ESPN
Mike Windle | ESPN | Getty Images
Disney povećava cijenu svoje usluge sportskog striminga ESPN+ na 9.99 USD mjesečno, što je povećanje od 43%.
Prethodna cijena ESPN+ bila je 6.99 dolara mjesečno. Povećanje će početi 23. avgusta. Godišnja pretplata na ESPN+ će skočiti sa 69.99 dolara na 99.99 dolara.
Neobično je da cijena usluge striminga poraste za više od 40% u jednom povećanju. Disneyjeva posljednja dva povećanja cijena ESPN+ bila su za samo 1 dolar mjesečno, prvi u 2020 i zatim prošlog jula.
Dramatično povećanje stope postiže nekoliko ciljeva za Disney. Pod pretpostavkom da se korisnici drže usluge, to bi trebalo pomoći Disneyju da poveća prihod od svojih streaming proizvoda, koji i dalje gubi novac za kompaniju.
Drugo, Disney se nada da će podsjetiti pretplatnike da postoji mnogo novog i vrijednog sadržaja na servisu, uključujući utakmice Nacionalne fudbalske lige uživo, ekskluzivne grand slam teniske mečeve iz Wimbledona i Australian Opena, PGA Tour događaje i utakmice Nacionalne hokejaške lige. Povećanje cijene ESPN+ također će pomoći Disneyju da plati svoj najnoviji obnova fudbala u ponedeljak uveče, što je kompaniju koštalo 2.6 milijardi dolara godišnje. Kao dio tog dogovora, Disney ima pravo da simultano emituje Monday Night Football na ESPN+ kada kompanija odluči.
Treće, i možda najvažnije za strategiju kompanije, Disney ne mijenja cijenu svog paketa, koja će ostati 13.99 dolara mjesečno. Sastoji se od Disney+, Hulua koji podržava oglašavanje i ESPN+.
Pojačavanje Disney+
Disney ima cilj da postigne 230 miliona do 260 miliona Disney+ pretplatnika do kraja 2024. Disney je završio posljednji kvartal sa 137.7 miliona globalnih Disney+ pretplatnika i 22.3 miliona ESPN+ korisnika.
Iako Disney ne otkriva koliko od više od 22 miliona ESPN+ pretplatnika plaća za to kroz paket, sužavanje razlike u cijeni između plaćanja samo za ESPN+ i plaćanja za sve tri Disneyjeve streaming usluge trebalo bi pomaknuti neke solo ESPN+ korisnike prema bundle. To će pomoći da se poveća ukupni Disney+ broj, potencijalno omogućavajući Disneyju da postigne svoj cilj do 2024. godine.
Postizanje tog cilja je nedvojbeno glavni prioritet Disneyjevog izvršnog direktora Boba Chapeka. Dok se Diznijeve dionice obično trguju na Disney+ pretplatničkim brojevima, investitori su uglavnom zanemarili kvartalne performanse ESPN+ i Hulua. Disney je obnovio Chapek's ugovor proslog meseca do jula 2025.
ESPN+ je postao jači proizvod u protekloj godini jer Disney prebacuje ekskluzivnije igre uživo na uslugu. ESPN+ sada uključuje NHL.TV paket van tržišta i PGA Tour uživo, koji su nekada bili pretplatnički proizvodi koji su sami koštali 9.99 dolara mjesečno ili više.
Ipak, ESPN+ nije tačna replika kablovske mreže ESPN, koja prikazuje sve utakmice fudbala ponedjeljkom uveče i mnoge igre Nacionalne košarkaške asocijacije koje još nisu dostupne na ESPN+. ESPN kablovski kanal nastavlja da uzima milijarde dolara ipak godišnje za Disney prodaja pada svake godine pošto milioni Amerikanaca otkazuju tradicionalnu pay-tv.
“Biti u sportskom prostoru je i dalje veoma vrijedan, ali morate ići tamo gdje potrošač ide,” bivši izvršni direktor i predsjednik Disneyja Bob Iger rekao je za CNBC u decembru. „Pitanje kojim će se Bob [Chapek] baviti i kojim se bavi je da li to ubrzavate ili pokušavate da ubrzate, ili se suzdržavate koliko god možete? Vjerujem da je budućnost ESPN-a svijetla ako može napraviti uspješnu migraciju na nove platforme.”
Disney je porastao za više od 3% u popodnevnom trgovanju.
POGLEDAJTE: Budućnost ESPN-a je svijetla ako može da migrira u digitalnoj transformaciji, kaže bivši izvršni direktor Disneyja Iger
Source: https://www.cnbc.com/2022/07/15/disney-raises-price-of-espn-43percent-to-9point99-per-month-beginning-aug-23.html