KREIRANJE SADRŽAJA ZA ALTERNATIVNE DIGITALNE MEDIJE

Većina proizvođača se fokusira na proizvodnju sadržaja za cjelovečernje filmove ili televizijske serije, što stvara prezasićenost proizvođača (ponudu) u usporedbi s potencijalnim distributerima tog sadržaja (potražnja). Ova neravnoteža dovodi do neizbježnih rezultata prema zakonu ponude i potražnje, stavljajući proizvođače u nepovoljan položaj. S obzirom na rastuća sredstva distribucije u ovom digitalnom dobu, producenti bi dobili prednost ako bi se fokusirali na kreiranje sadržaja za alternativne platforme. Rutinski se čujem sa budućim producentima koji imaju velike planove za sljedeću franšizu “Ratovi zvijezda” prije nego što se pokvase s manjim projektima, što se jednostavno neće dogoditi. Kada bi stekli privlačnost i kredibilitet dokazujući svoje sposobnosti proizvodnjom sadržaja za alternativne platforme, imali bi više utjecaja u kasnijem stvaranju filmskog i TV sadržaja ako je to njihova želja.

Jedan od načina da steknete privlačnost je kreiranje kratkih filmova koji se mogu prikazivati ​​na platformama društvenih medija, kao što su YouTube ili TikTok. Zaista, mnogi ljudi zarađuju pristojno za život fokusirajući se na ove platforme, tako da bi proizvođači mogli dokazati svoju kompetenciju stvaranjem uvjerljivog kratkog sadržaja za ove platforme. Cilj bi trebao biti da se dođe do milion pregleda, pri čemu je producent kandidat. Ako je proizvođaču potrebna finansijska sredstva za kreiranje sadržaja, dobar izvor finansiranja su oglašivači, koji su uvijek gladni da svoje proizvode integriraju u široko pregledan sadržaj i platit će do 50,000 dolara da budu spomenuti u sadržaju koji dosegne milion pregleda. Postoje neki izvanredno zapanjujući i popularni video snimci na društvenim mrežama koji su u osnovi reklame. Samo pogledajte bilo šta pod Ken Block na YouTube-u i vidjet ćete reklame za automobile koje u prosjeku imaju preko 60 miliona pregleda.

Drugo tržište za sadržaj je ogromna industrija 2D igara (koja je patuljak od filmske industrije), uključujući igre za jednog igrača i igre za više igrača kao što su Fortnite, Halo i Call of Duty.

Proizvođači bi se također mogli fokusirati na kreiranje sadržaja za 3D virtuelnu stvarnost. U ovoj areni, zakon ponude i potražnje je obrnut, budući da postoji nedovoljna potreba za sadržajem i nedostatak proizvođača. Ovdje postoje neograničeni vidiki za stvaranje sadržaja, uključujući zabavu baziranu na lokaciji (pogledajte Dreamscape i The Void) i interaktivne igre za više igrača koristeći slušalice (pogledajte Arizona Sunshine).

Postojaće i ogromna potražnja za kreiranjem sadržaja za metaverzum, budući da je to novi medij koji raste. Zamislite metaverse kao igru ​​za više igrača kod kuće, ali koristite slušalice za 3D iskustvo. Imam klijente producente kojima su ponuđeni milioni dolara kao producentske naknade za kreiranje sadržaja za metaverzum, koji pokazuje moć zakona ponude i potražnje kada se dinamika obrne. Potražnja za ovim sadržajem će biti nezasitna, pa je potrebno da producenti uđu u parter.

Svaki sadržaj kreiran za multi-player medije (bilo 2D ili 3D), rizikuje da će korisnici pronaći način da koriste sadržaj za zlostavljanje drugih korisnika (kao što je seksualno uznemiravanje avatara druge osobe, što se dogodilo), a ovo zloupotreba može dovesti do tužbi korisnika protiv kreatora sadržaja ili jedni protiv drugih.

Drugi potencijalni medij za kreiranje sadržaja su tokeni koji se ne mogu zamijeniti („NFTs“), koji su jedinstvene digitalne veze na blockchainu do sadržaja (obično statičnih slika ili kratkih isječaka) koji se nalazi negdje na kompjuterskom serveru. NFT daju vlasniku prava hvalisanja da posjeduje "ovlašteni" token, iako kupac obično ne posjeduje autorska prava na sadržaj, a bilo ko drugi može vidjeti isti sadržaj na mreži, tako da je posjedovanje NFT-a slično posjedovanju jednog od ograničenih ispisa litografija.

Ako producenti zaista žele da prednjače, trebali bi naučiti da iskoriste moć umjetne inteligencije („AI“), budući da AI već stvara uvjerljiv sadržaj u tekstu, muzici i videu, a uskoro će AI češlja sva tri da stvori čitave filmove. Zaista, jedan inženjer u GoogleuGOOG
izašao u javnost sa svojim uvjerenjem da je AI postao razuman, budući da mu je AI kompjuter poslao SMS-ove svoj "najdublji strah da će biti isključen". Jedno od ključnih pravnih pitanja bit će utvrđivanje ko je vlasnik sadržaja stvorenog umjetnom inteligencijom, kako u svrhu autorskih prava, tako i za određivanje koga će tužiti za tužbe na osnovu sadržaja, kao što su kleveta ili kršenje prava trećih strana. Na primjer, da li je vlasnik osoba koja piše softver, posjeduje računar, učitava osnovne podatke ili distribuira rezultirajući rad? Ovo je važno pitanje, s obzirom na to da AI po definiciji stvara novi sadržaj transformirajući sadržaj koji mu se šalje, tako da lako može kreirati sadržaj koji krši prava trećih strana, uključujući autorska prava. Sudovi trenutno razlikuju kopiranje izraza prethodnog rada (nije dozvoljeno) od kopiranja ideje (dozvoljeno), ali bi bilo teško tvrditi da kompjuter AI može razumjeti ideje.

Osim toga, AI može kreirati sadržaj koji krši prava trećih strana na publicitet. Na primjer, AI bi mogao stvoriti lik koji je mješavina Brada Pitta i Georgea Clooneyja, u kom slučaju obojica mogu imati održivo pravo. Još jedno pitanje koje će morati da se izgladi je kako će se cehovi nositi sa sadržajem koji ne zapošljava nijednog od njihovih članova, ali koji uključuje kombinovane delove njihovih prethodnih filmova.

Za sav sadržaj o kojem se gore govori, postoje tri glavna problema vezana za kršenje prava na koja treba obratiti pažnju. Prvi i najvažniji je izbjegavanje zahtjeva za autorska prava, koji se mogu izbjeći neugrađivanjem već postojećeg sadržaja. Drugi je izbjegavanje prava na reklamiranje, što se može izbjeći neuvrštavanjem imena, glasa ili slike postojećih ljudi. Treće je izbjegavanje potraživanja zaštitnog znaka, što se može izbjeći ako se žigovi ne koriste na način koji sugerira da je vlasnik žiga sponzorirao ili podržao sadržaj. Sve tri ove tvrdnje su već iznesene na osnovu sadržaja u svim medijima o kojima je bilo riječi. I u svim slučajevima, AI može nenamjerno narušiti sva takva prava, što otvara pitanje o tome ko je odgovoran.

Pozivam proizvođače da krenu naprijed i kreiraju sadržaj u ovim alternativnim medijima, tako da zakon ponude i potražnje ide u njihovu korist.