Disney je pretekao Netflix kao lider u strimingu, a očekuje se da će povećati prednost

Konkurencija bi se trebala povećati kako obje kompanije lansiraju platforme koje podržavaju oglašavanje u četvrtom kvartalu - Disney planira lansiranje u SAD 8. decembra nakon Netflixa
NFLX,
-3.07%
predstavio vlastitu uslugu podržanu oglasima za 6.99 dolara mjesečno u SAD-u 3. novembra. I analitičarima se i dalje sviđaju Diznijeve šanse da nadmaši pionira striminga.

„Disney+ reklama podržana će biti vrlo dobra i zasjeniti Netflix“, predviđa za MarketWatch Corey Kulis, potpredsjednik marketinga softverske kompanije Verve Group. “Dok Netflix treba da se razvije i postane partner za tehnologiju, osnuje novu organizaciju, upozna se s kupcima i tako dalje, Disney ima sve to na mjestu.”

Kada Disney+ oglasni nivo debituje u SAD-u i inostranstvu 2023., analitičar UBS-a John Hodulik očekuje da će Disney+ oglasna usluga dodati milijardu dolara dodatnih prihoda u prvih 1 mjeseci. Analitičar Macquarie Researcha Tim Nollen modelira nešto manje, mogućnost prodaje od 12 miliona dolara sljedeće godine ako se sva tržišta pokrenu, ali također predviđa da će prihodi Diznijevih direktnih potrošača nadmašiti linearne mreže do četvrtog kvartala.

“Mislimo da će se kratkoročni rast pretplatnika ubrzati objavljivanjem sadržaja i međunarodnom ekspanzijom, a i sljedeće godine izgleda impresivno, nakon 'Crnog pantera 2' i 'Avatara 2' u kinima u novembru i decembru, i nakon toga na Disney+," Nollen je rekao u bilješci od 31. oktobra koja je zadržala bolji rejting i ciljnu cijenu od 140 dolara.

Insider Intelligence očekuje da će nivo Disney+ koji se podržava oglasima dostići 1.02 milijarde dolara u SAD-u 2023. i 1.19 milijardi dolara 2024. godine.

"Disney već poznaje svoju publiku i reklamnu industriju nevjerovatno dobro", rekao je Ashwin Navin, izvršni direktor Samba TV-a, za MarketWatch. “Značajna prilika da se uskladi s njegovim vrhunskim sadržajem ubrzat će nove i neiskorištene dolare koji teku u Disneyjevu uslugu striminga podržanu oglasima.”

Disneyjeva pretplata i rast prihoda od video-striminga u odnosu na Netflix, Apple Inc.
AAPL,
-0.19%,
Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.04%,
Amazon.com Inc.
AMZN,
+ 1.88%,
Warner Bros. Discovery Inc.
WBD,
-12.87%,
Paramount Global
PARA,
-3.95%,
i drugi je bio u fokusu izvršnog direktora Boba Chapeka kao finansijski katalizator za širok spektar poslovanja. Ideja je da takozvani DTC model ubrza i podstakne prodaju za tematske parkove, robu, tradicionalne filmove i TV, hotele i krstarenja.

Prošle sedmice, Disney je rekao da će pokrenuti "ograničeni test" prodaje tematske robe kao što su kolekcionarski predmeti svjetlosnih mačeva i tematska odjeća vezana za odabrane Disney+ emisije i filmove poput "Ratovi zvijezda", "Crni panter" i "Frozen" u trajanju od otprilike tjedan dana.

Šta očekivati

Zarada: Analitičari koje je anketirao FactSet u prosjeku očekuju da će Disney prijaviti prilagođenu zaradu u četvrtom kvartalu od 55 centi po dionici, u odnosu na 9 centi po dionici prije godinu dana.

Saradnici Estimize — crowdsourcing platforme koja prikuplja procjene analitičara sa Wall Streeta, kao i analitičara sa strane kupovine, menadžera fondova, rukovodilaca kompanija, akademika i drugih — predviđaju zaradu od 65 centi po dionici u prosjeku.

Prihod: Analitičari u prosjeku očekuju da će Disney prijaviti 21.28 milijardi dolara prihoda u četvrtom kvartalu, što je skok sa 18.5 milijardi dolara prije godinu dana. Saradnici procjene predviđaju 21.5 milijardi dolara u prosjeku.

Kretanje dionica: Diznijeve dionice su posljednjih godina skočile između dobitaka i gubitaka nakon zarade, rastući nakon šest od posljednjih 12 izvještaja.

Diznijeve dionice su do sada ove godine pale za 35.7%, dok je S&P 500 indeks
SPX,
+ 1.36%
je opao za 20.9%. Dionice Diznija pale su za 6.6% otkako je kompanija objavila kvartalne rezultate prije tri mjeseca.

Ono što kažu analitičari

U bilješci prošle sedmice, Guggenheimov analitičar Michael Morris predvidio je da će Disney u četvrtom tromjesečju dodati ukupno 10.8 miliona direktnih pretplatnika. Netflix je prijavio 2.4 miliona neto novih članova tokom nedavno završenog trećeg tromjesečja, ispred njegovih smjernica od 1 milion.

Čitaj više: Izvršni direktor Netflixa kaže: 'Hvala Bogu da smo završili sa smanjenjem tromjesečja', jer prvi rast u 2022. doveo do porasta dionica

Posjećenost Diznijevih tematskih parkova i dalje je nesigurna u eri Covida. Analitičar KeyBanc Capital Markets Brandon Nispel primijetio je da su domaći podaci o geolokaciji koji prate Disneyjevu posjećenost završili kvartal "pomalo negativno".

Rekao je da je Walt Disney World zatvoren od 28. do 29. septembra zbog uragana Ian, i da "vidimo da se stope rasta (iz godine u godinu) usporavaju brže od očekivanog." Ukupna posjećenost Diznijevog tematskog parka u septembru iznosila je 82% u odnosu na 2019., nivo prije Covida, naveo je Nispel u bilješci od 19. oktobra.

Diznijeve dionice u prosjeku su ocijenjene kao preteške sa ciljnom cijenom od 136.75 dolara od strane 28 analitičara anketiranih na FactSet-u.