Estetska kirurgija je u usponu s tehnologijom, a Hollywood je u središtu toga

A Izveštaj 2021-a na tržištu estetske kirurgije i zahvata u Sjevernoj Americi sugerira da će tržište svjedočiti trendu rasta sa složenom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 6.34% između 2021.-2028. Ova brojka nastavlja svoju putanju da postane istinita.

Prema The Aesthetic Surgery Society, hirurški zahvati povećani za 54% samo u SAD-u 2021. U Kanadi vodeći postupci estetske kirurgije su botoks i rinoplastika sa preko 18,100 i 9,900 online pretraga o procedurama, odnosno.

Mnogi su pozdravili Hollywood kao ultimativni propeler industrije estetske kirurgije. To je zato što je Hollywood bio zaštitni znak za postavljanje standarda ljepote na ekranu i van njega. Činjenica da je veliki broj poznatih osoba pribjegao estetskoj hirurgiji kako bi poboljšao svoj izgled, uvijek će se odraziti na broj ljudi koji bi vukli isti put. Jedna od prednosti ovog pokreta je postupna erozija stigme koja je često pratila estetske operacije.

Dr. Ali Esmail, renomirani kirurg za plastičnu rekonstrukciju lica sa školovanjem u oblasti rinoplastike, redukcije čela, podizanja lica i vrata, sugerira da je industrija estetske kirurgije stekla veću popularnost zbog značajne stope društvenog prihvaćanja procedura .

Rekao je: „Nije neuobičajeno da ljudi uđu pokušavajući da dobijem ono što je dobila neka poznata ličnost. Međutim, mi ove procedure razmatramo sa holističke tačke gledišta i pokušavamo voditi naše pacijente da shvate kakav ishod pokušavaju postići, a ne koju konkretnu proceduru žele.”

Darren Smith, hirurg sa sjedištem u New Yorku, ponovio je Esmailove primjedbe na CNN-u u razgovoru o rastućoj popularnosti među slavnim ličnostima koje uklanjaju bukalnu masnoću. Postupak koji može naglasiti jagodične kosti uklanjanjem masnoće sa bukalnog masnog jastučića.

“Mislim da društveni mediji igraju ogromnu ulogu,” rekao je. “Vidimo kako društvene mreže postavljaju sve vrste trendova, jer ljudi imaju brži i češći pristup najnovijim izgledima i trendovima slavnih.”

“Ljudi sada više dijele svoja iskustva” što rezultira “blijedim tabuom plastične hirurgije”, kako je rekao Smith.

„Ljudi su mnogo otvoreniji za razgovor o tome“, rekao je on.

Prosječna cijena estetske kirurgije opada

Estetska hirurgija se oduvek smatrala zlatnim rudnikom za plastične hirurge zbog visokih troškova plastičnih operacija. Izvještaji pokazuju da procedure poput zatezanja lica mogu početi od 8000 dolara, ne računajući troškove objekta i povezane troškove.

Poznate ličnosti poput Demi Mur izvještavaju da su potrošile preko 500,000 dolara na plastične operacije kako bi postigle svoj izgled. Za Christophera Maloneya, 92,000 dolara za estetske operacije lica zaslužno je za pomoć da povrati samopouzdanje.

Međutim, putanja troškova se mijenja za estetske operacije. Sniženi su troškovi zahvata uglavnom zbog povećanog broja estetskih hirurga i alternativnih procedura. Dr. Esmail kaže da je ovo direktan odgovor na novootkriveno kulturno prihvaćanje estetskih operacija.

Prema njegovim riječima, „kozmetičke operacije više nisu toliki tabu, postale su popularna opcija za ljude koji žele poboljšati svoj izgled ili dobrobit. Redovnost znači veću potražnju i veću ponudu, što utiče na troškove.”

Industrija koja je nekada imala retku potražnju visokog profila, što je doprinelo njenoj unosnosti, sada ima veliki broj dobavljača koji zadovoljavaju povećanu stopu potražnje. Velika konkurencija čini niže troškove neophodnim načinom preživljavanja konkurencije za većinu vježbi. Međutim, vrhunske prakse sa dokazanim iskustvom još uvijek mogu naplatiti najviše dolara u zamjenu za njihovu zvjezdanu isporuku.

Uspon tehnologije

Kako industrija estetske kirurgije procvata, napravljene su napredne tehnološke inovacije kako bi se poboljšao kvalitet zahvata. To se vidi u sve većoj upotrebi tehnoloških alata u kozmetičkim procedurama, kao što su ultrazvučne testere.

Iako su ove tehnologije odlične, neke mogu imati upitnu važnost ili upotrebu u estetskoj hirurgiji.

''Isprobavanje nove tehnologije je cool, ali morate paziti da ponekad ne padnete na trikove. Za ultrazvučnu rinoplastiku koristimo tehnologiju ultrazvučne pile za izvođenje postupka, što poboljšava našu preciznost uz manji rizik od traume za pacijente.” Dr Esmail kaže.

Porast broja estetskih hirurga

Kako tehnološki napredak čini postupke privlačnijima, povećana stopa potražnje rezultirala je povećanim zanimanjem za plastičnu kirurgiju za medicinske praktičare.

Samo u SAD-u je prošlo tržište vrijedno 27 milijardi dolara 14,049 preduzeća posluju u industriji. Ovo uključuje profesionalce koji su promijenili svoje područje medicinske prakse kako bi se uključili u svijet kozmetičke medicine, kao što su liječnici opće prakse, medicinske sestre, pa čak i naturopati koji su napustili liječenje hipertenzije i dijabetesa kako bi se posvetili injekcijama botoksa i drugim kozmetičkim procedurama. Ovo je također uvelike povećalo broj praktičara koji se bave kozmetičkom medicinom uz tradicionalne osnovne specijalitete plastične kirurgije, dermatologije i plastične kirurgije lica.

“Svako lice je drugačije, što znači da je svaki slučaj jedinstven. Morate biti fokusirani tijekom svake operacije kako ne biste propustili ni najmanji detalj. To ga čini uzbudljivim izazovom jer vas uvijek drži na nogama. Druge operacije poput tonzilektomije ili septoplastike postaju vrlo monotone, poput mišićne memorije, što u operaciji za pacijenta nije loša stvar, obično je uzbuđenje u operaciji loše. Hirurgija poput rinoplastike uvijek se mijenja s novim tehnikama i sa svakim pacijentom. To je blagoslov i prokletstvo jer stalno poboljšavate svoje rezultate, ali nikada ne možete istinski savladati proceduru, uvijek postoji nešto što možete učiniti bolje.” On kaže.

Povećanje broja estetskih hirurga učinilo je proceduru dostupnijom svima, što je zauzvrat povećalo popularnost na tržištu.

Spoj estetske hirurgije i preduzetništva

Kako estetske ordinacije rastu u popularnosti, tržište se smatra dijelom modne i kozmetičke industrije, čak više nego dijelom medicinske industrije. Kako se trenutno smatra da je to više tretman ljepote nego zdravstveni postupak.

Holivudska industrija doprinosi ovom trendu sa ekspozicijskim emisijama o estetskoj hirurgiji poput Botched i NipTuck među mnoštvom drugih. Ovo dovodi kozmetičku hirurgiju u domen zabave i mode.

Također, većina poznatih osoba koje se podvrgavaju estetskoj operaciji tretiraju ga kao dodatak u postizanju određenog izgleda, posebno uz visoku stopu redovnih filera, botoksa i drugih procedura za povećanje lica kojima se podvrgavaju.

Ovaj trend je razvio praksu estetske kirurgije u poduzetničku industriju s mnogim klinikama koje sudjeluju u trajnom vlasništvu kao subjekti privatnog kapitala, a ne kao uobičajena privatna praksa koja je nekada bila. Operacije, posebno u Los Angelesu, su uspjele kao rezultat

“Do sada je odlazak u penziju značio da se vaša klinika zatvara s vama. Ovih dana imate mogućnost da prodate svoju ordinaciju privatnim kapitalnim firmama kada odete u penziju. Postoji mnogo poticaja za liječnike da nastave da razvijaju svoju praksu kako bi povećali moguću cijenu nabavke kada odu u penziju.” kaže dr. Esmail.

Dok su estetske operacije otvorene za sve, žene su odgovorne za to 94% svih procedura sa 43% pacijenata fakultetske dobi priznavanje spremnosti da se podvrgne više operacija u budućnosti.

Unatoč ovim brojkama, neki ljudi i dalje smatraju kozmetičke procedure tabuom iz različitih razloga, uključujući tjelesno pozitivnu mantru i povezane rizike operacija.

Kovoditeljica programa View, Sunny Hostin, nedavno je u emisiji otvorila svoju operaciju smanjenja grudi, objašnjavajući koliku je veliku razliku napravila procedura i da je prije dvije godine dosegla svoj prelom.

“Kada sam imala 16 godina, imala sam jako lošu sliku o tijelu, jer sam imala duple D sise. Nikad nisam mislio da će postati veći. Imao sam decu. Hvala ti, Gabriel i Paloma. Postali su G-ovi”, rekla je. “Kao što mnogi od vas znaju, godinama sam u emisiji nosila sportski grudnjak, minimizator i povez, sve u isto vrijeme, kako bih mogla nositi odjeću u kojoj sam se osjećala ugodno, a na kraju su me bolela leđa tako puno."

Nakon razgovora sa svojom suvoditeljkom, Joy Behar, odbacila je pomisao na smanjenje na dvije godine jer ju je Behar upozorio na rizike povezane s anestezijom. Hostinin muž je takođe bio protiv, ali je ona ipak nastavila. Delimično zbog, prema njenim rečima, bola i incidenta na večeri dopisnika Bele kuće gde nije mogla da stane u haljinu. Hostin je rekao da je operacija koštala preko 30,000 dolara i da je trajalo oko pet sati. Prelazak sa G-cap na C.

Tokom segmenta na The Viewu, Hostin je rekla da želi da bude iskrena sa svojim gledaocima jer je u prošlosti često mislila da su poznate ličnosti sa određenim tijelima samo "čisto jelo".

“Mnogi od njih uzimaju nešto ili idu na plastičnu operaciju. Njihova je odluka da to zadrže u privatnosti”, rekla je ona za magazin People. „Želeo sam da budem zaista iskren. I tako sam sretan.”

U konačnici, odluka da se podvrgne kozmetičkoj proceduri podliježe ličnim razmatranjima, a Hollywood igra veliku ulogu u njenoj normalizaciji.