Disney, Apple i Amazon i dalje čekaju dok NFL razmatra ponude Sunday Ticket-a

Disney, jabuka i Amazon su svi predali ponude da postanu novi vlasnik prava na emitovanje paketa nedjeljnih ulaznica Nacionalne fudbalske lige van tržišta. Oni samo čekaju da saznaju ko će pobediti.

Tri kompanije su dostavile ponude prije nekoliko sedmica, tvrde ljudi upoznati s tim. NFL nastavlja da vodi razgovore sa sva tri ponuđača jer odlučuje kojeg će partnera izabrati, rekli su ljudi koji su tražili da ne budu imenovani jer su pregovori privatni.

NFL želi da bilo koji kupac plati više od 2 milijarde dolara za prava i udio u NFL Media, koji je u paketu sa Sunday Ticketom, rekli su trojica ljudi. NFL-ova mobilna prava bi također mogla biti dio paketa, od prethodnog mobilni ugovor sa Verizonom je završio.

DirecTV plaćao 1.5 milijardi dolara godišnje za nedjeljnu kartu za postojeća prava, koja prestaju nakon predstojeće sezone 2022-23. NFL gurao za 100% povećanja za svoje primarne pakete igara prošle godine, ali male su šanse da će liga dobiti 3 milijarde dolara za Sunday Ticket, koji je istorijski gubio novac za DirecTV, rekli su izvori.

Mnogi posmatrači, uključujući neke od samih ponuđača, izrazili su iznenađenje što dogovor do sada nije postignut. Kašnjenje je povezano s mješavinom imovine i povezanih partnerskih razgovora koji su zaokruženi u pregovorima o dogovoru, rekla su dvojica ljudi. Da su se diskusije usredsredile samo na Sunday Ticket, dogovor bi verovatno već bio postignut, rekao je jedan od ljudi.

Nema hitnosti za najavu, jer će DirecTV već ponuditi nedjeljnu kartu za narednu sezonu. Ponuđači bi željeli da se posao sklopi prije nego kasnije jer žele dovoljno vremena da upozore potrošače da će se promijeniti vlasnik prava na Sunday Ticket.

Glasnogovornici Amazona, Applea, Disneyja i NFL-a odbili su komentirati.

DirecTV je zahtijevao da svi vlasnici Sunday Ticket paketa također postanu korisnici DirecTV-a. Taj uslov se više neće primjenjivati ​​za ovu novu ponudu, otvarajući paket za mnoge nove pretplatnike koji se više neće ustručavati da potroše stotine dolara na paket jer ne žele DirecTV.

DirecTV ne licitira za trenutni paket prava, ali je spreman sklopiti posao sa pobjedničkim kupcem, rekla su dvojica ljudi. Dogovor bi, ako se postigne, mogao smanjiti finansijski teret za pobjedničku platformu za striming.

DirecTV je zainteresiran za održavanje odnosa s barovima i restoranima. Sunday Ticket je osnovni proizvod u sportskim barovima koji koriste paket igara da dovedu ljubitelje ne-lokalnih igara, od kojih većina nema drugog načina da gleda svoj omiljeni tim. Sunday Ticket je također popularan među sportskim kockarima koji žele vidjeti više utakmica u isto vrijeme.

DirecTV bi također razmotrio djelovanje kao stambeni prolaz. Prema takvom sporazumu, mogao bi prenijeti sav prihod za Sunday Ticket vlasniku prava, ali ga i dalje ponuditi kupcima. Ovo bi omogućilo DirecTV-u da ublaži odljev, uz istovremeno smanjenje troškova prebacivanja za potrošače. To bi također podržalo sve potencijalne probleme sa kašnjenjem ili pouzdanošću koji mogu doći s prijenosom fudbala uživo preko širokopojasnog pristupa.

Ipak, nejasno je da li bi pobjednički ponuđač bio zainteresiran za takvo partnerstvo. Izgradnja komercijalnog odnosa može biti primamljiva za Disney, Apple ili Amazon, a pobjednik bi možda želio da bude direktan kontakt za sve pretplatnike Sunday Ticket-a.

AT & T spun out DirectTV prošle godine. To je sada privatna nezavisna kompanija u suvlasništvu AT&T-a i privatne investicijske kompanije TPG. Kada je AT&T kupio DirecTV 2015. godine, prava na Sunday Ticket su bila toliko važna da je cijeli posao od 49 milijardi dolara bio je uslovljen obnavljanjem dugoročnog ugovora sa NFL-om. Ali manje od 2 miliona pretplatnika se obično prijavi za paket svake godine, što Sunday Ticket čini gubitnikom novca za provajdera satelitske televizije, koji više nije zainteresovan za licitiranje za puna prava, kaže osoba upoznata s tim.

Portparol DirecTV-a je odbio da komentariše.

Dok Amazon je već stekao ekskluzivna prava za Thursday Night Football a Disneyjev ESPN posjeduje Monday Night Football, Apple bi predstavljao novog globalnog partnera za NFL – sa najvećim korporativnim bilansom na svijetu. To je privlačno za NFL jer potencijalno dovodi novog ponuđača za stol za buduće pregovore o dogovoru

Apple je ove godine pokazao svoju sposobnost da prenosi sport uživo putem prijenosa utakmica Major League Baseballa, iako su neki obožavatelji, posebno stariji, žalio se na ekskluzivni streaming paket. Apple je također pristao da prenosi utakmice Major League Soccer u najavi 10-godišnjeg ugovora ranije ovog mjeseca. Amazon će biti prvi ekskluzivni streaming provajder za NFL igre kada ove godine počinje da prenosi Thursday Night Football.

Apple bi želio posjedovati globalna prava za Sunday Ticket, rekla su dvojica ljudi. NFL nije došao do faze u razgovorima sa Appleom u kojoj je odlučeno da li će ih dati kompaniji ili ih prodati zasebno, rekao je jedan od ljudi. DirecTV trenutno posjeduje samo američka prava.

Takođe je nejasno da li Apple ili Amazon imaju interes za kupovinu manjinskog udela u NFL Media, koji uključuje kablovske mreže NFL Network i RedZone, i digitalni sajt NFL.com. Obje tehnološke kompanije možda imaju malo interesa za naslijeđe Pay-TV posao, što jest krvareći milione pretplatnika svake godine. Ali ako liga veže Sunday Ticket sa transakcijom NFL Media, obje kompanije bi mogle zagristi metak kako bi postigli dogovor.

Također je moguće da bi liga na kraju odlučila da zasebno proda udio u NFL Media, rekao je jedan od ljudi.

Kupac će također imati ograničenu fleksibilnost u vezi s cijenama, tvrde ljudi koji su upoznati s tim.

Kada je NFL potpisao ugovore sa CBS-om i Foxom, dogovori su uključivali jezik koji nalaže da Sunday Ticket ima premium cijenu kako ne bi odvlačio previše oka s lokalnog tržišta nedjeljnih popodnevnih utakmica koje su nabavile mreže, reklo je troje ljudi.

To znači da bilo koji vlasnik prava na Sunday Ticket neće moći značajno sniziti cijenu na paket van tržišta, koji obično košta oko 300 dolara godišnje. Također sprječava postojeću uslugu striminga, kao što je ESPN+, da jednostavno doda Sunday Ticket uz male ili nikakve dodatne troškove kako bi se povećali pretplatnici.

POGLEDAJTE: Komesar Roger Goodell brani ponašanje NFL-a prema Washington Commandersima