Coco Gauff, New Balance otkrivaju moderne vintage tenisice s potpisom 90-ih

Teniska zvijezda Coco Gauff uživa u mnogo vježbi u pisanju svog potpisa, posebno jer je 18-godišnjakinja popela na 11. mjesto na WTA svjetskoj rang listi. Dakle, nije bio veliki skok kada je Gauff trebala dobiti besprijekoran autogram za jezik svoje prepoznatljive tenisice, izdanja New Balance Coco CG26 1. avgusta.

“Doduše, koristila sam je češće nego ikada prije, dakle samo nekoliko pokušaja”, kaže ona o tome kako bi patike osigurala direktan potpis. “Nisam htio previše razmišljati o tome, a onda je na New Balance dizajnerima bilo da to ugrade na pravi način i sviđa mi se kako je ispalo. Nadam se da to rade i drugi ljudi.”

I ona ne govori samo o potpisu jezika. Ona govori o jednoj od tehnološki najnaprednijih tenisica koje dolaze na tržište, a sve s jasnom atmosferom 90-ih.

U sportu koji je učinio prepoznatljive cipele popularnim prije više od pet decenija, NB Coco CG1 postaje tek druga tenisica s potpisom za trenutnog igrača u sportu (Roger Federer ima drugu). Potpis nije jedini dio koji se razlikuje za današnju igru, sa srednjom visinom, retro estetikom i pločom od karbonskih vlakana, svaki element Coco CG1 uzima novu perspektivu na tenisku obuću.

„Apsolutno je ostvarenje sna moći da stavim svoj pečat na ovaj sport sa New Balanceom i nadam se da inspirišem generacije koje dolaze“, kaže Gauff. „Zaista sam uzbuđen što vidim kako ljudi nose ovu cipelu, na terenu i van njega.”

Proces projektovanja

Gauff potpisao sa New Balance 2018. sa 14 godina i nju nagli uspon u gornji ešalon sporta – igrala je na Vimbldonskom središnjem terenu 2019. sa 15 godina – dalo je New Balanceu razlog da počne razmišljati o velikim stvarima. Model sa potpisom je nastajao dvije godine, više odluka da se proslavi Gauffina budućnost nego njena prošlost.

Evan Zader, New Balance šef teniskog sportskog marketinga, kaže da ne shvaćaju olako izradu cipela s potpisom, ali kao brend koji se ponosi jedinstvenim pristupom prostoru, cipela s potpisom sportistkinje u tenisu odgovara modelu. “Razgledali smo ovu priliku da uđemo u kategoriju koja nema potpis i da imamo glavnu žensku ulogu,” kaže on. “To nas stavlja na drugo mjesto, a nju na drugo mjesto. Gradimo kuda ona ide, a ne ono što je uradila, koristeći to kao početno mjesto.”

VIŠE: Sjedi s Coco Gauff

Kao i kod svake prepoznatljive cipele, Coco CG1 je počela sa Gauffom. “Sa proizvodom s potpisom, ulazite s praznim listom,” kaže Josh Wilder, New Balance menadžer teniskih proizvoda. “Nećemo vam ovo forsirati niti vas tjerati da to učinite. Sjedi u sobi i zove Zoom i pita: 'Šta želiš?' i 'Šta imamo da vam najbolje odgovara?'”

Zato New Balance nije počeo sa siluetom, već su uzeli njenu povratnu informaciju i napravili novu siluetu.

Proces je započeo sastancima o viziji, dovodeći sve New Balance dizajnere u istu prostoriju sa Gauff, koja je dovela svoju porodicu i prijatelja, i okružujući ih potencijalnom inspiracijom, od izrezivanja iz časopisa preko materijala do boja. „Bilo je u velikoj meri prazna tabla šta ti se sviđa“, kaže Vajlder, „stavljajući to na tablu i gradićemo oko toga.“

I odatle je došao koncept vintage sa modernim zaokretom, koji sadrži nosivi starinski gornji dio na platformi ispunjenoj tehnologijom.

„Postoji nešto oslobađajuće u paletama boja i mešanju stilova u to doba koje mi je uvek isticano,“ kaže Gauff. “Volim da modernizujem te elemente iz 90-ih i super je vidjeti kako se to vraća s mojom generacijom na toliko načina.”

Sastanci o viziji i razgovori sa Gauffom su dolazili. Od velikog sastanka u sjedištu New Balancea u Bostonu do praznog bara njenog oca Delray Beach, Florida, zatvorenog zbog pandemije, rad iza scene i istraživanje materijala i boja ostali su kontinuirani.

„Rezultati koje smo dobili od toga bili su toliko značajni kao uvid u sportistu kakav ranije nismo imali,“ kaže Zader. “Kada pogledate potpis, morate dati izjavu. Coco je bila ta koja je rekla da želi nositi donji dio, a mi smo iskoristili priliku. Kada ga postavite na zid ili web stranicu, odmah će iskočiti. To je bio smjer u kojem je željela ići i to je bilo u skladu s tim kuda idemo iz perspektive tehnologije i brenda.”

Proces je bio dijelom estetski dizajn, dijelom tehnologija i dijelom uklapanje. Gauff je bio prisutan tokom mnogih iteracija testiranja na habanje, uključujući sesije na Bostonskom koledžu, prilagođavajući performanse.

„Osećam se kao da učim svaki dan i pokušavam da ostanem u trenutku za svaki detalj“, kaže Gauff. „Imam osećaj da sam doneo i neko znanje. Vidio sam kako se New Balance toliko razvijao u mom kratkom vremenu i drago mi je da su tako otvoreni za moj doprinos i da čuju interese moje generacije.”

Tehnologija

Coco CG1 postaje jedna od prvih maloprodajnih tenisica koje imaju ploču od karbonskih vlakana. “Ugljična vlakna su bila jedan od onih mističnih sastojaka u mnogim modelima specifičnim za sportiste,” kaže Wilder. “Kako su se karbonska vlakna infiltrirala na trkačku scenu proteklih godina, to je bio veliki dio onoga što smo željeli raditi u tenisu. Izazov je bio malo kako to radimo za tenis posebno.”

Inovacijski tim brenda kreirao je više stopala sa različitim geometrijama, prilagođavajući se sve dok nisu radili sa bočnim pokretima sporta, odvodeći poslednja četiri koncepta na test sa Gauffom. Dolazak na krajnje rješenje bio je “Eureka trenutak” za tim proizvoda, posebno s obzirom da je Gauff rekao da joj je to dalo osjećaj proljeća.

Wilder kaže da je tehnologija Energy Arc ploča od karbonskih vlakana koja je u interakciji s mekšom FuelCell pjenom, a sve je obloženo gumom sa strateškim šupljinama u međuđonu kako bi se "dopustilo karbonskim vlaknima da se vraćaju i daju energiju koja vam je potrebna za maratonske mečeve koje možda igrate".

„Volim da budem eksplozivan na terenu, tako da mi je nova kombinacija Energy Arc i FuelCell pružila osećaj super odziva koji je bio udoban i super lagan,“ kaže Gauff. “Iskreno, osjećam da će to pomoći mojoj sposobnosti da udaram visoke lopte i ostanem svjež.”

Gornja tehnologija na uniseks cipeli od 170 dolara koristi jedinstveno blokiranje boja popularno 90-ih, ali sa FitWeave Lite tehnologijom posuđenom od košarkaškog tima i viđenom na nedavno objavljenom TWO WXY V2. Rano, Gauff je bio privučen prozirnim materijalima i FitWeave Lite ima istu prozirnost.

„Ovaj stil“, kaže Gauff, „trebao je da ponudi najbolje u teniskoj tehnologiji, ali da se može nositi i van terena. Popularnost bi bila velika, ali se zaista nadam da može ohrabriti djecu da se trude da budu najbolji u onome što vole na terenu i van njega.”

Lični dodir

Gauff je bio uključen u proces kao što je bilo koji sportista Zader ikada vidio. „Ona je jako uključena ne samo u inspiraciju, već i u povratne informacije“, kaže on. “Ona je veoma uključena i testirala je sve različite verzije od vrha do dna, dajući direktne povratne informacije. Njena inspiracija je donela ovu cipelu, a njene povratne informacije su kako smo došli do ovog mesta.”

Uz učešće dolazi i lični dodir. Coco CG1 ima košarkašku loptu na lijevoj peti i šiljak na desnoj peti koji predstavlja kolegijalni sport njenih roditelja. Desni prst na nozi sadrži citat njenog oca, Coreya Gauffa, koji kaže "Možete promijeniti svijet svojim reketom", a prst lijeve noge sadrži koordinate Pompey Parka, gdje je odrasla igrajući tenis.

“Puno smo pričali o mojoj porodici i vidjeti kako ti (komadi) oživljavaju u cipelama bio je jedan od najuzbudljivijih dijelova za mene,” kaže Gauff. Njen lični model čak uključuje imena njenog brata na pertlema za posljednju stvar koju vidi prije nego što kroči na teren.

Pompey Park pruža snažnu vezu za Gauff s tenisom i njenom cipelom. Njeni tereni iz detinjstva sa igralištem za bejzbol Little League nazvanom po njenom dedi u blizini, park služi kao ime za lansiranje boja, Pompej. Dizajn Pompey sadrži boje koje dizajneri koriste tokom cijelog procesa. „To je bila boja sa kojom je zaista odjeknula na početku“, kaže Wilder. “Trebalo je da je iznesemo na tržište i prvi put kada je videla cipelu sastavljenu bila je u toj boji. Predstavili smo joj ga u Pompey Parku, za nju je to bila samo posebna stvar.”

Ali planirano je mnogo više za Coco CG1. Već je New Balance najavio – ali nije otkrio – DigiCoco kolorit za US Open. A cipela sa istinskim potpisom sa jasnom paletom boja otvara mogućnosti za njene komplete od glave do pete na terenu. Očekujte napredovanje osnovnih boja, slam boja i klasičnih boja.

„Još ima mnogo boja“, kaže Gauff. “Volim vrijeme koje provodim s dizajnerskim timom, tek sam se nedavno sreo s njima i pregledali smo neke nove dizajne, tako da sam uzbuđen što ću ovo zadržati.”

Novi primjeri Coco CG1 nastavit će se pojavljivati ​​u 2023., posebno jer se New Balance poigrava ravnotežom dizajna na terenu i privlačnosti van terena. “Sve u svemu,” kaže Wilder, “to je zaista bila mješavina naše najbolje tehnologije i ove zaista cool vintage moderne tehnologije.”

Gauff je možda debitovala za CG1 na terenu, ali zna da će njen potpis imati život van njenih nogu ili teniskog terena. „Izuzetno sam ponižena,“ kaže ona, „mogućnošću da dizajniram cipelu, tako da bih se mogla rastrgati kad je vidim na nogama ljudi.“