Coors i Miller Lite dobijaju na račun Bud Lighta. To bi moglo trajati.

Akcije AB InBev-a (BUD) su oslabile oko 15% samo prošlog mjeseca, a pad od skoro 10% od početka godine. Dionice su povrijeđene značajnim padom obima Bud Lighta, jer su konzervativni komentatori i kupci odbili njegovu odluku da uključi transrodnu osobu na društvenim mrežama Dylana Mulvaneyja u onlajn reklamnu kampanju u aprilu. Investitori su zabrinuti zbog potencijala situacije da ugrozi profit, jer se negativna reakcija proširila na druge brendove AB InBEV i mogla bi biti povezana sa nedavnim sniženjima cijena.

Jedan od glavnih korisnika bio je Molson Coors, jer su se potrošači ljuti na Bud Light umjesto toga okrenuli brendovima kao što su Coors Light i Miller Lite, čiji je vlasnik. Međutim, distributeri Molson Coorsa nisu voljni slaviti, iz straha da će udarac nestati kako se situacija normalizira.

Bez obzira na to, analitičarka TD Cowen Vivien Azer tvrdi da će Molson Coors uživati ​​u “trajnom zamahu udjela na tržištu”. Podaci o obimu iz posljednjih pet sedmica pokazuju da "nasilni" odgovori na Bud Light-ov Mulvaney oglas odgovaraju prodaji, napominje ona, jer su i Miller Lite i Coors Light za to dobili preko 200 baznih poena (2%) tržišnog udjela od Bud Light-a period.

Iako su neki brendovi ove godine na udaru kritika zbog svojih LGBTQ+ politika, to je sada zadana pozicija za mnoge kompanije: čak i Molson Coors ističe svoju podršku na svojoj web stranici.

Međutim, Azer napominje da njeni vlasnički podaci istraživanja pokazuju da ovo može biti veći problem za Bud Light od većine drugih brendova, s obzirom na to da naginje ka demografiji koja ima tendenciju da bude konzervativna.

“U odnosu na Miller Lite i Coors Light, čini se da brend Bud Light naginje bijelim potrošačima, muškarcima, mlađim potrošačima i potrošačima s nižim primanjima. Vjerujemo da je pristrasnost prihoda prema Bud Lightu ključni faktor u pokretanju trajnih dobitaka na tržišnom udjelu za Molson Coors.”

Zadržala je svoj Outperform rejting i ciljnu cijenu od 75 dolara na dionicama Molson Coorsa, ali je podigla procjenu svoje cjelogodišnje zarade po dionici za ovu i narednu godinu, napisavši da očekuje da će kompanija „nastaviti s konsolidacijom udjela u pivu u SAD-u, posebno vrhunsko svijetlo pivo.” Ona procjenjuje da će se ti dobici smanjiti na 200 baznih poena do kraja godine, u odnosu na 270 baznih poena u najnovijoj sedmici, ali čak i taj manji pomak "još uvijek predstavlja pozitivnu reviziju prihoda" što je dovodi do povećanja prodaje u lokalnoj valuti izgledi za rast na 6%, sa 4%.

Međutim, drugi analitičari ne misle da će pad Buda biti dovoljan da pomogne Molson Coorsu: Samo šest od 21 analitičara koje prati FactSet su bikovski nastrojeni prema Molson Coorsu, sa prosječnom ciljanom cijenom koja je otprilike jednaka današnjem stanju dionica. Skoro petina je medvjedast.

Nasuprot tome, skoro 60% analitičara koji pokrivaju AB InBev smatra da su dionice kupovina, uključujući Citigroup, koji je to tvrdio mnogo ranije ove sedmice. Barronova je takođe primetio da prodaja izgleda preterano.

Pišite Teresi Rivas na [email zaštićen]