Uprkos inflatornim cijenama, kupci i dalje troše, Amazonova prodaja porasla je za 15%

Amazonovi rezultati u trećem tromjesečju (Q3) pokazali su povećanje prodaje uprkos trenutnom ekonomskom okruženju visoke inflatorne cijene i potrošača sentiment što je palo za skoro 17% u odnosu na prošlu godinu. Potrošači traže vrijednost i praktičnost s fokusom na cijene ove praznične sezone.

Tržište Sjeverne Amerike poraslo je 20%

Uprkos stopi inflacije od 8.2%, snažna prodaja na američkom tržištu pokazuje da kupci kupuju, iako su cijene više. Kupci paze na svoju potrošnju i traže različite opcije u smislu asortimana proizvoda, o čemu se govori u AmazonuAMZN
zarada poziva. “Sada nudimo naš najširi izbor ikada. Preduzeli smo radnje koje su dovele do snažnog oporavka stope na zalihama, a sve to istovremeno osiguravajući da naše cijene ostanu oštre za naše kupce,” rekao je Brian Olsavsky, viši potpredsjednik i glavni finansijski direktor Amazona.

Kupci traže ponude, kupuju rano i selektivni su

Kupci su fokusirani na cijene i traže ponude. Pogodnost će igrati ulogu u tome kako kupci kupuju poklone ove godine. Potrošači, 78% ispitanih, selektivniji su u davanju poklona, ​​navodi se u nedavno objavljenom Amex Trendex izvještaj. Prema American ExpressuAXP
, “Potrošači žele biti sigurni da troše vrijeme i novac na poklone i iskustva koja su važna.” Zbog troškova, više od tri četvrtine ispitanih potrošača planira da ove godine više razmišlja o tome šta troše nego prethodnih godina. Izvještaj Amex Trendexa također je pokazao da 72% ispitanih potrošača traži opcije za praznične poklone i popuste ranije u godini nego što su to činili, a 59% ispitanih potrošača se slaže da želi sebi kupiti poklon ove praznične sezone.

Cijena i pogodnost su bitni za prodaju na odmoru

Amazon je zainteresovan za isporuku širokog asortimana artikala s velikim brojem zaliha i ostaje vrlo fokusiran na cijene i promocije. Amazon je započeo sezonu prije nekoliko sedmica svojim prvim prodajnim događajem Prime Early Access, gdje su desetine miliona Prime članova kupovali i naručili više od 100 miliona artikala od Amazonovih prodajnih partnera. „I dalje smo potpuno fokusirani na pružanje fantastičnog korisničkog iskustva“, rekao je Olsavsky, „Vjerujemo da je stavljanje kupaca na prvo mjesto jedini pouzdan način za stvaranje trajne vrijednosti za dioničare.“ Amazon je ovog jula imao svoj najveći Prime Day događaj, na kojem su članovi kupili više od 300 miliona artikala širom svijeta. „Reakcija kupaca na oba događaja bila je prilično pozitivna i jasno je da, posebno u ovim nesigurnim ekonomskim vremenima, kupci cijene kontinuirani fokus Amazona na vrijednosti i pogodnosti“, rekao je Olsavsky.

Ostali faktori koji pomažu u povećanju prihoda u trećem kvartalu

Amazon je premijerno predstavio nekoliko novih zabavnih serija tokom trećeg kvartala, uključujući Gospodara prstenova: Prstenovi moći, koji je privukao više od 3 miliona globalnih gledalaca prvog dana, što je najveći debi u istoriji Prime Video. Amazon emituje NFL Thursday Night Football, a kompanija je također najavila nove obaveze AWS kupaca u mnogim industrijama i geografskim područjima, kao što je BMW.

Dok je prodaja rasla, Amazonov profit je pretrpio udarac

Kompanija je ostvarila manji profit na sjevernoameričkom i međunarodnom tržištu nego prošle godine. Profit Amazona pao je za 9% u odnosu na prethodnu godinu, a Amazon Web Services (AWS) je jedini poslovni segment sa većim profitom u trećem kvartalu. Olsavsky je razgovarao o potrebi da se strukture troškova vrate u skladu s nivoima prije pandemije, što utiče na profitabilnost kompanije.

Amazon Prime događaji su još jedan faktor koji utiče na krajnji rezultat. Ovi događaji donose manji profit zbog sniženih cijena i kupljenih proizvoda. Amazon uređaji, na primjer, imaju mnogo nižu maržu bruto profita. Rukovodioci Amazona izjavili su da ne zarađuju mnogo na uređajima koje prodaju. Za događaje Prime Day ove godine, uređaji su imali rekordnu prodaju.

Prodaja Amazon Web Services (AWS) porasla je za 27%, a profit za 11% u trećem kvartalu. AWS nastavlja da vodi sveukupni profit kompanije sa dosadašnjim operativnim prihodom od 3%, iako su ovi rezultati niži od očekivanja.

Praznična prodaja neće biti tako snažna kao prošle godine

Očekuje se da će prodaja Amazona u četvrtom tromjesečju porasti između 2% i 8% u odnosu na 2021. Tržište nije reagovalo povoljno na ove smjernice i promašilo je očekivanja za rast prihoda na AWS-u što je dovelo do pada cijene dionica kompanije nakon objavljivanja zarade.