Coca-Cola se udružuje sa DressX za svoj digitalni svemirski Dreamland inspiriran fantazijom

Najpoznatiji američki izvoz napitku nije strano da njegov kultni logo postane odjeća. Brend se udružio s dizajnerima i brendovima kao što su Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape i još mnogo toga. Sada će Coca Cola uticati dizajna koji se nosi u digitalnom svijetu.

Udruživanje sa dizajnerom pionir digitalnih ormara DressX, koju su osnovale Daria Sharapova i Natalia Modenova, i Tomorrowland, futuristička tehno rave zabava sa sjedištem u Belgiji, Coca-ColaKO
KO
će inspirisati odeću napravljenu za nošenje u Metaverzumu, verovatno na rejvu. Partnerstvo je dio veće inicijative giganta pića koji je pokrenuo u sklopu svoje divizije Coca-Cola Creations pod nazivom Dreamland. Sadrži DressX stilove i Tomorrowland's Augmented Reality Music Experience.

U izdanju, brend ovo opisuje kao „kapija u živahan, animirani svijet u kojem se iskustva iz snova susreću sa stvarnim svijetom. Dodirujući snagu podsvijesti i kolektivnu strast za istraživanjem naših snova, ovaj novi fantastični okus Coca-Cola Creations poziva obožavatelje da otkriju magiju u običnim trenucima i sanjaju širom otvorenih očiju.”

„Naša najnovija Coca-Cola kreacija dovodi nas u svijet ispunjen fantastičnim, nadrealnim bojama,“ rekla je Oana Vlad, viši direktor globalne strategije brenda u kompaniji Coca-Cola. “Nadamo se da će se ljudi zaljubiti u Dreamworld – i u smislu njegovog fantastičnog okusa i cjelokupnog Dreamworld iskustva, koje nudi magičnu vožnju u bezgranični svijet naše mašte.” Pogled na neke fotografije digitalnog prostora otkriva da je stil nadrealizma Salvadora Dalija utjecao na Coca-Colin Dreamland.

„Ne postoji bolji način da se fantazija snova pretvori u stvarnost nego sa Coca-Cola Dreamworld i našim ekskluzivna nosiva kolekcija“, rekla je Daria Shapovalova, izvršna direktorica i suosnivačica DressX-a. „Oduševljeni smo što smo partneri sa Coca-Colom i angažovali fanove na zaista maštovit i uzbudljiv način!“ dodala je Natalia Modenova, DressX COO i suosnivač.

“Uzbuđeni smo što sarađujemo sa Coca-Colom na ovom uzbudljivom digitalnom iskustvu električne plesne muzike proširene stvarnosti. Dreamworld savršeno utjelovljuje duh naše zajednice: sreću, optimizam i magiju zajedništva,” rekao je Bjorn Declerck, direktor partnerstava u Tomorrowlandu.

Iako se sve ovo možda događa na mreži, u IRL-u će od 15. avgusta potrošačima biti dostupna nova fantazija, poznata i kao misteriozni ukus, u originalnom ukusu i bez šećera. Novi napitak će doći u jedinstvenom dizajnu ambalaže koji će promijeniti limenke Coca-Cole sa "kapridativnim oblicima i električnim bojama za stvaranje optičkih iluzija", također iz izdanja. Ovo lansiranje novog okusa prati prethodnu ponudu ograničenog izdanja, kao što je jagoda od lubenice koju je napravio umjetnik Marshmello.

Izdanje je i dalje sugeriralo da taj misteriozni okus „oživljava razigranost i sjaj snova i cijelo iskustvo će vas navesti da se zapitate jesu li stvari stvarne ili san“. Pomalo zadivljujuće s obzirom na urbanu legendu i stvarnu istoriju smeđeg napitka ekstrahovanog iz listova koke i orašastih plodova kola.

Štaviše, partnerstvo naglašava važnost robe široke potrošnje kako bi se uskladili s modom i muzikom i da bi ušli u Metaverse. U ranijem intervjuu ovom reporteru, Modenova je upozorila da čekanje dok se ne odluči o Metaverseu i popravljeno ostavlja brendove na hladnom. „Sada kada se digitalna ekonomija formira, dizajneri i kreativci moraju učestvovati u postavljanju ovih novih pravila, kako bi se uvažili interesi svih uključenih. Kreativci iz mode i tehnologije moraju sudjelovati u formiranju ovog novog tržišta. Zašto čekati kada se postave pravila ovog novog prostora?”