Disneyeva zarada mogla bi definirati kako industrija gleda na budućnost streaminga

Disney stavit će pečat na to kako medijska industrija gleda na potencijal rasta striminga - barem za sada - kada u srijedu objavi svoje kvartalne rezultate zarade.

Mogući zaključci su "ne paničarite" ili "zovite doktora".

Analitičari sa Wall Streeta u prosjeku očekuju da je Disney dodao oko 10 miliona Disney+ pretplatnika tokom tog perioda, što je povećalo broj svojih globalnih kupaca za uslugu na oko 147 miliona, prema FactSet-u.

Ako Disney postigne ili premaši to predviđanje, investitori i medijski rukovodioci mogu prijaviti kvartal kao onaj koji je pokazao mješovite trendove za industriju. To će sugerirati da se globalno tržište striminga ne približava zasićenju. Uz pravi proizvod, u određenim regijama svijeta, Disney može pokazati da su zabavne kompanije i dalje sposobne da dodaju mnogo miliona pretplatnika u kvartalu.

To je posebno važno za Disneyjevog glavnog izvršnog direktora Boba Chapeka, koji je u februaru ostao pri svojoj prognozi da će Disney+ imati između 230 miliona i 260 miliona pretplatnika do kraja 2024. To kompaniji daje još 11 kvartala, uključujući i onaj koji je objavljen u srijedu, da postigne svoj cilj. Disney će morati da dodaje u prosjeku oko 8.5 miliona pretplatnika na kvartal kako bi dostigao donji kraj raspona.

Ako je neto dodatak Disney+ znatno ispod 10 miliona ili — što je još gore — ispod 8.5 miliona, posljednji kvartal će biti katastrofalan za medijske i zabavne kompanije koje se utrkuju da izgrade svoje streaming poslovanje.

Sa dvocifrenim milionskim neto dodacima za Disney+, Disney bi se pridružio Paramount Global kao relativni dobitnici u protekla tri mjeseca. Paramount+ je u kvartalu dodao 3.7 miliona pretplatnika, uključujući 1.2 miliona prekida veze u Rusiji.

Disney već poduzima korake kako bi osigurao nastavak rasta Disney+. Planira lansirati jeftiniji nivo koji podržava oglašavanje do kraja godine. Prošli mjesec, Disney je također podigao cijenu ESPN+ za 43% na 9.99 USD mjesečno, ali je svoju ponudu u paketu ESPN+, Disney+ i Hulu zadržao stabilnom na 13.99 USD mjesečno.

To povećanje cijene bi trebalo pomaknuti više solo ESPN+ pretplatnika na paket, povećavajući Disney+ korisnike. Disney je također pokrenuo Disney+ u 42 nove zemlje i 11 teritorija u junu, što bi trebalo da pomogne u povećanju dodavanja i njegovog fiskalnog trećeg i tekućeg kvartala.

Dodavanje 10 miliona pretplatnika u tromjesečju i predviđanje novih 10 miliona korisnika u sljedećem će pomoći uvjeriti investitore da Netflix'Iznenadni zaustavljeni rast ne odražava cijelu industriju zabave. Netflix prijavio gubitak od milion pretplatnika u kvartalu i prognozira porast od samo 1 milion pretplatnika za treće tromjesečje. Netflix ima 221 milion pretplatnika širom svijeta.

Postoje neki dokazi da su Netflix investitori vjeruju da je kompanija dotakla privremeno dno umjesto produženog usporavanja. Dionice Netflixa porasle su za 19% otkako je kompanija objavila svoju kvartalnu zaradu 19. jula. Dobitak sugerira da postoji uvjerenje da će Netflix biti u mogućnosti da oživi rast pretplatnika i prihoda u narednim kvartalima, podstaknut jeftinijim nivoom dijeljenja lozinki podržanog Netflix oglašavanjem razbijanje i guranje kompanije video igrice.

Za razliku od toga, zadivljujući Disneyjev kvartal bio bi dokaz više za argument da rast streaminga opada.

ComcastNBCUniversal pratio je Netflixovu zaradu izvještavanjem nema dobitka pretplatnika za Peacock, I Warner Bros. Otkriće prošle nedelje HBO Max i Discovery+ stekli su samo 1.7 miliona pretplatnika, kombinovano.

Ako se rast striminga u svijetu usporava, moguće je da je mnogo manje domaćinstava zainteresirano za pretplatu na više usluga nego što se ranije mislilo. Netflix, na primjer, rekao je očekuje da je ukupno adresabilno tržište za pretplatnike 800 miliona do 900 miliona domova širom sveta van Kine.

Analitičari već predviđaju da će Disney možda morati da smanji svoje 230 miliona na 260 miliona, posebno nakon što je kompanija nije obnovio prava na striming indijske Premijer lige, vrhunska indijska liga u kriketu, za Disney+ Hotstar.

"U jednom trenutku vjerujemo da će Disney možda morati smanjiti svoje smjernice za striming", napisao je medijski analitičar Barclaysa David Joyce u bilješci za klijente. „Međutim, možda je malo rano da se kompanija vrati na Disney+
smjernice (bivši Hotstar) čak i ako je kompanija to planirala.”

Loš Disney kvartal mogao bi potencijalno označiti ovo tromjesečje kao prekretnicu za cijelu industriju, kada su najveće medijske i zabavne kompanije shvatile da lov na pretplatnike na streaming više nije pobjednički plan.

Otkrivanje podataka: Comcast-ov NBCUniversal je matična kompanija CNBC-a.

POGLEDAJTE: Streaming je težak kada ste pod utjecajem koliko i Warner Bros. Discovery, kaže analitičar