Konkurencija protiv Netflixa u strimingu videa postaje sve skuplja

Pokretanje online streaming video usluge kako bi se takmičio s NetflixomNFLX
nekada su investitori smatrali da ima ogroman potencijal. Međutim, situacija se preokrenula jer je tržište postalo toliko konkurentno da zarađivanje novca može potrajati godinama, a u međuvremenu biste mogli potrošiti milijarde u gotovini.

Na Liberty Media Danu investitora 2022. 17. novembra, medijski mogul (i član Upravnog odbora Warner Bros. Discovery) John Malone je odbacio negativno medijsko praćenje Warner Bros. Discovery Davida Zaslava, navodeći: „Što se tiče striminga videa, rekao je, da se razumijemo. Svi su išli na ovu ludu navalu striminga na zemlju u Oklahomi... To je bio budalasti zadatak,” rekao je.

Istakao je da je Zaslavova plata, koja je u štampi kritikovana kao previsoka, uglavnom u funkciji berzanskih opcija. Ako su dionice porasle, porasla je i njegova plata, ako bi pala, mogla bi ispariti gotovo u ništa. Što se tiče konkurentnog tržišta za streaming, Dr. Malone je rekao ovo:

„Mislim da svi koje poznajem pažljivo sagledavaju svoje budžete za sadržaj i pokušavaju da budu više ciljani u smislu publike koju traže, a ne pokušavaju da imaju sve za svakoga. Dakle, možda ćete ranije vidjeti neku specijalizaciju koja vodi do profitabilnosti za segmente za podskupove. Ja, znate, ja vjerujem u ala carte meni za potrošače. Ali mislim da ako želite zadržati churn dolje, morate se skupiti. Čini se da je Diznijev pristup interno spajanje. Drugim riječima, imate tri ili četiri streaming usluge koje možete kombinirati i pokušati zadovoljiti šire domaćinstvo. Ali sve interno, mogu postojati prilike za streamere da se udruže s drugim streamerima.”

Jedna od žrtava ove ogromne potrošnje za nadmetanje na tržištu streaming video zapisa je Warner Bros. Discovery, čije su dionice pale za preko 50% pod nadzorom izvršnog direktora Davida Zaslava, a on je otkrio na RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference 2022 u New York 11. 15. da je HBO potrošio 2.5 milijardi dolara u 2019. i ostvario profit od 2.5 milijardi dolara. Nasuprot tome, 2021. godine HBO Max je potrošio 7 milijardi dolara i izgubio 3 milijarde dolara. To će se promijeniti. “Mi ispravljamo HBO Max,” rekao je

“U posljednjih nekoliko godina, pošto je Netflix dobio tako visok broj, svi su htjeli postati Netflix,” rekao je Zaslav. I tako je sadržaj koji je bio na ovim platformama direktnim za korisnike, iznos koji je potrošen na te platforme drastično porastao, 2, 3, 4x. A onda je cijena za potrošača dramatično pala. To jednostavno nema smisla”, rekao je.

Međutim, spojiti Discovery+ i HBO Max ima smisla, rekao je. “Mislimo da ako možemo spojiti ova dva proizvoda, imamo premium po cijeni, imamo oglasno svjetlo, tako da HBO Max ili kako god ga zovemo, a zatim HBO Max ad-light, da možemo imati stvarno uvjerljiv meni sadržaja koji bi mogao pružiti pravu vrijednost”, rekao je on.

Također je govorio o dodavanju još jedne online usluge koja bi bila besplatna. “Vidjeli smo uspjeh Tubija, vidjeli smo uspjeh Plutona i AVOD-a (reklamni video na zahtjev). Imamo ogromnu prednost jer imamo najveću TV i filmsku biblioteku na svijetu. Možemo stvoriti Tubi ili Pluton. Ali umjesto da kupujemo sadržaj od nekog drugog kako bismo popunili ovaj AVOD, možemo samo koristiti vlastiti sadržaj”, rekao je Zaslav.

Na pozivu kompanije o dobiti za treći fiskalni kvartal 3. novembra, Zaslav je napomenuo da kompanija i dalje ulaže u skupe sadržaje za HBO Max, potpisujući dugoročni ugovor sa Mattom Reevesom, koji je koautor i režirao Batmana i kreirao nadolazeći novi serija, The Penguin, za HBO Max.

A njihov dugogodišnji partner, Chuck Lorre, producira svoju prvu seriju za HBO Max, komediju pod nazivom Kako biti kladioničar u kojoj glumi Sebastian Maniscalco. Međutim, kako bi pokušali nadoknaditi ovaj skupi sadržaj, oni će početi emitirati Discovery+ sadržaj na HBO Maxu, počevši od odabranih Magnolia Network emisija kao što je Fixer Upper: The Castle.

Zaslav je ponovio njihov cilj da do 1. zarade 2025 milijardu dolara EBITDA (zarada prije kamata, amortizacije i amortizacije) od striminga videa i također je naglasio opasnost da sva vaša jaja budu u jednoj korpi. “Jedna od zabrinutosti je bila da ste toliko raznoliki, a zapravo biste bili kao Netflix, samo servis za striming. To nije upalilo. Ljudi su srušili cijeli prozor filma na servisima za striming. Video sam podatke. Možda još nekome uspe”, rekao je Zaslav.