Raznolikost u slušanju zvuka raste

Deadline je objavljen u četvrtak na Nielsenovom blogu pod nazivom “Podcasts are Resoning with Diverse Audiences” koji je sakupio podatke iz mnogih njihovih nedavnih izvještaja koji pokazuju da slušanost zvuka raste u crnačkoj, latinoameričkoj i azijsko-američkoj publici, što će se zauzvrat nastaviti za rast tržišta prihoda od podcasta.

Njihov blog je bio sažeta analiza dugoročnih trendova o kojima su nedavno izvještavali, uglavnom da je različitost važna i da postoji publika koja to podržava.

Njihov izvještaj o kupovnoj moći podcasta pokazuje da u prosjeku ljudi iz sljedećih grupa potrošača slušaju podcaste između 9 do 12 puta mjesečno: azijski Amerikanci, crnci, hispanoamerikanci, osobe s invaliditetom i LGBTQ+ grupe.

Među ostalim istaknutim detaljima Nielsenovog bloga bili su:

1. Crni slušatelji u prosjeku imaju 73% pamćenja brenda za podcast oglase
2. Slušanje latinoameričkih podcasta u demografskoj grupi od 25 do 39 godina udvostručilo se u posljednje tri godine.
3. Slušatelji azijsko-američkih podcasta porasli su za 500% u posljednjoj deceniji

Njihov blog općenito naglašava snagu sve veće publike podcasta i upućuje na predviđanje IAB-a da će prihod od podcast reklama dostići 2 milijarde do 2023. godine.

Oni koriste svoje podatke kako bi naglasili da angažman publike ne dolazi samo iz toga što su zastupljeni u medijima, već i iz sadržaja koji se povezuje s njima od „glasova od povjerenja sa sličnim pozadinom ili koji imaju slične interese“.

Nielsenovo izvještavanje je u skladu sa sličnim izvještajima Edison Research-a sa njihovim Black and Latino podcast izvještajima. Njihov izvještaj o slušaocima latino podcasta za 2021. otkrio je da je 36% Latinoamerikanaca starijih od 18 godina slušalo podcast u posljednjih mjesec dana, što je bilo povećanje od 44% u odnosu na njihov Latino izvještaj za 2020. U međuvremenu, njihov Black Podcast Listener Report 2021 otkrio je da 36% odraslih crnih Amerikanaca sada mjesečno slušaju podcast.

Pravi pobjednici ovakvih izvještaja je činjenica da će sada biti kreirano još više sadržaja za raznoliku publiku zajedno sa više angažovanih slušalaca među tim grupama, što je dobra vijest za rastuće zajednice unutar tih grupa.