emisije koje su promovisane tokom celog leta. Također, NFL velika rejtinga započinje novu sezonu. Sa povećanjem nivoa upotrebe TV-a, i medijski rukovodioci i kupci oglasa pomno ispituju publiku za novu sezonu.

Prema NielsenovimNLSN
Izvještaj o mjeraču za septembar 2022 udio gledanosti emitovane televizije porastao je za 12.4% u odnosu na avgust, što je pokazatelj da su gledaoci pratili novu sezonu emitovanja. Dok je udio gledanosti za emitovanu TV u septembru iznosio samo 24.2%, to je bio najveći udio od maja kada je završena sezona emitovanja 2021-22. Međutim, udio u septembru 2022. bio je ispod 26.3% u septembru 2021., što je pad od 7.1%. S početkom nove sezone NFL-a, Nielsen je prijavio nevjerovatnih 222% povećanje gledanosti sporta na TV-u u odnosu na avgust. Sport je činio jednu četvrtinu svih emitovanih TV gledanja.

Još jednom, udio publike za streaming u septembru bio je najveći od svih video izvora. Za mjesec dana streaming videa zabilježili su udio publike od 36.9%. To je bio treći uzastopni mjesec da je prijenos video sadržaja nadmašio sve druge video izvore. Septembar je bio i sedmi uzastopni mjesec u kojem se povećao udio publike za streaming videa. U avgustu je striming video zabilježio udio publike od 35.0% i 27.7% u septembru 2021.

Pomaganje da se poveća udio publike u streamingu videa bila je metodološka promjena koju je Nielsen napravio. Počevši od septembra, podaci o gledanju za streaming videa će se zasnivati ​​na Live + 7 dana, za razliku od live koji se koristio samo u prethodnim mjesecima. Rezultat je dodatni udio od 1.0% koji se dodaje na streaming video iz kategorije „ostalo“. Nielsen je rekao da je promjena također uticala na "linearni streaming" (npr. YouTube TV i Hulu Live). Linearni streaming na MVPD-ovima i vMVPD-ovima predstavljao je 5.4% ukupne upotrebe televizije i 14.5% striminga u septembru. Emitovani i kablovski sadržaji koji se gledaju putem aplikacija za linearni striming takođe pripisuju svoju kategoriju.

U prvom slučaju, YouTube (uključujući YouTube TV) sa 8.0% zabilježio je najveći udio bilo kojeg izvora za streaming video zapisa koji je nadmašio NetflixNFLX
. Bio je to najveći udio gledanosti koji je YouTube ikada zabilježio u Gauge Report-u, a također se podudara s najboljim udjelom Netflixa objavljenim prošlog jula. Za septembar Netflix je imao udio publike od 7.3%.

Hulu, koji uključuje Hulu Live, također je imao najjači mjesec do sada sa udjelom od 3.8%. HBO Max ima koristi od Kuća zmajeva i dostupnost Game of Thrones, povećao je svoj ukupni udio publike na 1.3%, što je povećanje od 9.9% u odnosu na mjesec, što je najveći rast od bilo kojeg streaming servisa. Paramount'sZA
Pluto TV koji podržava oglas ostvario je udio u gledanosti od 1.0%, što je najveći do sada.

Iznenađujuće, udio publike AmazonaAMZN
Prime Video je bio 2.9%, identično kao u avgustu. Amazon je debitovao u septembru Gospodar prstenova: Prstenovi moći, najskuplji TV program do sada čija je prva epizoda isporučena 25 miliona gledalaca širom svijeta i NFL-a Fudbal koji je bio u prosjeku preko deset miliona gledalaca. Nielsen napominje da je udio Amazonove publike u odnosu na prethodnu godinu porastao za 34.7%. Prošlog septembra Amazon je zabilježio udio od 2%.

U septembru je udio publike za Disney+ također bio jednak sa 1.9%, uprkos blagom povećanju gledanosti od 2.4%. Udio publike za preostale provajdere streaming video zapisa pao je ispod 1.0% uključujući Apple TV+, Peacock, Discovery+ i Paramount+.

Uz nastavak rezanja kablova i vlasnici medija koji uzimaju profit od kablovske televizije i ulažu ih u platforme za striming, udio publike za kablovsku televiziju pao je na 33.8% u septembru, što je najniži nivo do sada. Poređenja radi, udio u gledanosti kablovske televizije u avgustu iznosio je 34.5%, a za septembar 2021. 37.6%, što predstavlja pad od 9.3% na godišnjem nivou. Uprkos padu, povratak fudbala bio je svetla tačka za kablovsku televiziju zbog povećanja gledanosti sporta od 40%.

Slično godinama unazad povratak fudbala i nova emitovana TV sezona rezultirala je mjesečnim povećanjem ukupne gledanosti od 2.4% u odnosu na avgust.

DIO PUBLIKE PO VIDEO PLATFORMI

Sept. 2022 Avg. 2022 Sep. 2021

streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Kablovska televizija 33.8% 34.5% 37.6%

Broadcast TV 24.2% 22.1% 26.3%

Ostalo * 5.1% 8.5% 8.4%

Izvor: Nielsen Gauge Report

Publika Osobe 2+

*Ostala kategorija uključuje video igre itd.