Disney je najveći dobitnik i gubitnik na blagajni za Dan zahvalnosti

Ovogodišnja blagajna za Dan zahvalnosti bila je i gozba i glad Walt Disney.

Dok je „Crni panter: Vakanda zauvek“ dodao 64 miliona dolara svom domaćem prihodu tokom petodnevnog perioda, Disneyjev najnoviji animirani igrani film „Čudan svet“ nije uspeo da privuče gledaoce bioskopa, donevši samo 18.6 miliona dolara između srede i nedelje i strašnih 11.9 miliona dolara. za tradicionalno trodnevno otvaranje.

To je najgore trodnevno otvaranje Diznijevog animiranog filma od "The Emperor's New Groove" iz 2000. godine, koji je doneo nešto manje od 10 miliona dolara tokom svog debija, prema podacima iz Comscorea.

Dihotomni vikend dolazi kada se izvršni direktor Bob Iger vraća na čelo kompanije, obećavajući da će restrukturirati Disney na način koji stavlja kreativnost u prvi plan. Očekuje se da će Iger proširiti ove planove tokom gradske skupštine kompanije u ponedjeljak.

Sedmica Dana zahvalnosti je obično snažno vrijeme na blagajnama. U posljednjoj deceniji, ne računajući 2020. i 2021., petodnevni raspored za Dan zahvalnosti - koji se sastoji od srijede prije Dana zahvalnosti do nedjelje - rezultirao je prodajom karata od više od 250 miliona dolara svake godine. 

Ove godine domaća blagajna za Dan zahvalnosti iznosila je oko 121 milion dolara. "Black Panther: Wakanda Forever" je predvodio grupu, a "Strange World" je zauzeo drugo mjesto. Svi ostali filmovi, uključujući Sony "Devotion", Disneyjev i Searchlightov "Jelovnik", Warner Bros.“Crni Adam” i Univerzalne "Fabelmanovi" su iznosili manje od 10 miliona dolara svaki.

Nije u mješavini Netflix's "Stakljeni luk." Strimer je odbio podijeliti prihode od blagajne za najnoviji film Riana Johnsona, iako se vjeruje da je iznosio između 13 i 15 miliona dolara tokom petodnevnog perioda.

Dok je “Strange World” nadmašio brojne druge filmove ovog vikenda, njegovo prigušeno otvaranje izaziva zabrinutost u vezi sa Diznijevom strategijom animacije i može li Iger ispraviti brod.

Prethodni Diznijev izvršni direktor Bob Chapek, koji je preuzeo dužnost Igera baš kada je pandemija počela početkom 2020. godine, donio je niz odluka koje su udaljile kreativne vođe kompanije nakon zatvaranja kina.

Za početak, reorganizirao je kompaniju kako bi kreativne odluke vodio preko jednog rukovodioca, a ne preko svakog studija, oduzimajući moć ljudima koji su bili odgovorni za najveće Disneyeve uspješnice.

Chapek je tada odlučio da broj Pixar i Disney Animation filmova pusti direktno na streaming servisu kompanije umjesto u kinima. To je dijelom bilo zbog toga što, u to vrijeme, djeca nisu bila vakcinisana i porodice su izbjegavale pozorišta, ali i zbog toga što su pokušale da osnaže Disney+ biblioteku novim sadržajem.

Ove odluke su dovele do velike konfuzije kod publike kada su animirani Diznijevi filmovi pušteni u bioskope. Ili ovi filmski gledaoci nisu svjesni da se film plasira na tržište ili misle da dolazi na Disneyjevu platformu za striming.

To se dogodilo kada je Disney u junu u bioskopima pustio "Lightyear". Dok su prethodna dva filma iz franšize Priče o igračkama svaki iznosila više od 100 miliona dolara na domaćem tržištu, "Lightyear" je ulovio samo 50 miliona dolara od prodaje ulaznica tokom svog debija.

Ovu stratešku odluku otežava činjenica da su porodični filmovi bili rijetki na kino blagajnama nakon pandemije. To znači da ima manje mogućnosti za studije da plasiraju filmske najave svojoj određenoj publici u bioskopima i da se moraju više oslanjati na televizijske i digitalne reklame.

“Nema sumnje da je sveukupno sporo tržište i nedostatak svijesti o izgradnji konjske snage za 'Strange World' naštetili njegovom potencijalu da slijedi tradiciju duge linije Diznijevih animiranih hitova tokom ovog veoma važnog prazničnog vikenda u kinima,” rekao je Paul Dergarabedian, stariji medijski analitičar u Comscoreu.

Krunu na blagajnama za Dan zahvalnosti već dugo drži Disney i njegovi animirani filmovi, a filmovi poput “Frozen II”, “Coco”, “Moana” i “Ralph Breaks the Internet” su prednjačili u prošloj deceniji.

Čak je i „Encanto“, koji je objavljen tokom Dana zahvalnosti prošle godine, uspeo da generiše više od 27 miliona dolara tokom svog trodnevnog otvaranja i više od 40 miliona dolara tokom celog petodnevnog vikenda.

Možda će “Strange World” slijediti sličan put kao i “Encanto” i zadobiti veću pažnju porodica kada bude dodat u Disney+.

Otkrivanje: Comcast je matična kompanija NBCUniversal i CNBC. NBCUniversal je distribuirao “The Fabelmans”.