Da li nagrade Zlatni globus pokreću rast pretplate za HBO i Netflix?

Proteklih nekoliko godina bilo je mnogo prepucavanja između Netflixa i HBO-a, lidera nominacija za višegodišnje nagrade, oko toga ko će dobiti najviše nominacija za Zlatni globus.

Ove godine plaćena kablovska mreža i streamer izjednačen za vodstvo među TV nominiranima sa po 14 kimanja koji ulaze u utorak uveče Program dodjele nagrada za 2023.

Ali da li Globusi znače išta osim prilike da zahvalite mami na televiziji pred velikim (ali nije tako velika kao što je bila) gužva? Da li oni zapravo podstiču prijave za usluge? Pa, to je teže reći.

„Svakako mislim da nagrade stvaraju buku, ali to takođe u velikoj meri zavisi od brojnih faktora. An Oskorska nagrada ili an Emmy vjerovatno ima veći keš nego Zlatni globusi,” napominje Dave Tice, konsultant za istraživanje u Hub Entertainment Research.

HBO i Netflix rastu – a ponekad se smanjuju – iz mnogo razloga

Nema mnogo direktnih dokaza da nagrade pokazuju jačanje ili uništavanje reputacije mreža ili strimera. Kada se prijave za pretplatu, ljudi ne kliknu na okvir koji objašnjava zašto su odlučili da se pridruže. To može otežati sa sigurnošću reći da li oseke i oseke u pretplatama su pod utjecajem sadržaja na kanalima, ekonomskih trendova ili nečeg maglovitijeg, poput buzza.

Plus, Netflix i HBO kvartalni brojevi izvještaja, što znači da su Januarski Zlatni globusi spojeni s mnogim drugim potencijalnim katalizatorima za širenje ili smanjenje, uključujući dodjelu Oskara, trenutnu gužvu na društvenim mrežama, pa čak i vremenske prilike, što može uzrokovati katastrofe koje zahtijevaju da ljudi prestanu izvještavati dok su nositi sa finansijskim problemima.

Faktor prestiža Zlatnih globusa

Ipak, Netflix i HBO žestoko se bore oko najnominovanijeg trofeja skoro deceniju, tako da jasno vjeruju da nešto vrijedi. Oni nisu iznad bacanja hladovine na pobjede drugog servisa. I definitivno vole objavljivati ​​saopštenja za javnost i bilješke investitorima koji hvale njihov status favorita za Zlatni globus.

Ipak, čak ni najprestižnije nagrade (a Globusi nisu to) ne mogu promijeniti sudbinu TV emisije, tako da je sumnjivo da rade mnogo na povećanju pretplate. Emmy dragi kao što je Fox Uhapšen razvoj i NBC -a 30 Rock borio se da nađe publiku čak i nakon velikih Emmy pobeda.

To je potvrđeno u Hubovom istraživanju. „Pitali smo o uticaju nagrada u našoj prošlogodišnjoj studiji („Evolucija video brendiranja“). Možete vidjeti da to nije vrhunsko razmatranje, ali je grupisano u drugi nivo sa budžetom, preporukama, piscem/producentom i [pravovremenošću]“, kaže Tice.

Šta čini najviši nivo razmatranja? Broj 1 su taj oh-tako maglovit izraz "zujanje" i pregledi programiranja. Bliska trećina je emisija koja je prilagođena porodici.

Tice napominje da bi trenutak za Zlatni globus, da bi se vidio veliki uticaj na pretplate, vjerovatno morao da se vrati na nešto drugo kako bi zaradio dovoljno buke. „Da li je film/serija dobio brojne nagrade (npr. titanski) ili je bio neočekivani pobjednik (npr. parazit)? Ili je postojao značajan ili emotivan govor koji je stvorio odjek na društvenim mrežama (npr. Sheryl Lee Ralph od Abbott Elementary na Emmyju prošle godine)? Samo pobjeda vjerovatno nije dovoljna da se pomakne igla bez nečeg drugog da se to podigne u nečijoj svijesti”, kaže Tice.