Influencer Mikayla Nogueira uhvaćen je u oluji društvenih medija usred porasta … [+]
Getty Images za L'Oreal Paris
Revolucija će se, čini se, ipak prenositi.
Za one koji su upravo shvatili izvanrednu vrijednost brenda influencera od 16.4 milijarde dolara, TikTok je odjednom pun njihovih očiglednih neprijatelja, 'deinfluencera'.
Da, deinfluenciranje je posvuda, uvjerava gledaoce šta ne treba kupiti, a što ne funkcionira tako spektakularno kako se tvrdi, ili uopće, u trendu koji prijeti da ugrozi digitalne marketinške kampanje trgovaca i brendova.
Termin se prvi put pojavio na prijelazu godine, a dočarali su ga kreatori društvenih medija koji su ili podsticali gledaoce da ne kupuju nešto, ili kritizirali omiljene brendove i proizvode.
A upotreba hashtaga #deinfluencing je eksponencijalnom brzinom, posebno na tržištima ljepote i načina života.
Jer, naravno, mnogi influenseri su previše sretni da promoviraju proizvode isključivo radi profita, a ne zbog zasluga. Deinfluencers ima za cilj da to okrene naglavačke, tako da ako tradicionalni influenceri hype proizvode, deinfluenceri su tu da izazovu hype.
Na mnogo načina, to je i novi način da kreatori izgrade svoj kredibilitet i da budu viđeni kao pošteni i autentični u vrijeme kada je razlikovanje sve teže.
Mikayla Nogueira i MascaraGate
Trenutna situacija je također reakcija na gomilanje na društvenim mrežama, što je nedavno prikazano u TikTok drami 'MascaraGate' koja je zahvatila influenseru Mikaylu Nogueiru nakon što je optužena da nosi lažne trepavice dok je hvalila vrline L'Oréalovog proizvoda za poboljšanje trepavica.
Nogueira je 25. januara ove godine objavio video na njen TikTok nalog - koji ima preko 14.4 miliona pratilaca i 1.1 milijardu lajkova - sa natpisom Ovo su trepavice mojih snova!! i dodala je natpis na ekranu da kaže da je partner sa kozmetičkim brendom L'Oréal.
Kratak snimak je dobio preko 23 miliona pregleda dok je Nogueira nanela L'Oréal maskaru pod nazivom Telescopic Lift, pre nego što je otkrila gušće i duže trepavice dok je depilirala lirične rezultate.
Za sada, tako normalno.
Ali 26. januara sve se promijenilo kada je još jedan beauty influencer, Jeffree Star, tweetao je sliku iste teleskopske lift maskare i rekao “Pokrenimo ovu recenziju... Jeffree Star Approved ili Ne?!”.
Drugi korisnici TikTok-a su se uključili, nazivajući Nogueirin originalni post lažnim, bez sumnje upozorivši mnoge druge brendove, posebno one koji su kroz istoriju ulagali dolare od reklama u marketing uticaja i sponzorstva, koji će sa zabrinutošću posmatrati situaciju.
Ali zar uticanje i deinfluencija nisu samo dve strane istog novčića?
Kritiziranje ili promoviranje proizvoda potencijalno podstiče angažman i iako deinfluence može učiniti da influenseri izgledaju vjerodostojniji ili pošteniji kratkoročno, to predstavlja izazove za njihove dugoročne karijere ako se oslanjaju na podršku brendova da bi bili plaćeni.
Borba za Influencer Brands
Reakcija protiv potrošača također dolazi u vrijeme kada se neki influenserski brendovi muče.
Sephora je prekinula vezu sa Selfless od Hyram-a i Item Beauty od Addison Rae na početku godine, dok je Morpheova mreža od 18 radnji koju podržavaju slavne ličnosti zatvorila i prešla u Poglavlje 11.
U međuvremenu, putovanje u Dubai sa 50 uticajnih kozmetičkih marki u vlasništvu Koséa, takođe je izazvalo oštre kritike zbog svoje raskošnosti usred globalne ekonomske krize. Vogue Business pitati da li su putovanja influencera 'gluha' u 2023.
Morphe, vođen slavnim ličnostima, zatvorio je svojih 18 prodavnica jer se čini da moć uticaja opada. (Fotografija … [+]
Getty Images za Morphe
Osim ekonomskih izazova, čini se da je reakcija na kulturu utjecaja proizašla iz internetskih diskusija o smanjenju kupovine u novoj godini, pri čemu se mnogi mlađi korisnici izazivaju da ne kupuju ništa novo, oslobode svoje prostore i riješe se svega što im nije potrebno.
Zauzvrat, to je takođe izazvalo rasprave o nepromišljenim kupovinama.
Većina influencera na TikTok-u upravlja Amazonom
Za većinu influensera, to je prodaja takvih artikala ili na bazi provizije ili putem unaprijed naknada od brendova koji im zarađuju novac.
Unovčavanje deinfluenca će biti mnogo teže postići i pitanje je, iako se autentičnost može prodati, hoće li je brendovi kupiti?
Izvor: https://www.forbes.com/sites/markfaithfull/2023/02/03/could-the-tiktok-deinfluencing-backlash-topple-influencer-culture/