Digitalni pokloni za nošenje u Metaverse

AKada se ove godine približila sezona praznika, dizajneri u Pacsunu su dobili novu direktivu: kreirati sezonsku kolekciju za metaverzum. Tako su pokupili pregršt najnovijih stilova brenda koji se prodaju na mreži i u prodavnicama – kao što su karirana flanelska košulja, crne široke traperice i narandžasta raglan majica s kapuljačom – i sa nekoliko klikova pretvorili ih u ravne, virtuelne replike koje garantovano odgovaraju svakom avataru na vašoj listi za kupovinu.

Ideja je barem da tinejdžeri koji stave fizičku odjeću na svoje liste želja za Christmukkah možda žele odgovarajući virtualni set za svoje avatare. Digitalne verzije, koje su jeftinije, mogu se kupiti na Robloxu za manje od 5 dolara.

“Ono što smo otkrili je da postoji snažna želja da postoje slični artikli”, rekla je Brieane Olson, predsjednica Pacsuna, koja je napomenula da je 85% njegovih kupaca generacija Z. “Svakako smo fokusirani prije svega na naše fizičke ponuda proizvoda. Sa stanovišta istraživanja, virtuelno se brzo prati.”

Više trgovaca prodaje u metaverzumu ove praznične sezone, nastojeći da udovolje mladim kupcima koji su zainteresirani za izgradnju virtualnog ormara i opremanje svojih avatara u svojim omiljenim brendovima. Metaverzum možda malo doprinosi krajnjoj liniji tokom prazničnog tromjesečja maloprodaje, ali nijedna kompanija ne želi biti izostavljena ako metaverzum postane sljedeća velika stvar, niti želi da se pojavi kao neponovljiva ove godine, kada počinje biti stvar.

Mnogi trgovci nude virtualne praznične dobrote besplatno. Amazonov štampani katalog prazničnih igračaka uputio je kupce u njegov novi virtuelni svijet na Robloxu i ponudio besplatnu virtualnu masku u obliku lisice, navodno kao primamljivost.

American Eagle je postavio virtuelni praznični bazar na Robloxu, inspirisan poznatim tržnicama u Berlinu i Njujorku. Dok snijeg nežno pada na vrhove separea ukrašenih sijalicama, avatari mogu popiti toplu kafu, napraviti ledenu skulpturu i kupovati. Digitalne replike flanela, džempera i dukseva marke su besplatne, što je strategija koja mu je pomogla da prikupi 35 miliona isprobavanja i učinila ga drugim brendom koji je najviše angažiran od lansiranja na platformi ranije ove godine, iza samo Guccija.

Do praznika iduće godine, ista odjeća može imati cijenu. „Sad osjećamo da smo shvatili da postoji pravi interes“, rekao je Craig Brommers, direktor marketinga u kompaniji American Eagle Outfitters, koja posjeduje American Eagle and Aerie. “Definitivno mislimo da će biti prilike za prodaju digitalne odjeće u ne tako dalekoj budućnosti.”

Drugi trgovci uzimaju drugačiji pristup, pokrećući virtualne praznične trgovine na svojim redovnim web stranicama, gdje kupci mogu kliknuti kroz neku vrstu prazničnog, impresivnog prostora s odabranim izborom pravih prazničnih poklona, ​​umjesto da listaju stranice i stranice artikala koje traže savršena stvar. Nema potrebe za preuzimanjem bilo čega ili nabavkom slušalica za virtuelnu stvarnost, plus kupci se mogu usmjeriti na kupovinu fizičkih proizvoda.

Na primjer, kozmetički brend Charlotte Tilbury ima baner na vrhu svoje web stranice koji poziva kupce da posjete virtuelna prodavnica, blistavi futuristički prostor sa zlatnim božićnim drvcima i disko kuglama. Uz malo strpljenja, posjetitelji mogu promijeniti kosu, boju kože i šminku na svom avataru, pozvati prijatelje da se istovremeno prijave i pregledaju proizvode, poput smaragdno zelene sjenila, grimizno mat karmina i super crne maskare. Za one koji igraju kratku kompjutersku igricu čeka popust.

“Stvarno smo željeli prazničnu zemlju čuda,” rekla je Corinne Suchy, direktorica za razvoj i tehnologiju Charlotte Tilbury. “Možete isprobati Charlottein praznični look na svom avataru, a zatim kupiti taj look i nositi ga na prazničnoj zabavi na koju idete ovog vikenda.”

Virtuelni izlog pokreće tehnološka kompanija pod nazivom Obsess, koja je takođe radila sa organizacijama poput trener, Crocs i St. Jude's ove godine pokrenuti virtuelne praznične prodavnice.

„Trenutno smo super zauzeti,“ rekla je Neha Singh, osnivač i izvršni direktor Obsessa. “Ovo je definitivno naša najveća praznična sezona do sada.”

Više vrsta organizacija otvara virtuelne praznične izloge ove godine, rekla je ona, uključujući neprofitne i kozmetičke, modne i luksuzne kompanije. Osam od deset njenih kupaca dizajnira potpuno nove digitalne prostore, često s nekom vrstom gamifikacije ili društvenog aspekta. Prošle godine većina brendova jednostavno se odlučila za ponovno stvaranje fizičkog izloga.

Kupci često provode više vremena u ovim virtuelnim prostorima nego na tradicionalnoj web stranici, rekao je Singh, što znači čak 25% povećanja stope kupovine i čak 20% povećanja prosječne vrijednosti narudžbi. Kada kupci pozovu prijatelje da im se pridruže u virtuelnoj prodavnici, njihovo utrošeno vrijeme skoči za 200%.

„Mnogi brendovi koji nam dolaze čine to kako bi privukli Millennial i Gen Z kupce“, rekao je Singh. “Ova demografija očekuje više ovakvih iskustava.”