Diageo pokupi gospodina Blacka, australijski proizveden alkohol od kafe.

Usred espresso martiniNakon povratka, Diageo je danas najavio kupovinu Mr Blacka, vrhunskog likera za hladno kuhanje iz Australije i najbrže rastućeg likera od kafe u Sjedinjenim Državama. Iznos kupovine nije saopšten.

Brend su 2013. godine osnovali dizajner Tom Baker i destiler Philip Moore iz Distilerije Botanica.

Koncept brenda bio je da se australska robusna kultura kafe unese u sektor žestokih pića. Recept zahtijeva gorko-slatku mješavinu vrhunske Arabica kafe i australske pšenične votke bez dodanih aroma. Svaka boca je napravljena ručno u njihovoj destileriji-slash-roastery u Sidneju.

“Sa svojom nagrađivanom tekućinom, privlačnim dizajnom i ambalažom, te sposobnošću da napreduje u kulturi, vjerujemo da gospodin Black tek počinje u dinamičnom segmentu likera od kafe,” kaže Claudia Schubert, predsjednica US Spiritsa i Kanade, Diageo . “Ova akvizicija je u skladu s našom strategijom za stjecanje brendova visokog rasta u uzbudljivim kategorijama i drago nam je što možemo poželeti dobrodošlicu gospodinu Blacku u naš portfelj.”

Brend likera od kafe bio je na Diageovom radaru od 2015. godine, kada je dobio podršku od Distill Ventures-a, akceleratorskog programa giganta alkoholnih pića.

“Bila je to ljubav na prvi ukus s gospodinom Blackom, a Tom Baker je jedan od najintuitivnijih kreatora brendova s ​​kojima smo imali zadovoljstvo raditi,” rekao je Frank Lampen, izvršni direktor i suosnivač Distill Ventures. “Ponosan sam što sam pomogao njemu i njegovom timu da te čvrste temelje pretvore u komercijalni uspjeh na globalnom nivou, a posebno u SAD-u.”

Osnivač Baker će ostati uključen u brend nakon akvizicije.

“Kafa je više od pića – to je kultura, ritual, opsesija, estetika, iskustvo, tradicija i zajednica”, rekao je Baker u izjavi. “Stvorili smo Mr Blacka da utjelovimo tu kulturu i inspirišemo ljude da svoju ljubav prema kafi unesu u svoja večernja pića. Diageo je rano shvatio našu viziju i sada, nakon nekoliko godina sa njima kao navijačem, oduševljeni smo što smo se pridružili Diageo porodici.”

Nakon lansiranja u Sjedinjenim Državama, liker za hladno kuhanje brzo je preuzeo vodstvo kao najprodavaniji liker od kafe vrhunske cijene na američkom tržištu. Njegov uspjeh potaknuo je velike brendove da ih slijede sa sličnim proizvodima za kafu; mislim na Jameson's Cold Brew. Pabst Blue Ribbon ledena kafa od vanilije, Jägermeisterov hladni riff i espresso martini Golden Rule Spiritsa.

Osim svoje vodeće boce, Mr Black je proširio ponudu proizvoda kako bi uključio likere u ograničenom izdanju, uključujući likere odležane u meskal bačvama, Whistlepig ražene bačve i bundaberg burad za rum.

Brend je sada dostupan u 22 zemlje. Dok su Australija i Velika Britanija istaknuta tržišta, g. Black je postigao najveći uspjeh na američkom tržištu. Liker se služi u vrhunskim barovima, uključujući Dante i Broken Shaker.