Sadržaj porodične prirode danas je posebno vrijedna imovina

Autor: Marc Berman

Čista zabava, sjajan bijeg, vraćanje i porodice koje su važne. Kada putujete hodnicima TV istorije, mama je bila u kuhinji, savršeno stilizovana, spremajući tati zaposlenom u belim kragnama večeru baš kada je jedno od njihove prerano rođene dece tražilo njegov savet. Svi izazovi koji su se možda pojavili bili su uredno i sretno zaključeni do kraja epizode. Zločin nikad plaćen. Ljekari su obavljali kućne pozive. Advokati nikada nisu izgubili slučaj. Činilo se da svi nose melodiju. Uživo praćenje parade ili bilo kojeg zabavnog događaja bilo je uobičajeno. A riječ teleton – neizbrisiva američka tradicija koja je od tada prilagođena širom svijeta u korist raznih dobrotvornih organizacija – postala je dio svakodnevnog govora.

“Ljudi traže nostalgiju, a posebno klasičnu televiziju, kako bi pobjegli od ludog svijeta u kojem danas živimo”, rekao je Neal Sabin, potpredsjednik Weigel Broadcastinga. “Nudimo kvalitetan program u različitim kategorijama predstavljen s poštovanjem prema gledaocima i oglašivačima.”

Sabin nadgleda mreže MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start i Story.

“To nas podsjeća na ono što smatramo jednostavnijim, sretnijim trenucima u našim životima”, rekao je. “U svijetu u kojem ima toliko nepoznanica, utješno je provoditi vrijeme sa Giliganom, Perijem Mejsonom i Endijem Grifitom. Svima nam je u nekom trenutku potrebno odlaganje sa vrstom sadržaja koji se čini sigurnim i pogodnim za porodicu.”

Porodične stvari – prošlost i sadašnjost

Ne spada svaki izloženi program pogodan za porodicu pod okrilje „klasične televizije“. Dvije dugotrajne mrežne serije koje su demonstrirali koncept — ABC crno-ish i NBC -a Ovo smo mi – nedavno je zaključeno. Emisije igara su češće u udarnom terminu nego što su bile decenijama. Godišnje dodjele nagrada slave najbolje od najboljih, što predstavlja primjer ujedinjenog duha. Tradicija kao Macy's Parada za Dan zahvalnosti i Holivudski Božić parada, potonji u produkciji Associated Television International (ATI), su programske tradicije. A kablovske mreže poput Hallmark Channel-a, UPtv-a, INSP-a i Great American Family, da ne spominjemo produkcijske i zabavne kompanije poput ATI-a, pružaju usluge porodičnom sadržaju.

„Želimo da budemo sigurni da pričamo svačije priče – prijateljstvo, ljubav i srećni završeci – sve dok istovremeno odražavamo svet u kojem živimo,” primetila je Lisa Hamilton Dejli, izvršna potpredsednica za programiranje, Crown Media. “I ne osjećamo potrebu da bilo šta senzacionaliziramo kako bismo privukli dodatne gledatelje.”

Hamilton nadgleda programiranje za Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama i VOD uslugu pretplate na Hallmark Movies Now.

„Naš cilj je da se zabavimo, i to na pažljiv i pun poštovanja način“, rekla je ona. “Sve dok ostajemo vjerni našem brendu koji je usmjeren na žene.”

Bill Abbott, ranije u Crown Media, a sada predsjednik i izvršni direktor GAC Media, navodi potencijal da se istakne u obiteljskom brendu kao poticaj.

“S obzirom da nema toliko sadržaja poput ovog, lakše je napraviti prodor u ovu kategoriju umjesto da pokušavate proizvesti novu Hodajuci mrtvaci, ili bilo šta u grafičkom prostoru,” rekao je. “Kada pokušate da se ostvarite u svijetu sadržaja u kojem svi proizvode istu stvar, morate potražiti hit da biste uspostavili svoj brend. Ovdje je samo biti dosljedan, pouzdan i pouzdan.”

Imajući to u vidu, nemaju svaki producent ili izdavačka kuća isti način razmišljanja kao Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI ili MeTV.

„Postoji inherentna predrasuda protiv porodičnih programa“, primetio je Tim Winter, predsednik Saveta za roditeljsku televiziju i medije (PTMC. „Ipak, ako se istorijski osvrnete na neke od najprofitabilnijih zabavnih franšiza, one su skoro uvijek filmove i televizijske serije, ili druge zabavne franšize, koje cijela porodica može gledati i uživati ​​zajedno.”

PTMC je zagovornik odgovornog sadržaja prilagođenog porodici na svim medijskim platformama i za to da oglašivači budu odgovorni za vrstu televizijskih programa koje sponzoriraju.

“Nažalost, još uvijek nije cool proizvoditi ovaj format,” rekao je. „Čak i stvari koje se danas smatraju porodičnima sadrže više seksa, nasilja i vulgarnosti za koje mislim da bi zaista trebalo ili treba. Lakše je biti „to“ osoba ili kontroverzna osoba — pojedinac koji cepa kovertu; ne samo da ga gura, već ga usitnjava. To su ljudi koji se slave.”

“Ako je emisija šokantna, krvava i kontroverzna, mediji to prate. Svima to postaje najvažnije,” rekao je Robert Russo, predsjednik i izvršni direktor RNR Media Consulting. “Emisije koje su dobra porodična zabava bore se za pažnju medija jednostavno zato što nema šok vrijednosti. Često imate nešto suludo da biste privukli pažnju, što bi za prodajnu kuću sa porodičnom tematikom moglo ugroziti brend.”

David McKenzie iz ATI-ja navodi trenutačnu “ozbiljnu krizu u našoj zemlji u kojoj ljudima očajnički treba nada i stvari koje uzdižu”.

„Trenutno postoji toliko inherentne negativnosti“, rekao je. „Kao emiteri, moramo preuzeti odgovornost i zapitati se šta treba da damo našoj publici. Umjesto više ubijanja i nasilja, potreban nam je smijeh. Treba nam sreća. I moramo podsticati duh zajednice.”

McKenzie je Emmy nagrađen producent i predsjednik ATI-ja sa sjedištem u Los Angelesu, koji je proslavio 40.^th godišnjicu kao dobavljač originalnog sadržaja prošlog januara.

"Uz toliko previranja u svijetu, nema vrijednosti samo naglašavati nasilje i sve negativnosti", rekao je. „Kao kreatori sadržaja, moramo zauzeti jedinstven stav i ponuditi vrstu programa koji zabavlja i inspiriše.”

Programiranje koje podiže

Pored niza redovno zakazanih programa prilagođenih porodici (uključujući Majstori iluzija i Najsmješnije životinje na svijetu, i godišnji Holivudska božićna parada i Dnevna dodjela Emmy nagrada), ATI također proizvodi dokumentarne filmove (od kojih je jedan, Hate Among Us, u produkciji je drugog filma koji dokumentuje kontinuirani porast antisemitizma u svijetu). Također je najavio dva nova specijala predviđena za ovu godinu – Ko je ko od World Givinga i Porodične filmske nagrade.

Domaćin je Dean Cain i debituje na Popstar! TV u ponedeljak, 1. avgusta, Ko je ko od World Givinga naglašava lica koja stoje iza donacija. Preciznije, oni pojedinci – slavne ličnosti, filantropi i obični ljudi – koji pronalaze načine da naprave razliku.

“Čini se da se osjećate dobro davati, što je osnovna tema iza Ko je ko od World Givinga“, napomenuo je ATI-jev McKenzie. “Jedna od priča koje prikazujemo je o Kineskinji po imenu Ma Xiaoqiu, koja je u suštini nastala ni iz čega i stvorila toliko stvari za toliko ljudi širom svijeta. Umjesto podjela i nasilja, koje je sada previše uobičajeno, ovo je žena koja ujedinjuje ljude i nastoji napraviti pozitivnu razliku.”

Ma Xiaoqiu, koji je služio kao predsjedavajući 24th American Family Film Awards, je milijarder, preduzetnik, filantrop, edukator, inovator i izvođač.

“Ma Xiaoqiu želi donijeti verziju The Porodične filmske nagrade i Kini jer vjeruje da sve zemlje dijele vrijednost porodice, ili bi barem trebale”, dodala je McKenzie. “Njen nagon i njena hrabrost predstavljaju primjer duha koji stoji iza ovih specijaliteta. Svi možemo izvući pouku od nje.”

Domaćin je Dean Cain i predviđeno za četvrto tromjesečje, Porodični film Nagrade odaje priznanje za izvrsnost u porodično orijentiranom stvaranju filmova i sada uključuje naslove iz zemalja izvan Sjedinjenih Država i Kine. Također će biti predstavljen u float u 90. godišnja holivudska božićna parada ove praznične sezone, koja podržava Marine Toys for Tots i njihov cilj u pomaganju ugroženoj djeci i njihovim porodicama.

„Svakako da postoji veliko tržište za eksplicitni sadržaj“, primetio je Tim Winter iz PTMC-a. “Mnogi ljudi koji proizvode stvari u Holivudu oslanjaju se na štaku grafičkog nasilja, vulgarnosti i/ili seksualno eksplicitnog sadržaja kako bi program u njihovim očima učinili zanimljivijim i zabavnijim. Ali i dalje postoji potražnja za sadržajem koji se čini sigurnijim i inspirativnijim, a GAC ​​Family i Angel Studios u Juti su dva nedavna primjera prodora koji pravimo.”

“Postoji ogroman broj ljudi koji konzumiraju mračni sadržaj, što je malo vjerovatno da će se uskoro promijeniti,” rekao je David McKenzie iz ATI-ja. „Ali kada se osvrnem na svoju karijeru, radije bih da moja porodica bude ponosna na stvari koje sam napravio i koje čine razliku. Šok se prodaje, ali inspiracija traje. I uvek će biti.”